Maranello asuv Ferrari SpA on saatnud disainer Philipp Pleinile juriidilise kirja "lõpeta ja loobu", viidates Pleini enda Instagrami kontol Ferrari superautode kasutamisele, mis "kahjustab Ferrari kaubamärkide mainet", andes 41-aastasele Saksa disainerile 48 tundi aega eemaldamiseks rikkuvaid pilte tema Instagrami voogust.

Philipp Plein vastas Itaalia luksuslike sportautode tootjale, mitte kustutades oma väidetavalt solvavaid Instagrami postitusi, vaid postitades Ferrari eemaldamiskirja koos fotoaparaadiga pildil oleva tegevjuhi Louis Camilleri klooniga oma sotsiaalmeedia voogudele.

Ferrari soovib, et disainer Philipp Plein lõpetaks oma Instagrami postitustes nende superautode kasutamise, kuna see rikub brändi

„Ma ei saa isegi sõnadesse panna, kui pettunud ja vastumeelne olen selle ebaõiglase ja täiesti sobimatu nõude pärast minu vastu isiklikult. Ilmselt armastan ma autosid ja ERITI FERRARI !!!! ” - osalege juristi kirjaga lisatud Instagrami postituses

Ferrarile ei meeldi, et saksa moekunstnik „tekitab Ferrarile täiendavat materiaalset kahju“, kuna Plein postitas oma nimekatest tossudest pilte oma enda elektro-lubjarohelisele 12-silindrilisele Ferrari 812 Superfast. Ferrari kiri Pleinile väitis, et disainer on Ferrari kaubamärke kasutanud enda reklaamieesmärkidel, et suurendada oma kaubamärgi ja toodete nähtavust. Ehkki superautod on Pleini omad, on Ferrari nõue juriidiline väljakutse, mille abil Plein kasutab auto ikooni oma kaubamärgi tugevdamiseks ja Ferrari kahjutuks tegemiseks.

Plein vastas veel vastuettepanekuga, kutsudes oma fänne üles postitama pilte nende luksusautode peal olevate Philipp Pleini peksjate kohta koos hashtagiga #PPKICKSGANG.

Philipp Pleini instagrami postitused ei erine palju teistest miljonäride palluritest - näide: Dan Bilzerian

"Esitajad, kes teevad seksuaalseid innuendosid ja kasutavad Ferrari autosid rekvisiitidena iseenesest ebameeldivalt." - Ferrari advokaat Fabrizio Sanna Orsingher Ortu Avvocati Associati'st

Sellegipoolest võiks see olla midagi enamat kui lihtsalt ülikõrge hinnaga kõrgete tossude näitamine signatuuri kasvatava hobuse kõrval. Kas see võib olla rõvedate bikiinimudelite kaudu ilmse seksuaalsuse häbiväärne väljapanek? Kummalisel kombel on Ferrari-taolised superautod sageli osutunud osavalt rõivastatud „impordimudelite” toetajaks kõigis autoajakirjades kuni kaubandusliku müügi jaoks mõeldud autokalendriteni ja need pole ka Marenello seaduslikku vaenu kandnud. Fakt on see, et kuigi maailmas on vähe kaubamärke, mis on sünonüümid kiirete sõiduradade rikkuse ja elu vaieldamatute kuvamistega, puuduvad Ferrari enda sotsiaalmeediakontodel sellised ilmsed seksi nähtavused.

Sellised kaubamärgid nagu SevenFriday käisid sageli sarnastel „sotsiaalse tõuke” radadel, kasutades superautode võlu.

Tõeline dilemma: kuidas kaubamärgid suhtlevad mõjutajate ajastul fännidega

Kui sellised kaubamärgid nagu Audemars Piguet, on nad oma hip-hopi kultuuriseltsidesse lohutanud, valides nad ja tehes nendega isegi spetsiaalselt loodud kollektsioone, nagu näiteks räppari Swizz Beatziga; teistel kaubamärkidel, nagu šampanjatootja Cristal, on olnud keeruline oma muusikavideotes seostada räpptähtedega ja reklaamiga mitteseotud esinemisi, Cristal pihustas taju mõttes “labaneid” rikkuse väljapanekuid.

Vasakul: Audemars Piguet tegevjuht Francois Benhammias. Paremal: räppar Swizz Beatz

Ferrari on midagi enamat kui lihtsalt luksusautode tootja. See on kaubamärk, millel on tulus litsentsikokkulepe Oakley, Tod’s, Movado ja isegi teemapargiga Abu Dhabis, Ferrari Worldis. (Business Insideril on nimekiri mõnedest kõige kallimatest Ferrari kaubamärgiga lisaseadmetest). 2011. aastal teatas Maranello kaubamärk nende partnerluse pikaajalisest laiendamisest ülemaailmse sportliku elustiili kaubamärgiga Puma, mis jätkab Ferrari kaubamärgiga toodete, sealhulgas aksessuaaride ja jalatsite tootmist. Mõistagi võib Pleini tajutud selle ühenduse kaasvõimalusena sarnaste värviteemaliste tossude üles panemine otse Ferrari kaubamärgi kõrval olla Itaalia tootja juriidilise osakonna jaoks valulik punkt.

Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15. veebruaril 2017 kell 4:43 PST

Advokaadid, kellega Bloomberg rääkis, usuvad, et praeguses mõjutajate ajastul pole juriidilised määratlused nii selged. Hamburgi advokaadibüroo Harmsen Utescher kaubamärgispetsialist Karin Sandberg ütles: "Piirid selle vahel, mis on privaatne, mis on avalik ja mis on kommertslik, hägustuvad üha enam." Tõepoolest, laimiroheline Ferrari 812 Superfast on Pleini oma, nagu ka need kingad - tegelikult on paljud teised kaubamärgid, isegi need, kus omaniku ja sildi vaheline joon on üsna eristatav, nagu näiteks SevenFriday, paigutanud aeg-ajalt Ferrari ja Lamborghini oma kellad. armatuurlauad vähese õigusliku tagajärjena.

Muuseas, Plein on ka oma tossud ja bikiinimudelid enda Rolls-Royce'i ja Lamborghini URUSe kõrvale seadnud, et koostada juriidiline draama, seega osutub see Ferrari viimane juhtum kõmuajaks selle kohta, kuidas mõjutajad võiksid oma tegevust mõjutada. „Tähejõud”, mida tulevikus seostatakse nende superbrändidega.