Chanel, et ühtlustada globaalset hinnakujundust

Prantsuse moemaja CHANEL on kavandatud ühtlustama oma ülemaailmset hinnastruktuuri alates järgmisest kuust, reageerides muutuvale turule.

WWD andmetel alustab Chanel 8. aprillist kolme oma kõige ikoonilisema käekoti kleebiste hindade ühtlustamisega, mis tähendab tegelikult hinnatõusu Euroopas ja märkimisväärset langust Aasias.

Hiinas - mis on maailma suuruselt kolmas turg pärast USA ja Jaapanit - näeme nihet, et hinnad ei ole kunagi kõrgemad kui viis protsenti kõrgemad kui eurodes, ütles Chaneli moepresident Bruno Pavlovsky Prantsuse päevalehele Le Monde, tuues sellega oma Aasia-põhise turu kliendid tagasi klapi juurde.

Pavlovsky lisas, et nihe oma hinnastrateegiasse on üldiselt „parem viis tagada suhe, mida tahame oma klientidega luua” ja „valmistada bränd järgmiseks 10–15 aastaks”.

Strateegia, mis võib aidata tasakaalustada kaubamärgi hindu kestev valuutakursi kõikumine ja julgustada tarbijaid ostma ainult sertifitseeritud tooteid, näeb Chaneli sõnul ühtlustatud hindu järk-järgult ja kõigis moekategooriates, kusjuures täielik vastavusse viimine peaks olema lõpule viidud selle lõpuks. aastal.

Strateegia eranditeks on Brasiilia, mida piiravad kõrged eksporditollimaksud, ning hinnad USA-s, Suurbritannias, Kanadas ja Jaapanis, mis jäävad suhteliselt puutumatuks, kuna need on Pavlovsky sõnul juba hästi joondatud.