Escobar Fold 1 käivitub sügeleva reklaamiga. Kurikuulsa uimastivanema Pablo Escobari venna Roberto Escobari loodud nutitelefonil on kuldse viimistlusega harjatud roostevabast terasest ümbris ja kahepoolsete kaameratega paindlik ekraan.

Kartellilt tehnikatööstusele: Escobar Inc. käivitas Escobar Fold 1

Androidi opsüsteemis töötav kahekordistuv telefon kahekordistub tahvelarvutina ja Pablo monogrammi initsiaalid asetsevad nähtavalt selle esiküljel. Telefonikampaania, mis loodi Escobar Inc-i all, mis oli 1984. aastal asutatud Escobari perekonna poolt selle vara pärast, on pärast seda süüdistatud seksistlikes piltides ja saanud tõsise tagasilöögi.

Escobar Inc turundusmaterjalidega, mis on kindlalt suunatud meestele, on ettevõtte reklaamisisu fotod ja videod ühest telefonitorust, mida jagatakse naistepesuga kaetud mudelitele, silitades telefoni üle palja naha ilmselgelt seksuaalsel viisil. Ühes videos oli naine täiesti alasti, maskeerituna Pablo Escobari kleebitud lindiga, mis vaevalt kattis tema privaatseid alasid.

Veebis intensiivset pahameelt kihutades solvasid kõigi sugude ja seksuaalse sättumusega vaatajad Escobar Inc'i vähendavat turundustaktikat - korrates veel kord, kuidas ajad on muutunud 21^st sajandil, kus liikumine Me Too, iga-aastane Women’s March ja hulgaliselt muid feministlikke algatusi püüdlevad võrdsuse poole kõigis eluvaldkondades nii kodus, tööl kui ka meedias. Kuna naised muutuvad üha häälekamaks ja mehed neile tuge pakuvad, on maailma kannatlikkus tõeliselt heade toodete turustamiseks nagu seksimänguasjad aeglane.

Tehes absoluutselt mitte midagi, et veenda vaatajaid toote vooruslikkuses, kirjeldavad kriitikud Escobar Fold 1 turundusstrateegiat kujuteldavaks - sellel puudub klass ebaõnnestunud katsel „macho-advertising“.

Vaatamata õnnetule kampaaniale on Escobar Fold 1 tegelikult siiski üsna muljetavaldav. Hinnaga 349 dollarit sisaldab nutitelefon 128 GB väärtuses mäluruumi, 16-megapikslist kaamerat, 7,8-tollist elastset AMOLED-ekraani, kahesuguseid SIM-funktsioone, sõrmejäljeskannerit, Bluetooth 5.1, kaherealist Wi-Fi, mürasummutust ja kõrglahutusega helisüsteem - nutitelefon ehitati pakkumisel, mis ületaks Apple iPhone'i.