Intervjuu La Montre Hermèsi tegevjuhi Laurent Dordet'iga

Vahetundide maailmas täieliku autsaiderina tugines Laurent Dordet isiklikule ajaloole, et aidata tal Hermèsi kellassepatööd edasi viia. Tema tegevjuhi roll võib olla kõrgeima profiiliga ametikoht haruldaste kaubamärkide juures, kuid ta on siin töötanud alates 1995. aastast mitmesugustel kõrgetasemelistel ametikohtadel. Kuna Hermèsi väärtustega nii tihedalt seotud edu on Dordetil üllatav, et see side tugevneb.

On möödunud mõnda aega, kui saime hakkama Dordettiga, kes viibis Singapuris A Hermès Objekti näitusel. Ehkki ta ei tule kohe välja ja ütleb seda, on kasv La Montre Hermèsis positiivne. Samal ajal jääb ta vankumatuks, et Hermèsi kellatööstus jääb resoluutselt Hermèsiks, see tähendab, et kaubamärgi eesmärk ei ole tema sõnul "ületada Patek Philippe'i". Räägime temaga, et teada saada tema edu saladusi.

Aeg, A Hermèsi objekt tuletab meelde Hermèsi filosoofiat, mis võtab aega aja nautimiseks ...

Ah, hea, ma ei pea siis teile näitust selgitama! Täpselt see on meie sõnum (Hermèsis) ja sündmus.

See Hermèsi kellade mängulisus üllatab meid, sest me ei näe seda kellade valmistamisel eriti sageli.

Kui me hakkasime tegelema mehaaniliste käekellade ja valmistamisliigutustega, mõtlesime kohe konkreetsete komplikatsioonide väljendamisele nalja osas, aja veetmise võimaluste võtmisele. Põhimõtteliselt väljendab kergust ja fantaasiat aja kohta. Alguses oli see peamiselt seotud liikumistega.

Eelmisel aastal otsustasime Hermèsi jaoks suhelda rohkem kellade kui teise valdkonnaga. Sellega seoses mõistsime, et see kergus ja mängulisus ei puuduta ainult meie meeste komplikatsioone. See võib puudutada stiili, ootamatuid värve või välimust - näiteks Grrrrr! valvata. Võtke Hermès Cape Cod Shadow, mida võite oodata ainult meestele, kuid me pakume seda naistele, mis võiksid olla vähemalt Hermèsi jaoks ootamatu kuju ja suurusega.

Mis juhtus, otsustasime rääkida Hermèsi ajast, ajast kui Hermèsi objektist mitte ainult meeste kellade jaoks, vaid tegelikult kõige jaoks. Oleme loonud reklaamikampaaniad, mille keskmes on see idee, ja selle idee edastamisega. Arvame, et kõik meie kellad võivad edastada vabaduse ja lõbu ideid.

Emotsioon (meie ajanäitajate kohta) on väga seotud ainulaadse olemise tundega; omada midagi, mis kõigil pole - midagi, mis on diskreetne, diskreetne isegi teie enda kella ajal, millest ainult teie teate. Teiste kaubamärkide puhul (ilusates kellade valmistamisel) võib see olla seotud tehniliste elementidega, kuid meie jaoks on see meie pakutavas fantaasias. Seda võivad pakkuda muidugi meie enda liigutused või spetsiifilised komplikatsioonid (näiteks Temps Suspendu), aga ka meie stiil, üldiselt, kogu kollektsiooni vältel.

Mis puutub originaalsusse, siis üks võimalus võiks olla vormkellad. Milline on teie vaatenurk selles küsimuses, eriti arvestades valitsevat meelt ümarate kellade suhtes?

Kaks aastat tagasi oli meie bestseller H-Heure - tegelikult see ikka on. See on meie jaoks võtmemudel kogu maailmas. Meil oli Ameerikas ja Euroopas edukas veel üks suurepärane mudel, mida me Aasias kunagi eriti ei rõhutanud. See on neeme tursk. Sellel polnud muud tõelist põhjust, kui siinsete teiste mudelite (jätkuv) edu. Uuendasime seda kollektsiooni täielikult ja tegime ettepaneku selle uuendatud kollektsiooni kohta ning seejärel kogu maailmas. Meid hämmastas, kui suur õnnestumine see oli, eriti Aasias.

See tähendab, et kõik nõuanded, mida saime Aasia ümarvalve käivitamiseks, olid õnnelikud, et me seda ei järginud! Cape Codi ümber on fantastiline buzz, meie jaoks sümboolne kuju ja ma ütleksin, et H-Heure on endiselt suur, kuid Cape Cod võiks olla suurem.

Tõenäoliselt moodustab kellade vorm meie jaoks umbes 80 protsenti. Tead, kui me 40 aastat tagasi sellesse ettevõttesse astusime, pidi esimene (eesmärk) olema kohe ja alati parimal tasemel, tehniliselt mõistlik. Teine punkt oli töötada koos meie enda Hermèsi disaini (meeskonnaga), mitte vaadata disaineritega! (Põhjus oli) me ei tegelenud selles kaubanduses sellega, mida (kellavärgid) on sadu aastaid pakkunud - oleme siin, et tuua värsket õhku, värsket stiili. Teisisõnu (mõtlesime pakkuda) Hermèsi stiili - teile võib meeldida või mitte, kuid vähemalt on see originaalne.

Hermès on seotud disaini ja oskusteabega. See on meil nahktoodetes, siidis jne. Tahtsime selle viia kellade valmistamisse - see oli eesmärk 40 aastat tagasi ja jääb meie ambitsiooniks.

Kus näete Hermèsi kellade segmendi kasvu?

Seal on kaks valdkonda - kõigepealt avame uusi turge, kuid kõige olulisemad on peamised turud, see on Hiina, USA, Prantsusmaa, Lõuna-Korea ja Singapur (kui nimetada vaid mõnda). Teiseks laiendame oma read ülespoole - hoiame oma lihtsaid ja kvartskellasid, kuid laiendame mehaanilisemateks tükkideks. See on praegu väga edukas, nii et seda tehes jõuame (uue) klientuurini. Nii geograafiline kasv kui ka (väärtuse) kasv.

Kuidas läheb Arceau teie heaks?

Alates esimesest päevast oli see nii meeste kui ka naistega üsna edukas. Esimesel aastal oli see juba peaaegu 10 protsenti meie ärist ja nii see ka jääb.Tutvustame enamiku aastate jooksul uusi komplikatsioone, alustades kuufaasist, kronograafist ja muidugi Temps Suspendust. Samm-sammult ehitame liini üles ja loomulikult tuleb üha uusi asju juurde.

Sellele soolisele lõhele viidates meeldisid Hermèsi kellad peamiselt naistele. Kuidas see on muutunud, kui üldse?

Jätkame selle osakaalu, 80 protsenti (meie kelladest meeldib) naistele. Oleme siin head kasvu näinud, kuid meeste kelladega veelgi parem.

Ashok Somani sõnad