Tutvustame kampaaniat Bally Spring Summer 2018 2018

Kui Hiina tekstiiliettevõte Shandong Ruyi Group sõlmis 2018. aasta veebruaris tehingu Šveitsi luksusjalatsite ja nahaga tegeleva ettevõtte Bally kontrollpaketi ostmiseks Luksemburgist pärit ettevõttelt JAB Holding, näitasid kõik märgid, et Bally oli kasumlikkuse teel, kuid muret tekitasid mõned kohutavad probleemid. küsimusele, kas suureneval hulgal Hiina luksustootjaid, kes ostavad kuulsaid Euroopa kaubamärke meeletu kiirusega, kaasnevad vajalikud juhtimis- ja levitamisoskused, et kinnistada tarbijatega nende uue omandamise kaubamärgipositsioonid. Eile ütles Bally tegevjuht Frédéric de Narp Reutersile, et Bally teenis 2017. aasta lõpus kümne aasta suurima aluskasumi, mida toetasid peamiselt USA ja Jaapani kasvavad turud.

Luksusäri: Bally tegevjuht Frédéric de Narp on tõestanud, et USA ja Jaapani majanduskasvu kasv tõuseb

“See on oluline verstapost Shandong Ruyi grupi jaoks, et saada moerõivaste sektoris globaalseks juhiks,” ütles Shandong Ruyi Groupi esimees Qiu Yafu sohu.com-le.

Alates 2016. aasta lõpust kuni 2017. aasta alguseni hakkas Bally tegevjuht Frédéric de Narp Šveitsi märgistust sujuvamaks muutma, et luua ettevõttes “kiirus ja paindlikkus” ning reageerida seeläbi turusuundumustele. Konsolideerides tegevust Milanos ja Caslanos, Šveitsis, kolis ta loome- ja kommunikatsioonimeeskonnad Londonist välja ning koondas need disainerite kollektiivi sisse, luues strateegia, mis paneb kliendid esikohale ja keskmesse kõik, mida nad toodavad. Kas selle põhjustas Bally disainidirektori Pablo Coppola lahkumine, polnud kindel, kindel oli see, et De Narp hoidis Coppola disainimeeskonda, samal ajal kui ta tunnustas Coppola loomingut instrumentaalina. De Narp taipas aga kiiresti, et Londonis asuvad Milani ja Caslano tootmisest kaugel asuvad müügi-, loomingulised, ajakirjandus- ja turundustegevused lõid ideaalist kaugel oleva olukorra.

Pablo Coppola töö Bally peadisainerina aitas raskustes kaubamärgi taaselustamisel

Nimelt kolis Bally Londonisse alles pärast seda, kui eelmised omanikud tegutsesid Luxembourgis asuv JAB kümnest Howick Place'ist. De Narpi sõnul asus Šveitsi kaubamärk just sel ajal kaotatud päevadega tegelema, kuna proovid rändasid Euroopasse Bally ajaloolise kodu vahel Caslanos ja Londonis. Lisaks sellele ajendas Bally sisuliselt võitlema kiiresti muutuvate, sageli ettearvamatute turutingimuste (mida mõjutasid peamiselt Euroopa terrorirünnakute kiirenemine), valuutakursi kõikumiste ja tollieeskirjadega, ja tegelikult võitleb Bally seljaga seotud käega.

Sel ajal, kuigi De Narp keeldus Bally 2016. aasta kasuminäitajaid arutamast, laskis ta Bally 2016. aasta eelarve tulude kasvul 4%, kasum enne intresse, makse, amortisatsiooni ja amortisatsiooni kahekordistuda.

Bally tegevjuhile Frédéric de Narpile antakse Šveitsi kaubamärgi elavdamise eest suuresti tunnustust

JAB ostis Bally Texas Pacific Groupilt 2008. aastal hinnanguliselt 600–700 miljonit Šveitsi franki (558–650 miljonit USA dollarit) ja Bally tegevjuht Frédéric de Narp kuulutas 2021. aastaks 1 miljardi dollarise tulude eesmärgi. Kuidas? Kolmekordistades Bally USA äri, alustades 420 ruutjalga suurusest Madisoni avenüü lipulaevast, arendades samal ajal Hiinat ja konsolideerides Hiina 58 kauplust 45-ni.

"Eraettevõttes müük on viimase kahe aasta jooksul kasvanud ja ettevõte registreeris 2017. aastal kümne aasta suurima põhikasumi (kasum enne intressi, makse, kulumit ja amortisatsiooni)." - tegevjuht Frédéric de Narp Reutersile

Šveitsi Bally 2017-2018 sügisene talvine sügis

Bally's majanduskasvu kiirendamise tempo, 2017 ja edasi ..

De Narp liitus Ballyga 2011. aastal kõrge ehtekunstniku Harry Winstoni poolt ning teda tunnustatakse suuresti vaevatud Šveitsi kaubamärgi taaselustamisel pärast aastaid vähem kui ahvatlevaid kollektsioone, mis viivad stagneerunud müügini. Disainerite ja juhtkonna suur käive ei suutnud ka brändile ühtlast suunda anda. Kuus aastat hiljem kolis ettevõte suuremasse 15 120 ruutjalga rajatisse Toscanas, Itaalias, 2017. aasta märtsis, pidades silmas uue juhi ülbe nägemust. Hiljutises 18. aprilli 2018 intervjuus Reutersile teatas tegevjuht Frédéric de Narp, et “eraettevõttes müük on viimase kahe aasta jooksul kasvanud ja ettevõte broneeris oma suurima põhikasumi (kasum enne intresse, makse, kulumit ja amortisatsiooni) kümne aasta jooksul 2017. aastal. ”

Ta lisas, et Ameerika Ühendriigid on Bally kõige kiiremini kasvav turg, millele annavad hoo sisse koostöö räpparitega, nagu USA hip-hopi plaadistaja Swizz Beatz (kes varem töötas koos Audemars Piguetiga), ja tänavakunstnikega nagu Ricardo Cavolo. Saadud kapslikollektsioonid, mis sisaldavad hiphop-kultuuriliselt olulisi aksessuaare ja rõivaid, on julgustanud müüki USA-s 2018. aastal enam kui 20%, mis on suurem kui 2017. aasta 14% -line kasv.

Šveitsi Bally 2017-2018 sügisene talvine sügis

Hiina Shandong Ruyi Group ostis Šveitsi Bally Luxembourgi JAB-ist 2018. aasta veebruaris.Hiina tekstiilitootja oli laiendanud luksusriiete ja aksessuaaride võrku; omandades 41% Jaapani rõivatootjast Tuntud umbes 36,8 miljoni USA dollari väärtuses 2010. aastal, võtsid nad 2016. aastal üle Prantsuse moeettevõtte SMCP. Aasta pärast seda ostis Ruyi kontrollpaki Hongkongis asuvasse meesterõivaste kontserni Trinity 284,62 miljoni USA dollari eest. Bally on grupi uusim lisa tallile, mis koosneb juba Briti ülikondade valmistajatest Gieves & Hawkes ning meesteriiete disainerist ja parfüümimajast Cerruti 1881.

Hiina on Bally tugevaim turg - positsiooni, mis tuleneb kaubamärgi varasest sisenemisest territooriumile 1980. aastatel, kui riik avas välisinvesteeringud. Sellegipoolest on kriitiline element see, et kuna üha enam Hiina ettevõtteid ostavad välisturgudel kuulsaid kaubamärke, et parandada oma kohalikku luksuskatet, on tööstuse siseringid mures selle pärast, kas uued omanikud suudavad õigesti säilitada ostetud kaubamärkide väärtust.

Šveitsi Bally 2017-2018 sügisene talvine sügis

Hiinas valmistatud luksuskaupadel pole Šveitsi kolleegidega võrreldes parimat mainet ja kui Shandong Ruyi tegi Bally jaoks näitemängu, tekkisid kahtlused, kas Bally võidakse pärast omandamist devalveerida, tehes sellega lahti Narpi raske töö. Omanemislepingu kohaselt on De Narp ja tema meeskond lepinguliselt võtnud kohustuse viibida Ballyl enam kui viis aastat.

McKinsey & Co avaldatud 2018. aasta veebruari aruande kohaselt kulutasid Hiina tarbijad 2016. aastal siseturul luksuskaupadele 166 miljardit jüaani (26 miljardit dollarit). Seega ennustatakse, et praeguste suundumuste järgimisel tõusevad kulutused jätkuvalt 441 miljardini. jüaani aastaks 2025. Lisaks postuleerib sama raport, et Hiina tarbijad moodustavad luksustoodete tarbimise sama aasta jooksul kogu sektori kogutarbimisest 44 protsenti kogu maailmas.

Bally avab oma esimese Hiina lipulaevade poe Pekingi luksusostupunktis - China Worldi kaubanduskeskuses selle aasta lõpus - koos populaarse kohaliku näitlejanna Tiffany Tangiga, kes aitab kaubamärgi reklaamikampaaniaid turul.

Šveitsi Bally 2017-2018 sügisene talvine sügis