Hiina läheb üle logovabal luksusele
Prantsuse moemaja Chloe tegevjuht ütles reedel, et Hiina jõukate maitsed nihkuvad toretsevate logodega disainerkaupadelt madalama hinnaga luksusbrändidele.
See nihe on aidanud Chloel saada Šveitsi luksuskaupade ettevõtte Richemont Groupi kõige kiiremini kasvavateks etikettideks Hiinas, teatas ettevõtte tegevjuht.
"Hiina on väga kiiresti valinud kõige tuntumad kaubamärgid," ütles Geoffroy de la Bourdonnaye grupiintervjuus.
“Kuid nad otsivad nüüd kaubamärke, mis pole tingimata radariekraani ülaosas. Nad otsivad uusi huvitavaid kaubamärke, mis toovad midagi sellist, mida teised kaubamärgid ei too. "
De la Bourdonnaye viibis Shanghais Chloe viienda sünniaastapäeva tähistaval moeetendusel Hiinas, millest peaks Jaapani järel kahe aasta jooksul saama Chloe suuruselt teine turg.
Hiina on konsultatsioonifirma PriceWaterhouseCoopers andmetel maailmas kõige kiiremini kasvav luksuskaupade turg ja prognooside kohaselt on ta aastaks 2015 selliste toodete nagu kosmeetika, käekotid, käekellad, kingad ja rõivad suurim ostja maailmas.
Chloe - mis arvestab oma endiste kunstiliste juhtide hulgas moe raskekaalu Karl Lagerfeldi, Stella McCartney ja Phoebe Philoga - on praegu Philot abistava Briti disainer Hannah MacGibboni poolt.
Moemaja on spetsialiseerunud summutatud värvitoonides ülimalt naiselikele vabaajarõivastele, mis on mõeldud otse jalutuskäigult tänavale.
See kavatseb laieneda aasta lõpuks kümnelt Hiina butiigilt 14-le, sealhulgas kauplustele idaosas Nanjingis ja Xiani kesklinnas. Tema sõnul peaks töötajate arv varsti kahekordistuma 70-ni, ütles ta.
„Peame olema valivad. Me ei taha end liigselt paljastada, ”rääkis de la Bourdonnaye ettevõtte laienemisstrateegiast Hiinas.
Ta ütles, et müügi- või käibeandmete esitamine on Richemonti poliitika vastu.
Pärast kolm aastat Londoni luksuskaubamaja Londoni juhi ametisse astumist prantslane asus Chloe tegevjuhiks septembris. Enne seda oli ta Prantsuse couture House'i president Christian Lacroix.
Ta ütles, et Gaby Aghion, kes asutas Chloe 1952. aastal (sel aastal saab talle 90-aastaseks), rõhutasid brändi alahindamist, kui nad esimest korda kohtusid.
"Ta ütles suure naeratusega:" Olen alati tundnud, et naised on alasti ilusamad ", mis on rõivaste kujundaja jaoks väga huvitav ütlus. See näitab, et Chloe lähenemine erineb teistest kaubamärkidest nii palju. ”
