Off White Blog
Mido president Franz Linder räägib ookeanitähe austusavalduse eriväljaandest

Mido president Franz Linder räägib ookeanitähe austusavalduse eriväljaandest

November 23, 2020

Yves Kleini tuletõrje purskkaevu kontseptuaalne kunstiteos väljaspool Gbagenheimi muuseumi Bilbaos, kus OFFWHITEBLOG ja World of Watches intervjueerisid Mido presidenti Franz Linderit

Võib-olla oli poeetiline, et Mido x Red Bull Cliff Diving üritus oli samaaegne Richard Serra väljapanekuga La materia del tiempo (aja küsimus) Guggenheimi muuseumis Bilbaos, Hispaanias. Lõppude lõpuks, Serra tegeleb ajaperspektiiviga 1034-tonnise seitsme punktkeevitatud skulptuuri seeriaga, mis on peaaegu analoogne massilisele avaldusele, mille Mido avalikustas naabruses asuvas Nervióni jões otse Frank Gehry arhitektuurimeistriteose kõrval.

Just siin, kontseptuaalse kunstniku Yves Kleini dramaatiliste võttetulede taustal, Bilbao Guggenheimi igapäevase õhtuse võistluskalendri taustal, toetas Kleini tuletõrje purskkaev postmodernistliku kunstniku filosoofiat: “Minu jaoks on tulekahju tulevik unustamata minevikku”. taas allegooria sellele, mida MIDO president Franz Linder kavatses öelda OFFWHITEBLOGile ja World of Watchesile Mido Ocean Stari austusavalduse eriväljaannete kollektsiooni avamisel.


1944. aastal käivitatud 40,5 mm pikkune Mido Ocean Star tähistas Red Bulli kalju sukeldumise finaali ajal Hispaanias Bilbaos oma 75. aastapäeva

Mido president Franz Linder räägib Hispaanias Bilbaos Red Bulli kalju sukeldumisel ookeanitähe austusavalduse eriväljaandest

Ühing Red Bull Divingiga oli huvitav valik, kuidas te selle idee välja tulite?

Franz Linder: Ma ei ütle, et see seob Mido sündmusega. Sel juhul on see tõesti seotud Ocean Stari austusavalduste kollektsiooniga. Midol on iga meie kollektsiooni osas erinev positsioneerimine ja eelmisel aastal pidasime ajurünnaku, kuidas tähistada meie Ocean Stari kollektsiooni aastapäeva, ja arvasime, et oleks tore mõnda sõnumit tugevdada, rõhutades toote kompetentsi ja positsioneerimist; Kõigi kastide kontrollimisel saime partnerluse Red Bulli kalju sukeldumisega, kuna see on midagi uut ja sobib kollektsiooniga väga hästi.


Foto: Redbull Cliff Diving

Traditsiooniliselt on kogu sukeldumiskellade žanr üsna konkurentsitihe. Sel aastal on teil olnud Commander Shade, mis sai eriti hästi hakkama. Kas see on eelis või miinus, kui muud mudelid varjutavad praegu Ocean Stari kollektsiooni?

see sõltub, peamine on vältida kannibalisatsiooni ja sellepärast on see hästi segmenteeritud. Kuid siis on see ka turgude küsimus. Meil on tooteid, mis toimivad ühel turul väga hästi ja teisel mitte. Midos on klassikaliste elegantsete ja sportlikumate tükkide vahel väga suured erinevused. Kuid pean tunnistama, et Mido Ocean Staril oli kaubamärgi jaoks väike turuosa ja suhteliselt väike sortiment. Muidugi, kui teie sortiment on väike, kui pakute piiratud valikut, on teil seda keerulisem teada, seda tugevdada või pole mõnikord ka seda väärt investeerida. Ja nüüd, kui Diver 200 tohutu edu saavutas, tundsime tõesti, et on õige aeg kasutada Dive kellade suundumust ja anda sellele kollektsioonile tõsine tõuge tõsise pärandiga.


Mido president Franz Linder

Ja kui te ütlete, et annate selle tugeva tõuke, on see nüüd see, et siinkohal on eesmärk, et kõik Mido kollektsioonid oleksid võrdselt populaarsed?

See oleks täiuslik, kuid see on võimatu! [Naerab] Sellegipoolest usume, et sukeldujate kellade segmendis ei ole meil piisavalt turuosa, mis meil võib olla ja mis on peamine eesmärk.

Milline ühing esindab Mido tulevikku kõige paremini?

Midos oleme oma minevikus väga järjekindlad, kuid ma ei ütle, et see on meie tulevik, kuid oleme järjekindlad ega muuda lähiaastatel suunda. Brändi positsioneerimise loomine võttis meil aega 100 aastat, millest inimesed sõltuvalt turuküpsusest saavad väga hästi aru ja seetõttu on selle järjepidevuse jätkamine väga oluline. Nii et jätkame oma peredes uute mudelite väljatoomist, jätkame kindlasti kvaliteedikontrolli tehnoloogia täiustamist, mis on meie jaoks väga oluline ja areneb, mitte pole revolutsiooniline.


Olen katnud kellasid juba üle 10 aasta. Mido kujundused on viimase kahe aasta jooksul muutunud väga teravaks. Minu arusaam on see, et teil on uus tootejuht, mida te näete temas, et otsustasite ta palgata ja lasta tal, te teate, hakata kollektsioone täiustama ja haldama?

Mul on hea meel kuulda, et teile meeldivad tooted, mida me viimase kahe aasta jooksul tegime, kuid arvan, et see pole midagi tõeliselt uut.See võib olla teile rohkem meeldiv ajanäitaja, kuid põhimõtteliselt on selle järjepidevus aja jooksul ja proovime alati riske võtta - kui vaadata daamide kollektsiooni loodusliku kiviga, on selline kujundus väga klassikalises kollektsioonis minu jaoks kuigi juba midagi julget. Peamine on mitte stagneeruda.

Mido metsikivi - eriline intensiivsus tuleneb nendest väga originaalsetest naiste käekelladest tänu Aventuriinile, Tiigrisilmale, Malahhiidile või Puule jaspile, mis kaunistavad nende suurepäraste valgeteraliste ketaste keskpunkti.

Naastes Ocean Stari austusavalduste eriväljaande juurde, mida te näete torustikus? Mis saab edasi?

Me ei saa rääkida järgmise aasta uutest toodetest, kuid mida ma võin teile öelda, on kindlasti rohkem võimalusi selle kollektsiooni edasiseks tugevdamiseks. Iga kollektsioon on osa Mido püramiidist, ülaosas on meie COSC-sertifikaadiga kronomeetri mudelid. Keskel on see, mida me nimetame spetsiaalseks liikumiseks, väiksemaks komplikatsiooniks, GMT, võimsusreserv ja kronograafid ning siis põhjas on meie põhitooted, mis on varustatud põhiliikumistega. Nii oleme täna Ocean Staris pakkunud nii tipptasemel kui ka algtaseme, kuid nende vahel on endiselt palju võimalusi.

Ocean Star Chronometer 600 - tehnoloogia destilleerimine Šveitsi erakorralise sukeldumiskella sees, Ocean Star Diver 600 on mõeldud ookeani sügavuste uurimiseks. Veekindel kuni 60 baari (600 m / 1,968 jalga), see erakordne ajanäitaja sobib suurepäraselt sügava veega konkreetseteks tingimusteks: selle raam on täidetud Super-LumiNova Grade X®-ga. See tükk on varustatud ka heeliumklapi ja COSC-sertifikaadiga kronomeetri liikumisega ning pakub autonoomsust kuni 80 tundi.

Ocean Star Chronometer 600 pakub sügavusnurka kuni 600 meetrit. Selle hinnaklassi kuuluva kella jaoks on väga kõrge hind. Teil on õdede kaubamärke, mis toodavad ka sellel tasemel sukeldumiskellasid palju kõrgemates hinnaklassides. Kas arvate, et tarbija mõtleb, kas mõni bränd võiks hakata nurki lõikama? Kas see on kunagi teie peas?

Ei. Ma arvan, et hind on suhteline ja hind üksi ei tähenda midagi. Kõik on seotud hinna ja kvaliteedi suhtega. Ma võin teile öelda, et Swatch Group pakub Mido tõenäoliselt potentsiaalselt paremat toodet madalama hinnaga kui meie mitmesugused sõsarbrändid, kuid siis peate tutvuma üksikasjadega, et teada saada, miks: näiteks liikumised, eritöötlused jne. Swatch Groupis iga kaubamärk igal tasandil, üritab oma hinnakategoorias alati head hinna ja kvaliteedi suhet pakkuda. Nii et kui see vaatab 1500 dollarit või 15 000 dollarit, ei tähenda see, et teate, et see on võrdne. Püüame pakkuda väga head hinna ja kvaliteedi suhet.

Ülem suur kuupäev

Ja teie jaoks on mõned žanrid, kus teil pole mingisugust konkurentsi nagu teie Commander Big Date. Kas see saab olema strateegia, mida edasi liikuda, et leiate teatud komplikatsiooni, mida konkreetses hinnas ei pakuta, ja siis kapitaliseeritakse selle peal?

Jah, tänu Swatchi gruppi kuulumise eelisele on meil liikumiste arendamine. Saame algatada eksklusiivse liikumise kontseptsiooni, mida teised kaubamärgid saavad hiljem kasutada, ja kuna seda tehes jõuame põhimahtudeni. Kui soovite saada head hinda, on see võimalik ainult siis, kui saate mõned mahud. See on meie grupi tugevus. Meil on palju mahubrände. Jah. Ja loomulikult on meil kõik tehased ja teadusuuringute arenduskeskused ning kõik need inimesed üritavad alati parandusi teha.

Igal kaubamärgil on ruumi innovatsiooni esilekutsumiseks brändi hinnapositsioneerimise piires. Näide: võime leiutada midagi väga silmapaistvat, kuid kui kell maksab 15 000 dollarit, mis pole enam Mido positsioneerimisvõimalus, võib olla ka teisi kaubamärke, mis sobivad selliste komplikatsioonide kasutamiseks paremini. Seega on küsimus selles, kas suudame oma hinnaklassis leiutada seda, mida tahame, sest oleme nii innukad uute asjade väljatöötamiseks ja kui see õnnestub, siis tuleb tulu hiljem, sest sellised investeeringud on suured. Uurimis- ja arendusprotsess on kallis isegi nii suurettevõtte jaoks nagu Swatch Group, eriti kui innovatsioon on väga hästi kontrollitud ja läbi viidud palju kvaliteedikontrolle. Sellepärast ei alustata kuue kuu jooksul uue liikumise käivitamist, sest kõigi testide läbimiseks kulub aastaid, et tagada selle kord usaldusväärne käivitamine, sest hea pildi loomine võtab aastaid, kuid selle üleskeeramiseks on vaja ühte hetke.


Olen märganud, et nüüd on Mido Ocean Staril ka selliseid uuendusi nagu sukelduja käevõru pikendus, mida leiti ainult konkureerivatel kelladel nagu Pelgaos, ja seda pakute palju kaalukamal kohal. Kas see on selline strateegia, mida järgite iga SKU osas?

Nagu ma ütlesin, põhineb hinnakujundus kalkulatsioonil. Mido on kasumlik ja usume, et teeme midagi väga head, et helitugevust meelitada. Kui saate toota 1000 valijat, maksate palju vähem kui siis, kui teete ainult 50 numbrit.

Vanadussuundumus on see, mida Mido on edukalt edasi sõitnud, kui kaua te arvate, et see kestab?

Ma ei usu, et me sellega sõidame, kuna see on väga meie kaubamärgi pärand. Ma ei tea, kui kaua inimesed seda naudivad, kuid inimesed armastavad järjekindlust. Levise 541 on olnud läbi aegade, need on muutunud tõeliseks klassikaks.See on retro? Või tänapäevane, kuna see on jätkuvalt aktuaalne? Sellist toodet saate pikka aega müüa.

Mido Multiforti isadus

Varem mainisite, et innovatsioon sõltub lõpuks Mido positsioonist rühmas. Kas see tähendab ka seda, et kui soovite tutvustada innovatsiooni, hoiate alati silma peal hinnal, mida see teisiti pakub, kas see hoiab teid tagasi? „Sest see uuendus võib olla fantastiline. Kuid see paneb mind teise kategooriasse. ”

Jah ja ei, ma mõtlen, et proovime seda teemat teistmoodi rünnata. Küsimus on selles, kas meil on uuendust, mis oleks Mido jaoks edukas hinnapunkt? Kui usume, et õigete mahtudega sellele tasemele pääsemiseks on tõsine potentsiaal, siis läheneme sellele arutelule nii tootmise kui ka teadus- ja arendustegevuse osas. Täna ei pruugi see võimalik olla, kuid kui suudame teha 40 000–50 000 ajanäitajat, siis see on meie tööviis. Olime esimesed, kes pakkusid oma hinnas punkt ränidioksiidi, oleme ka ainsad randlased, kes pakuvad meie hinnapunktides COSC sertifikaati. COSC lisab lisakulusid, kuid täpsus on Mido jaoks olnud võtmeavaldus juba peaaegu 50 aastat.

Seotud Artiklid