Off White Blog
Hiina luksusturul võib olla raske puruneda

Hiina luksusturul võib olla raske puruneda

Veebruar 28, 2024

Hiinast võib saada maailma suurim luksusturg Mõne aasta pärast on tööstusharu juhid endiselt kultuurilised väljakutsed klientide südamete võitmiseks teatud tüüpi toodete jaoks ütles sel nädalal .

Šampanjamaja Taittinger ütles, et see võib Hiinas teha tippklassi vahuveini, kuid turg polnud selleks veel valmis…

... kuigi Lamborghini ütles, et riigi traditsioon on luksussõidukid, mis on suuremad kui sportlik sõitmine, tegi laienemise seal väljakutseks.


Juveliiril Van Cleefil ja Richemontile kuuluval Arpelsil oli oma brändisõnumi levitamine keeruline, kellassepp Parmigiani Fleurier aga muretses sobivate partnerite leidmise pärast.

"Hiinaga seotud eriline väljakutse on leida Hiina ettevõte, keda saaksite usaldada ja kes mõistab luksusäri," ütles luksuskellade valmistaja tegevjuht Jean-Marc Jacot.

Taittinger ütles, et Hiinas on palju kohti, kus võiks kaaluda kvaliteetse vahuveini valmistamist - šampanjat saab valmistada ainult Põhja-Prantsuse piirkonnas -, kuid Hiina maitsed polnud hariliku kallimaga veel harjunud.


“Tõenäoliselt on natuke vara,” ütles Pierre-Emmanuel Taittinger. "Seal pole veel tugevat (tipptasemel) veinikultuuri."

Taittinger Shanghai

Hermes, kelle šikk käekott on Prantsusmaal käsitsi valmistatud, kaaluks Hiinas kaupade valmistamist, kui see leiaks käsitöölisi originaalesemete valmistamiseks, kuid teatas, et kannatab seal võltsimise all.


„Võltsingud kahjustavad meie kuvandit tugevalt. Seetõttu võitleme selle vastu nagu põrgu, ”sõnas tegevjuht Patrick Thomas. "Kui nad (Hiinas) näevad võltsinguid, arvavad nad, et see on ehtne."

Hermes Hiina

Võltsingud maksavad luksuskaupade gruppidele kaotatud müügikäibes sadu miljoneid eurosid igal aastal ning jäljendused muutuvad üha rafineeritumaks ja keerukamaks.

"Hiina väljakutse on see, kui suudame 1,3 miljardile inimesele selgitada, mis teie bränd endast kujutab," ütles Van Cleef & Arpels tegevjuht Stanislas de Quercize.

Ehkki Hiinas suure netoväärtusega inimeste arv kasvab pidevalt, ei saa suurem osa riigi elanikkonnast endale lubada lääne kaubamärke.

“NII PALJU KIINI”

Kuid luksuskontsernid nõustuvad, et Hiinast, kus tarbijad on väga bränditeadlikud, saab varsti tööstuse nr 1 turg ja see aasta on üks väheseid tärkava turge, kus majanduskasvu nauditakse.

"Hiina on pikas perspektiivis üks (kui) kõige olulisem turg," - ütles Scilla Huang Sun, kes juhib Julius Baeri jaoks 30 miljoni dollari suurust luksusfondi.

"Hiinlased ei osta väga kalli hinnaga tooteid, nagu venelased, kuid hiinlasi on nii palju ... (Nad) säästavad palju ja see on tohutu riik."

Selle kuu alguses ütles Bernstein, et Hiina luksuskaupluste omanike seas läbi viidud uuring näitas, et „nõutakse vastupidavust 2009. aasta esimese ja teise kvartali jooksul, eriti suure kaubamärgi tuntusega megabrändide osas”.

Hiinast on saanud LVMH-i Hennessy konjaki turg number üks ning moe- ja nahktoodete tootja Louis Vuitton on maailmas suuruselt teine.

Lamborghini jaoks edestab see kolme kuni viie aasta pärast Itaaliat kui teist suurimat turgu USA taga.

“Nad armastavad seda, mis Euroopast välja tuleb. See, mis on euroopalik, on see, mida nad tahavad omada, “sõnas tegevjuht Stephan Winkelmann.

Alates jaanuarist Hiinas asuv kellassepp Hublot plaanib 2009. aasta lõpuks avada seal kümme poodi. 2012. aastaks sooviks ta näha Hiinat oma kolmandal või neljandal turul Ameerika Ühendriikide, Euroopa ja Jaapani järel.

"Arvan, et on palju inimesi, kes kommenteerivad Hiinat suurima lisatasuturuna, kuna nad näevad kasvu väga väikesest baasist väga suureks," ütles Briti luksusautode ettevõtte Rolls Royce tegevjuht Tom Purces. .

“Eelmisel aastal liikus meil käputäis autosid Hiinas sinna üle 100 auto. See on väga lühikese aja jooksul tohutu ... kuid ma ei usu, et see kasv sellel tasemel püsib. "

Reutersi kaudu

Hiina


Don’t Buy New Anchor Chain CHEAP! (+ Chain, Windlass, Anchor Chain Locker) Patrick Childress #50 (Veebruar 2024).


Seotud Artiklid