Off White Blog
East kohtub Hiinas treeneri 2019. aasta rajale eelnenud treeneri eeljooksul läänega

East kohtub Hiinas treeneri 2019. aasta rajale eelnenud treeneri eeljooksul läänega

Märts 28, 2024




Mis puutub New Yorgi möödunud aegadesse, siis on möirgavad seitsmekümnendad üheks neoonmärkide ja grafiti seintega kõige ikoonilisemaks perioodiks. Täpselt see oli põhiline New Yorgi stiil, mille Coach tõi Shanghaisse oma esmakordsele rajaetendusele Hiinas.

Coachi sügisel eelnev 2019. aasta kollektsioon Shanghais




Ameerika kaubamärgi taga Stuart Veversi nime kandv show “Coach Lights Up Shanghai” on kolmas show Aasias, kus Valentino ja Dior Men Tokyos järgnevad. Taust tõlgendab New Yorgi Times Square'i 1970. aastatel ja see täiendati vanaaegsete autode ja neoontuledega, et need vastaksid kollektsiooni happevärvi lõikudele ja trippy-kudumitele. Kui seadistuses polnud eristatavaid hiina elemente, viidati nii kollektsioonis kui ka mudelivalikus nii hiina koodidele kui ka mudelivalikule, sealhulgas näituse avanud Hiina meessoost modell Huang.

"Ma armastan kaasaegse kunsti maastikku Shanghais ja see innustas mind ühendama Hiinas asuvate loominguga, et luua erilisi teoseid, mis ühendavad autentselt seda inspireerivat linna, kus me oma kollektsiooni näitame," - Stuart Vevers (Bof)


Hiina on Coachi jaoks olnud üks suuremaid turge alates selle esimesest turuletoomisest 2003. aastal. Business Fashioni andmetel kasvas Coach kümme aastat tagasi Hiina jaekaubanduse tagasi ostes umbes 50 miljonilt dollarilt enam kui 600 miljoni dollarini. Ja oma 2019. aasta sügisel eelneva kollektsiooni jaoks sai Vevers inspiratsiooni luua rõivaste rida, mis ühendas Coachi läänepärandi idapoolsete elementidega. See omakorda loob tugevama kohaloleku käekottidest kaugemates kategooriates, kuna Hiina turul õitseb luksusvalmistussektor.

Treener tegi koostööd Hiinas asuvate loojatega, et muuta selle dinosauruste maskott Rexy motiiviks, mida nähakse kõigil valmisosadel ja aksessuaaridel. Lisaks turundustegevusele peegeldab kollektsioon ka teadlikkust Hiina kasvavast kohalolekust globaalsel moemaastikul. Selle kollektsiooniga loodab Vevers brändile uksi avada.

Vaata raja pilte siit:

Seotud Artiklid