Sonia Rykieli hääbumise taga
Madison Avenüü ääres asuv Sonia Rykieli pood, mis pani selle aasta aprillis kinni.
Kui uudised Prantsuse rõivabrändi Sonia Rykiel likvideerimise kohta läksid laiali, ulatusid reaktsioonid üllatusest kuni kurbuseni.
Agnès b. Asutaja Agnes Trouble ütles, et kaubamärgi kadumine tundus nagu disainer ise teist korda surnud.
„See on ajastu lõpp. Dior ja Saint Laurent tegelevad (nüüd) blingimisega - neil pole enam Pariisi elegantsi, mis neil varem oli, “rääkis naine meediale.
Prantsuse endine president Francois Hollande esitas avalduse, milles teatas, et "ta pole leiutanud mitte ainult stiili, vaid ka suhtumise, eluviisi ja andnud naistele liikumisvabaduse".
Tükk sildi nüüd tühistatud Resort 2020 kollektsioonist.
Pariisi kommertskohus lükkas 25. juulil 2019 tagasi ainsa laual oleva omandamispakkumise - kohaliku pere kinnisvaraäriettevõtte Lévy vapustavalt nõrk 223 000 USA dollari pakkumine raskustes oleva brändi väljaostmiseks ning plaan see taaselustada veebiettevõttena ja säilitada 39 töötajat.
Hoolimata kümnetest huvitatud ostjatest (sealhulgas Pariisi kaubamärgi Balmain endine juht Emmanuel Diemoz) tähendas lõplik tagasilükkamine etiketti, mis on Hongkongi investeerimiskontserni First Heritage Brands omanduses olnud alates 2012. aastast, kuid valikuvõimalust ei jäetud 30 miljoni euro suuruse võla tasumiseks tuleb vara maha müüa, lõpetada kõik toimingud ja koondada kohe 135 töötajat.
Sonia Rykieli poolt 1968. aastal asutatud kaubamärk leidis ülemaailmset tunnustust “Vaeste poiste kampsunile” ja selle elegantsele, kuid šikile kandmiseks valmis esteetikale.
Aegade märk
Sonia Rykiel tõusis silmapaistvaks 1960. aastatel. Sellel pildil modelleerib prantsuse näitlejanna Francoise Hardy ühe sildi allkirja - “Vaeste poiste kampsun” - 1966. aasta ajakirja Elle kaanele.
Sonia Rykieli mured olid alanud palju varem. Kui Rykiel 2016. aastal 86-aastaselt suri, oli bränd juba hädas müügi langusega.
Kui First Heritage Brands võttis valitsemisajad esimest korda üle, oli see sisse võtnud miljonitesse dollaritesse ja käivitanud ulatusliku kulude kärpimise kampaania; isegi see ei takistanud äri veritsemast.
Kuid ettevõtte hädad on märk aegadest. Mõelge sellele, alates 2018. aasta algusest on 11. peatüki pankrotikaitse taotlenud järgmised luksuskaubamärgid ja jaemüüjad: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group ja viimati Barney’s New York.
Kuna hulgimüügiettevõtted, nagu Zara, Uniqlo ja H&M, lühendavad jätkuvalt oma rajal asuvaid aknaid, on kõrgema klassi kaubamärgid nagu Sonia Rykiel leidnud, et ei suuda sellisel võistlusel võistelda. Ja maailmas, kus veebikaubad on üha tavalisemad, on kaubamärgi aeglane digitaalplatvormide kasutuselevõtt ka kaotanud oma mõju nii kodu- kui välismaal.
Kui brändi konkurentsieelis seisnes kunagi kvaliteedis, on seda nüüd asendanud ka üha suurenev arv keskklassi kvaliteedikeskseid kiirmoe võimalusi, nagu COS ja Massimo Dutti.
Sonia Rykieli endine Pariisi lipulaev
Sellegipoolest ei tähenda see, et kaubamärk oli asendatav ega pakkunud ainulaadset moodi ega nautinud lojaalset klientuuri. Nagu ütles üks endine töötaja, kes keeldus nimetamast, rääkis kohalikule meediale: "Rykieli naine oli seotud elu ihukuse, triipude, sära, sõnade ja eriti huumoriga".
Kahjuks tähendab likvideerimine seda, et on vähe lootust, et kaubamärk suudab kunagi tagasi tulla. Eelmise aasta aprillis pankrotikaitse taotlenud Nine West suutis aga vaid kaks kuud hiljem leida uue elu 350 miljoni USA dollari väärtuses muudetud tehingu vormis.
Prantsuse moetööstuse jaoks on see tõesti ajastu lõpp ja lihtsalt pole muud moodi. Võib Sonia Rykiel puhata rahus, ainult seekord, igavesti.
