Off White Blog
Edouard Meylan, H. Moseri ja Cie juht, annab meile võimaluse vaadata oma ainulaadset mõtteviisi

Edouard Meylan, H. Moseri ja Cie juht, annab meile võimaluse vaadata oma ainulaadset mõtteviisi

September 19, 2020

Kui Jura org ja Genf on kellasseppides kuulsad, ei tähenda see seda, et mujal Šveitsis pole huvitavaid kellasseppasid. Kõige kuulsam on vaieldamatult IWC, mis asub Schaffhausenis otse Kõrg-Reini kaldal, kuid see pole väikelinna ainus kuulsus. Samuti on koduks minu ühele lemmikšokolaadile Thomas Mullerile ja hulgale teistele vähetuntud, kuid suurepäraste indu pakkuvatele tegijatele. See lugu ei räägi sellest. Selle asemel on see võimalus avastada, mis teeb kõige vahvama kellakeeramise linnukese kõige naljakamaks (Chapelle'i tase, me ei nimeta teid).

Muidugi kallutas meie selle jutu sissejuhatus kahtlemata kätt, kuid kui te teate H. Moserit ja Cie'd üldse, siis tuleb see kindlasti meelde, kui mõelda Schaffhausenile. Esitan šokolaadide teema mitte ainult itsitamiseks, vaid seetõttu, et H. Moser & Cie tegevjuht Edouard Meylan - kui avastasin oma veetluse Šveitsi šokolaadide vastu - küsib, kas olen kunagi Alpides kakaotaimi näinud. See on variant millestki, millest ta rääkis, tutvustades H. Moseri ja Cie vastuolulist, ent kütkestavat Šveitsi hullu käekella - teate, juustuümbrisega (juustutruu reklaamivideo sildil oli “See on pastöriseeritud ja ei haise. ”)


H. Moseri Šveitsi Alpi kellakontseptsioon must

Meylan on Singapuris, et tähistada uut partnerlust oma kindla ja piirkondliku turustaja Pacific Time ning kellade jaemüüja Cortina Watchi vahel. Veelkord, kui teate juba H. Moserit ja Cie'd, siis muidugi teate, et see on olnud paljude Singapuri jaemüüjatega. Nagu Meylan meiega vesteldes tähelepanu pöörab, nagu allpool teada saate, on veel mõned olulised küsimused, mida enne seda selgeks teha.

Meylanil on üsna kuulus perekonnanimi. Tema isa Georges-Henri juhtis aastaid La Brassuse juures Audemars Piguetit - Edouard ja tema noorem vend Bertrand (kellega me eelmisel numbril Hautlentsi jaoks intervjuu tegime) olid üles kasvanud alevikus. Üles kasvades veetis Edouard isegi oma suved Audemars Piguetis töötades, nii et tal on üsna palju kogemusi kellassepatööstuses. Tõenäoliselt annab see talle kuulsa julguse Šveitsi kellakaubanduse kritiseerimisel; H. Moseri ja Cie Šveitsi hullukell polnud ühekordne, sellele järgnes Šveitsi Alp Zzzz. Kui esimene võtab sihiks Šveitsi Made reeglid, siis teine ​​ajab nalja nutikellade ja muude kantavate esemetega.


Nende jaoks, kes jälgivad kellakaubandust, võib Meylanit meenutada ka omalt poolt luksusliku mobiiltelefonifirma Celsius X VI II SA poolt tagasihoidlikel päevadel 2008. See oli enne seda, kui Georges-Henri loobus Audemars Piguetist ja alustas seiklust, mis lõpuks näevad, et Meylani perekond võtab kontrolli nii H. Moseri ja Cie kui ka Hautlentsi üle. Nende kaubamärkide kõrval kontrollib perekond ka Precision Engineeringut, mis on üks väheseid sõltumatuid ettevõtteid, mis tegeleb juukseprofiilide ja tasakaalustamisega. See on kaubamärkide Straumann saldode taga asuv jõujaam.

On ütlematagi selge, et järgmist vestlust on redigeeritud, et säästa erinevaid kellatootmise kaubamärke.


Moser & Cie on varem teinud provokatiivseid teoseid, sealhulgas oma minuti-korduse, Šveitsi Mad Watchi jne. Tööstuses, mis üritab jääda võimalikult kaineks, miks olete valinud sellise lähenemisviisi nii kellade kui ka turunduskampaaniate jaoks (kes võivad unustada muuta Šveitsi kellassepad suurepäraseks)?

(Guffaws) Noh, paljud inimesed nimetavad seda provokatsiooniks, kuid minu jaoks on see rohkem arvamuste väljendamine. Me teame, et meil on mitmesuguseid vahendeid oma hästi toimiva väljendamiseks, näiteks film või midagi, mis edastab sõnumi tavatu viisil. Kui inimesed küsisid, kas me tahame teha ühendatud kellasid - kui ühendatud kellad ohustaksid Šveitsi kellatööstust -, siis meie vastus oli, kuid me võime need kaks maailma kokku viia. Parim viis peenete kellade valmistamiseks on keskenduda sellele, mida ta kõige paremini teab, mis on ilusate ja sisukate kellade loomine. Samal ajal saame inspiratsiooni ümbritsevast maailmast ja see tähendab ühendatud kellade ja uute tehnoloogiate arvestamist. Seetõttu lõime Šveitsi Alp Watchi. Me polnud ainsad, kellel see idee oli, kuid arvan, et väljendasime seda kõige paremini.

Šveitsi Mad Watchiga oli see kõik see jutt kellatootmise kaubanduse revolutsioonist seoses Šveitsi Made seaduste muutmisega blah blah blah. Meie jaoks oli see jama, sest me teeme Šveitsis kõike ... paljud kaubamärgid kasutavad hinna õigustamiseks lihtsalt turundusmeetmena “Swiss Made”. Me ei taha olla sellega seotud. Niisiis eemaldasime kellukestelt “Swiss Made” ja tootsime kõigi aegade kõige Šveitsi kella, Šveitsi hullu käekella. Ja ma arvan, et see töötas väga hästi. Päeva lõpus tahame ka nähtavust ja selleks peame olema äärel. Mida lähemale servale, seda suurem on oht, et lähete üle… Mõnikord läheme liiga kaugele, kuid õpime sellest.

Mis motiveerib teid klassikaliselt stiilis kellasid tootma, mis motiveerib teid ümbrikku suruma?

Oleme traditsioonilistest brändidest kõige ulmelisemad ja just seal tahame olla. See on lihtsalt küsimus, kui kaugele minna.Nii et kui teil on Purity Funky Blue fumé, nagu meil on Endeavor Perpetual Calendar, siis loob see pinge traditsiooni ja modernsuse vahel. H. Moseri ja Cie seisukoht on aastate jooksul olnud traditsiooniline, kuid ärgem igav. Ehitagem sild traditsiooni ja modernsuse vahel. Asi pole nii, et lihtsalt seetõttu, et inimesed on 150 aastat sama teinud, ei saa asju teha teisiti.

(Teistes vestlustes ja kaks aastat tagasi ajakirja “Bloomberg” avaldatud intervjuus märkis Meylan, et nägi H. Moser & Cie alustajana ning loodab, et kõik astuvad üles ja pakuvad ideid. Ebaproportsionaalselt turunduskampaaniad avalikkuse tähelepanu on pälvinud ajurünnakud töötajate ja sõpradega, välja arvatud hiljutine märkimisväärne erand - toimetaja)

H. Moser Venturer Väikesed sekundid Vantablack

Olete teinud julge sammu, et võtta mõne kellaaja numbrimärgilt välja kaubamärk. Miks?

See on julge samm, üllatades kliente. See loob suundumusi ja eemaldub turundustrendist, mille kohaselt tootemargi nimi on valitud. Valimisnimede eesmärk on reklaamikampaaniate loomine, kuid arvame, et meie kellad räägivad enda eest. Jah, inimesed on meile öelnud, et neil jääb kaubamärgist puudu, kuid see on tingitud asjaolust, et meie ajud on koolitatud kaubamärke otsima. Lõpuks (mõnel juhul) ütlesid kliendid meile, et nad soovisid, et oleksid saanud versioonid ilma kaubamärgita! Erinev asi võib olla see, kui teil on „Chronometre” ja „XXX veekindel” ning muidugi „Swiss Made”, kuid me oleme kõigest lahti saanud. Igal juhul ei pea me kõiki mõistma, vaid 1500 inimest aastas!

Tõeliselt oli meil pikkade arutelude all logo eemaldamine igast kellast ja me ei teinud seda. Tundsime, et võib-olla ei saa sellest piisavalt aru, kui see oleks iga kella jaoks. Ma küsin täna endiselt endalt, kas oleksime pidanud selle sammu paar aastat tagasi astuma. Ühel päeval võime olla vähem brändi!

Tooge meile näide, kus teil oli idee, et te ei arvanud, et turg on selleks valmis, vaid otsustasite seda ikkagi teha.

Tegime seda kampaaniat suurusega seotud küsimustes ja see polnud võib-olla kõige elegantsem asi. (Me nägime seda, kui see ilmus, ja tal puudus Meylani endaga videote lihtne karisma, kuid see polnud kindlasti kohutav - toimetaja). Parem on asju proovida, vigu teha ja neist õppida. Iseseisva kaubamärgina peate proovima uusi asju. Swiss Icons Watch oli muidugi kõigi meeskonna liikmete jaoks äärmiselt valus. Seda perioodi, kui saime palju ähvardusi, oli keeruline läbi elada ja ebakindlust oli palju. Kuid me pidime selle läbi tegema, sest saime teada, kuidas saame asju paremini teha. Ühest küljest peame kaubamärki kasvatama, kuid siis peame jällegi kaubamärki kaitsma. Sellest kogemusest õppisime selle tasakaalu kohta palju. Ma arvan endiselt, et see oli suurepärane idee, kuid seda ei rakendatud hästi ja see on minu viga.

(Šveitsi ikoonikell oli kombinatsioon väga kuulsate kellasseppade brändide ikoonilistest kujunduselementidest, mida tõlgendati kas austusavalduse või rünnakuna. Seda ei tehtud kunagi mingil kujul kättesaadavaks - toimetaja)

Teisest küljest armastame väga tegelast Henrit (veebisaidil Ask Henri). Kui olulised on sellised lood H. Moseri ja Cie jaoks ning horlogerieelikute üldiseks vihkamiseks?

Idee pärines meie agentuurist Pariisis. Pärast Šveitsi ikoonivalve episoodi otsustasime, et vajame asjatundlikkust, et hoida ära suuri vigu. Teeme nendega koostööd sisu loomiseks. Tundsin, et oleme väga head provotseerima, nagu te ütlesite, kuid me ei osanud oma ajaloost ja tootmisvõimsustest eriti hästi rääkida. See võib väga kiiresti igavaks minna. Tahtsime selle tegemise ajal endiselt huumorimeelt, nii et Henri - asutaja Heinrich Moseri poeg - sattus pildile. Ta oli tõepoolest õel, hull tegelane ... meie brändile oma silmaga vaatamine oli huvitav ja lõbus ... mitte ainult (ajalootunni tegemine).

Asi on alati inimloos. Samuti on meil Roger Balsiger (H. Moser & Cie auesimees ja Heinrich Moseri suurlaps), kes räägivad H. Moser & Cie ettevõtte lugu. Erinevalt Henrist (Ask Henrist) on Roger endiselt seltskonnaga! Nii et meil on Henri, kes on surnud, ja Roger, kes on elus! Meil on ka oma kellameister Olivie, kes räägib liikumiste loost ... olgu see siis huumor või midagi tehnilist või ajaloolist, seal peab olema inimlik element. Nii et see ei ole alati minu kohta, mis see on olnud varem, kuid see ei tohiks nii olla. Sest on palju inimesi (H. Moseri ja Cie juures), kes on minust tähtsamad.

H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD

Millal lõppeb Pioneeri tuur (kus kellad rändavad kaubamärgi järelvalveta maailmas ringi)?

Kuni kellad ei varasta, ei lähe katki ega kaotsi, peaksid kaks käekella meile aasta pärast tagasi jõudma. Nüüd on see meie käest väljas, nii et kui see pikemaks läheb - ja rohkem inimesi soovib kellasid proovida ja nende eest hoolitseda -, siis on kõik korras. Siin tekkis mõte, et oleks võimalikult vähe reegleid. On olemas konkreetsed räsimärgid (ja üldised juhised), kuid see selleks.Mis on halvim, mis juhtuda võib? Algtaseme kollektsioonis kaotame kaks käekella ... See on väiksem kui suures paberlehes reklaami maksumus, kuid (mida me võidame) on see lõbus; kohtume inimestega; kutsume neid üritustele; ja inimesed erutuvad. Paljudele inimestele on see esimene kord, kui nad saavad kanda H. Moseri ja Cie'it, nii et nad jagavad lugu sõpradega ... Ma mõtlen, et meie jaoks on palju eeliseid. Isegi kui nad varastatakse või kaotatakse, räägime sellest võib-olla.

Milline on teie parim turg ja mida arvate Singapuri turust?

Meie jaoks oli Hiina suurim turg, kuid viimastel aastatel on see kannatanud. Oleme Euroopat palju arendanud ja nüüd näeme kasvu Lähis-Idas ja USA-s. Kuna oleme teinud Cortinaga koostööd Singapuris (umbes kolm kuud selle intervjuu ajal, augustis), on see olnud hämmastav algus. Singapur ja Malaisia ​​on meile alati head turud olnud. Siin on palju väga asjatundlikke kollektsionääre ja vähem tööd, mida peame tegema, et inimesed meid avastaksid.

Seotud Artiklid