Kunagi üksildase lääne Texase maantee ääres asuv Itaalia luksusbutiidi skulpturaalne koopia asub. Skandinaavia kunstnike, Michael Elmgreeni ja Ingar Dragseti poolt 2005. aastal kontsepteeritud ja kujundatud Prada Marfa on esimene Prada poolt heaks kiidetud installatsioon kogu Texase osariigis.

USA marsruudil 90 asuv replica butiik asub strateegiliselt täpselt 26 miili kaugusel kunstlikust kõrbe linnast Marthast - see on tuntud nii sise- kui ka välipaigalduste näitamise eest kunstniku, Donald Juddi Chinati fondi ja Ballroom Marfa kunstikeskuses.

Moodushuvilised sõidavad Texasesse korduva Prada butiikuelamuse saamiseks

Autentste brändirõivaste varustatuna on Prada Marfa installatsioon elusuuruses kipsist, alumiiniumist ja klaasist värvitud butiik, mis ei tööta. Vaatamata sisenemisele ega väljapääsule näib eksponaat õigustatud, järgides tõeliste Prada kaupluste minimalistlikku kujundust ja eksponeerides valitud tooteid klaasist akende kaudu.

Algselt kriitika viisina üles seatud, võttes arvesse luksusetööstuse ülikalli kommertsialismi, oli moe ja ühiskonna tarbijakultuuri läbitungimatus, mida kirjeldatakse kui “poparhitektuurilise maalikunsti projekti” - Elmgreen ja Dragset, kavandanud oma projekti unarusse jätmist, lastes sellel erodeeruda ja tagasi loodusmaastikku taanduda.

Beyonce Prada Marfas

Koos Prada annetatud ikooniliste sügis-talve 2005 paladega on installatsioon enam kui sümboolne muuseum moehuvilistele, seda toetab brändi tunnustus ja omaksvõetud tugi ning see on aja jooksul kujunenud sensatsiooniliseks kultuuriliseks maamärgiks - kogudes pidevalt laevastikku turiste kaugelt ja laialt.

Michael Elmgreen (vasakul) ja Ingar Dragset (paremal)

Elementide ilmastikuoluga ning mitmetest juriidilistest ohtudest ja vandalismidest ülesaamisega ei finantseerinud Prada Marfat, kuid see tähistab kaubamärgi tunnustust, lugupidamist ja suhteid kunstnikega - võimaldades Elmgreenil ja Dragsetil lisada oma lugupeetud nimi, kaubamärk ja esteetiline kood selline tõlgendusprojekt.

Lisaks kunstilise väljendusvabaduse toetamisele viib see projekt kooskõlla Prada usalduse oma organisatsiooni- ja tootmiseetika vastu ning valgustab seda - see väärtustab tema suhteid tarbijate, inimeste ja inimressurssidega, aga ka tegevuse terviklikkust ja läbipaistvust. Prada grupi eetikakoodeksid on samuti üldsusele kättesaadavad ja veebipõhise pdf-dokumendi kaudu hõlpsasti kättesaadavad.