Burberry See Now Osta kohe kollektsiooni debüüdid
Mood juhib rahuldamatu soov uue järele, kuid see kiusab alati värskeid kollektsioone. Burberry väidab, et septembri kollektsioon läheb müüki kohe pärast Londoni moenädalal esitlemist. Briti luksusmärgis pole selle sammu vaevalt üksi. Paljud suuremad nimed nõustuvad fashionistastega, et kuude pikkune viivitus uue kollektsiooni nägemise ja käes hoidmise vahel on tüütu.
Burberry pani kogu oma septembrikollektsiooni müüki kohe, kui seda Londoni catwalkil eel vaadati, päev pärast seda, kui Tom Ford ja Tommy Hilfiger New Yorgis samalaadsed käigud tegid. See ei tähenda, et Burberry järgib kellegi jälgedes. See samm on juba mõnda aega teostes olnud ja brändi peetakse laialdaselt trendide kujundajaks niivõrd, kuivõrd uute ideede juurutamine käib. Esmaspäevane saade, mida otseülekannetena voogesitati üle kogu maailma, oli rikkalik ajalooliste viidetega, millele on lisatud raskekujulisi trükiseid, jopedele sõjaväelisi tikandeid ja riideid, mis on inspireeritud Virginia Woolfi ajastut hõlmavast romaanist Orlando.
"Mulle meeldivad traditsioonilised, ilusad, aeglased käsitööd, kuid elame hetkes, mis muudab kõike - ja kiirus on kõik," ütles Burberry loovjuht ja tegevjuht Christopher Bailey ajakirjanikele. "Me muudame seda, kuidas me kõik töötame, mõtleme ja elame."
Kolimine „osta kohe” tähendab juba väljakujunenud traditsiooni näidata ühte hooaega ette, mis on sellele mõeldes üsna radikaalne. See muudatus avaldab mõju juba tarneahelas. See on loonud Londonis ja New Yorgis Milano ja Pariisi vastu suunatud ettevõtluskesksema moenädala, kus luksusetiketid nagu Dior ja Chanel väidavad, et vahetu vaevatasu häirib loomeprotsessi. Tõesti, kui kunagi kuulutas moehooaeg otsustava pausi minevikuga, siis see on see.
Kuid Bailey sõnul järgneb nihe loomulikult moeetenduste demokratiseerimisele otseülekande kaudu, milles Burberry oli teerajaja ja mida kasutatakse nüüd enamikus Londoni ajakavajärgsetes showdes. „Me kajastame pärast seda saadet seda, mis on toiminud, mis pole töötanud. Kuid ma olen uutest asjadest vaimustuses, ”sõnas ta.
Ärimudeli muutmine
Vastukaaluks teame juba, et Karl Lagerfeld Chanelis on otsustavalt vastu viivitamatule rahuldusele, mida väljendab ka asjade äriline külg. Moemogul Francois-Henri Pinault, kelle Keringi kontsernile kuuluvad Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen ja Balenciaga, on varem öelnud, et uus mudel läks vastu tööstust juhtivale “unistusele ja soovile”.
Burberry jaoks langes see kokku brändi meeste ja naiste ridade liitmisega, tulemuseks oli vaid kaks etendust aastas, mitte neli, mis Bailey sõnul viisid „palju rahulikuma hooajani”. Olenemata sellest, säästab see Burberry raha kindlasti, mis on praegustel rasketel aegadel oluline.
Kuid kõnnitee maha müümine on väljakutse väiksematele kaubamärkidele. Neil pole oma poode ja nad kasutavad moenädalat ostjate vitriinidena, kes esitavad tellimusi, mille disainerid järgmise kuu jooksul täidavad. Võtke näiteks Temperley London, silt, mis on tuntud oma kaasaegse boheemlasliku stiili järgi, kasutades käsitöö tehnikaid koos käsitsi töödeldud detailidega.
Sel hooajal müüs ta kohe pärast Londoni väljapanekut sotsiaalmeediaplatvormi Vero kaudu kolm eset, kuid disainer Alice Temperley sõnul oleks kõik veel võitlus. "Me ei saaks kogu kollektsiooni teha ilma kogu oma ärimudelit muutmata," ütles ta AFP-le.
Kuna tarbijad muutuvad üha nõudlikumaks, ei pruugi neil kaubamärkidel olla muud valikut, kui tarneprotsessi kiirendada. "Tarbijad elavad praegu väga sujuvas olekus ja just seal peavad kaubamärgid olema," ütles Euromonitor Internationali jaelanalüütik Magdalena Kondej.
"Kiirel moel on ilmselge eelis juba niigi tõhusate tarneahelate osas, kuid luksusbrändid peavad suuremal skaalal kohanema ja lühendama perioodi raja buzzi ja jaemüügi vahel."
Sellegipoolest eeldab see mõtteviis, et kiirus on kõige olulisem klientidele, kes ilmselgelt ei hooli tarneahelatest ja logistikast. Nad hoolivad siiski kvaliteedist ja loodame, et praegused moesuunad suurema valuuta poole ei vii loominguliste ja tootmisega seotud kompromissideni. Käsitöölised saavad asju ainult nii kiiresti kokku õmmelda ja see on osa võlust. Lõppude lõpuks ei ela me Star Treki ajastul, kus arenenud tehnoloogia toodab nõudmisel kõike, mida soovite.
