Apple'i nutikella ootavad Šveitsi kellassepad

Šveitsi kellassepatöötajad jälgivad tähelepanelikult Apple'i teatatud edusamme nn nutikella loomisel, kuid väidavad, et nad ei ole liiga mures tehnikagoliaadi tõenäolise tungimise pärast nende traditsioonilisse turbale.

Kalifornias asuv ettevõte on seni oma kahtlustatud plaanidest mõne oma populaarse iPhone'i ja iPadi võime ümber mähkida kantavasse seadmesse, mida saab vaadata randmevastuvõtul.

Tööstuse vaatlejad on hoiatanud, et Apple'i ja teiste tehnoloogiahiiglaste sisenemine traditsiooniliselt kitsale kellade valmistamise väljale võib turgu pöörde muuta.

"Arvan, et see toob kaasa valvuri vahetuse," ütles Jerome Bloch, kes juhib Pariisi stiiliagentuuri Nelly Rodi meestemoeüksust.

Eeldatakse, et nutikellad ahvatlevad niinimetatud Y-põlvkonda, kes on sündinud üha tehnikamäästlikumas maailmas aastatel 1980–2000.

Ja tõenäoliselt võrgutatakse ka igas vanuses luksuskaupade armastajaid, kes kipuvad olema suured tehnika tarbijad, ütles Rodi AFP-le, rõhutades: "See juhtub väga kiiresti."

Apple on juba tõestanud oma võimet liikuda uutele turgudele, muutes muusika ostmise enne mobiiltelefonide turu algust uueks.

Kuid Šveitsi Alpide piirides pole Apple kahtlustatud ambitsioonid seni paanikat tekitanud.

"Oleks pretensioonikas mõelda, et selline kell ei suudaks Šveitsi kelladega konkureerida," ütles Prantsuse LVMH-ile kuuluva Šveitsi luksusbrändi Hublot juht Jean-Claude Biver.

"Kuid nad ei konkureeri mingil juhul tipptasemel Šveitsi kelladega, mis moodustavad suurema osa ekspordist," ütles ta AFP-le.

Vontobeli analüütiku Rene Weberi sõnul kannab terve 87 protsenti Šveitsi kellaekspordi hinnasilte rohkem kui 1000 Šveitsi franki (1050 dollarit).

Reaalseks ohuks võib olla skaala alumine ots, näiteks algtaseme kaubamärgid, mis kuuluvad valdkonna maailma liidrile Swatch Groupile, ütlesid analüütikud.

Kepleri analüütiku Jon Coxi sõnul kannatavad USA ja Aasia kaubamärgid kõige rohkem, kui käepaelad turule jõuavad.

"Ma kahtlustan, et võimalik turumõju Swatch Groupile oleks väiksem kui 5,0 protsenti selle ärikasumist," ütles ta AFP-le.

Selle aasta alguses ajakirjale Hebdo antud intervjuus ütles Šveitsi grupi juht Nick Hayek, et ta on Apple'i turule tulekuga tõenäoliselt rahulik.

Ta ütles, et lubas Apple'i inseneridel isegi oma ettevõtet külastada.

Kui Swatchi madala hinnaga plastist käekellad on ehk kõige äratuntavamad, tegutseb Šveitsi ettevõte igas hinnaklassis, alates Flik Flaki lastel käekelladest kuni Bregueti või Omega kaubamärgi alla kuuluvate prestiižsete ajanäitajateni, mis võivad maksta rohkem kui miljon Šveitsi franki tükk.

1970ndatel kannatasid Šveitsi kellassepad tõsise kriisi käes, kui nad jäid kvartsirevolutsioonil paadist ilma, kuid on tänu Swatchile ja eriti kallile segmendile tagasi löönud.

„Šveitsi käekellad on meeste seas väga haruldased luksustarvikud ja eristuvad selgelt Hiinas toodetud madala hinnaga kelladest,“ ütles Citigroupi analüütik Thomas Chauvet.

Ehkki nutikellad võivad põhjustada kolmekordse löögi, ei loodeta tööstusel enam variseda.

"See ei saa olema innovatsiooni läbimurre samal viisil, kui kvarts tõusis 1970ndatel," ütles Chauvet ootel olevate nutikellade sissetungide kohta.

Ja Šveitsi kellassepatöötajad ei kavatse passiivselt oodata Apple'i rünnakut.

Tag Heuer, kellele kuulub ka LVMH, on juba teinud koostööd arenevas nutikellade segmendis, tehes koostööd USA tehnikakontserniga Oracle.

Šveitsi kaubamärk, mis sponsoreerib Oracle’s America’s Cup’i jahtimiskonkurenti, on välja töötanud käekella, mis suudab pakkuda igale meremehele mitmesuguseid andmeid, sealhulgas tuule suuna ja paadi kalde kohta.

Tag Heueri mitmekesistamise juht Thomas Houlon ütles, et tihe koostöö Oracle'i inseneridega on end ära tasunud.

"Me töötasime selle nimel aasta, mis on kella arendamise osas väga kiire," ütles ta AFP-le.