Kas suurepärased autod võivad naeratada? Infiniti saab teada
Vastupidiselt kütusesäästule või pakutavale pagasiruumile, kui uue auto reklaam väidab, et omamine tekitab teatud emotsioone, on väiteid keeruline tõestada või ümber lükata. Kuid Nissani luksuskaupade kaubamärgi Infiniti eesmärk on saavutada Lähis-Idas läbiviidava uue uuringutega, mis on ühtlasi ka reklaamikampaania, selles valdkonnas otse rekord püstitada.
Kasutades Emotiv Inc pakutavaid EEG-seadmeid ja lisaks oma Infiniti Q50 Red Sport 400 sedaanit, mõõdab see tarbijate emotsionaalset reageeringut sportauto rooli taha jäämisele; ja näidata, kuidas need muutused ajutegevuses võivad tõepoolest tõsta tähelepanu, keskendumist, potentsiaali ja naudingut - luues voorusliku emotsionaalse ringi.
"[See auto] pakub elamust, mis kutsub esile võimsaid emotsioone, kirge ja põnevust, võimaldades selle juhil tõepoolest oma piire ületada," ütles Infiniti Lähis-Ida tegevdirektor Juergen Schmitz. "Nüüd keskendume ainulaadse ja uuendusliku uuringu kaudu selle emotsiooni, jõu ja põnevuse tõlkimisele, mis võimaldab meil kvantitatiivselt testida, kuidas Q50 Red Sport 400 aitab meie autojuhte oma potentsiaali vallandada."
Infiniti teeb koostööd Emotiviga, kuna selle Insight-peakomplektid on praegu ainsad traadita EEG-peakomplektid, mis on saadaval tarbija jaoks ning millel on viis ajulaine aktiivsuse andurit ning kaks referentsandurit andmete kalibreerimiseks. "Oleme kindlad, et selle uuringu tulemus näitab tõepoolest jõulist võimu, mida meie Q50 Red Sport 400 kasutajad võivad oodata," lisas Schmitz.
Infiniti püüab tuvastada ja mõõta inimese erutuse taset, mis on vallandatud, kui inimesed saavad hiljuti turule tulnud Infiniti Q50 Red Sport 400 rooli taha.
Läbipaistvuse ja võimalikult suure proovigrupi tagamiseks avab Infiniti testi kõigile AÜE-s osalevatele isikutele, kes on praegu uue sportauto turul. Nad peavad vaid võtma ühendust lähima Infiniti edasimüüjaga. Uuringu tulemus selgub enne 2016. aasta lõppu.
Seejuures võtab Infiniti Volvo raamatust lehe välja. 2013. aasta novembris tegi Rootsi autotööstuse teekond koostööd EEG spetsialistidega Myndplay, et mõista autodisaini emotsionaalset mõju ja uurida, kas auto esteetika vallandas meestel ja naistel ühesugused reageeringud.
Kasutades emotsionaalse reageerimise esilekutsumiseks hoolikalt valitud EEG-peakomplekte ja pilte, leidis uuring, et mehed kogesid autopilte vaadates rohkem emotsioone kui laste fotosid vaadates. Veelgi enam, 75% eksperimendist osa võtnud meestest muutus emotsionaalsemaks, kui neile näidati autot, mida peeti ilusaks, kui siis, kui talle näidati kauni naise pilti. Kui laudu keerati, hindas vaid kolmandik naistest autot atraktiivsemaks kui ilus mees.
