Off White Blog
Google avab kaubamärgi pakkumise

Google avab kaubamärgi pakkumise

Märts 4, 2024

Alates 15. juunist 2009, Google leevendab oma kaubamärgi kasutamise eeskirju reklaamikoopia tekstis.

Varem on Google piiranud brändinimede kasutamist reklaami tekstis ja oli nõus selle vältimiseks võtma meetmeid, mis võimaldasid teil lubada kindlatel edasimüüjatel kasutada teie kaubamärki, piirates samal ajal ülejäänud turgu.


Nüüd lubab Google varem tagasi lükatud reklaame Google.comis ja USA sisuvõrgus käitamiseks ilma kaubamärgi omaniku nõusolekuta.

Kes saab kasu?

Siin saab Google kõige rohkem võita, sest reklaamitulud on suurendatud tänu kõrgemale klõpsutariifile ja potentsiaalselt rohkem klikkidele kaubamärgiterminitel, kuna rohkem reklaame konkureerib otsingumootori tulemuste lehel ruumi pärast.

Teised, kes saavad kasu, on uued turule sisenejad või väiksemad, vähemtuntud kaubamärgid.


Poliitikamuudatus võimaldab väiksematel kaubamärkidel seostada end oma sektoris väljakujunenud nimedega.

Teised reklaamijad, kes uutest eeskirjadest kõige tõenäolisemalt kasu saavad, on kaubad, mida müüakse või teenuseid pakutakse, kui kauba või teenuse hind või mugavus on olulisem kui see, kes seda pakub.

Usaldusväärsus jääb siin eristavaks teguriks ja Interneti-kasutajad eelistavad endiselt veebisaite, millega nad on varem tehinguid teinud, kui kogemus on positiivne.


“USA seaduste kohaselt on see mõistlik. See on konkurentsi soodustav, ütles eile Bostonis Ruberto, Israel & Weiner PC kaubamärgi advokaat Gene Landy. intervjuus .

- See pole palju erinev kui siis, kui panen paberile reklaami, kus öeldakse: "Mõelge Mercedese ostmisele?" Ostke selle asemel Volvo

Kuid mainekate kaubamärkide omanikud ei näe seda nii. Nad näevad, et nende terminite kasutamine Google'i spondeeritud lingi reklaamides on kaubamärgi rikkumine. "

Märksõnade selline kasutamine kuus aastat tagasi käivitas luksusemüüja LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA kaubamärgiõiguse rikkumise kohtumenetluse Euroopas.

Louis Vuittoni omanik väitis, et tava rikub selle kaitstud kaubamärke . Google on sarnased USA kohtuasjad lahendanud AMR Corp.-i American Airlines ja autokindlustusandja Geico Corp.

Pariisi keskkohus mõistis Google'ilt 2006. aastal kaubamärgiõiguse rikkumise eest LVMH-ile välja 300 000 eurot.

Eelmise aasta Prantsusmaa kõrgeim apellatsioonikohus saatis juhtumi juhtimiseks ELi tribunali. Otsust on oodata järgmise aasta jooksul.

Allikas: täiesti digitaalne


Google Ads Tutorials: Creative best practices for responsive display ads (Märts 2024).


Seotud Artiklid