Off White Blog
Suurepärane ühtne teooria selle kohta, miks Victoria saladuste saade tühistati

Suurepärane ühtne teooria selle kohta, miks Victoria saladuste saade tühistati

November 25, 2020

Victoria salajane modell Shania Shaik

Victoria salajase mudeli Shania Shaiki sõnul on 23-aastane pesuasutus - Victoria’s Secrets Fashion Show tühistatud. Austraalia Daily Telegraphile 2019. aasta augusti alguses antud intervjuus kinnitasid mitme rassilise Austraalia-Leedu Pakistani-Saudi ingel tööstuse kuulujutte.

CNBC teatel väitis L Bräsi tegevjuhi Les Wexleri poolt Victoria Secreti töötajatele selle aasta mais saadetud memo, et “võrgutelevisioon polnud enam iga-aastase rajaetenduse jaoks“ sobiv ”ja et ettevõte on“ otsustanud mõelge ümber traditsiooniline Victoria's Secret moeetendus. ”


Suurepärane ühtne teooria selle kohta, miks Victoria’s Secretsi moeshow tühistati

Ehkki teooriaid on palju, keskendutakse kõige valjemini valitsevale arusaamale, et Victoria saladused on langenud enda vähese kaasatuse ohvriks, eriti mis puudutab kommentaare transsooliste ja pluss-suurusega mudelite kohta. Tegelikult näis pärast seda, kui ettevõte kirjutas alla kaubamärgi esimesele transseksuaalsele mudelile Valentina Sampaiole, turundusjuhi Ed Razeki tagasiastumisele, nädal hiljem kinnitama teooriat, et Victoria's Secret on #feministliku ajajärgul lootusetult kontaktis. kehapositiivne #metoo #lgbt ajastu.

“Kas ei peaks teil olema transseksuaale? Ei, ma ei usu, et peaksime. No miks mitte? Sest saade on fantaasia. See on 42-minutiline meelelahutuse eripära, ”vahendab Vogue turundusosakonna juhataja Ed Razek


Kriitikud unustavad sageli, et Tyra Banksist sai 1999. aastal nägu ja kõige äratuntavam Ingel, Banksist sai tolle aja kõige pangalikum supermodell.

Ed Razek on kaubamärgiga koos olnud alates 1983. aastast ja selle aasta alguses, sotsiaalse meedia eelse fenomeni - Victoria's Secret Fashion Show - peaminister, kes langes klassikalise “suu suu sisestamise kommentaari” saagiks, kui ta ütles Vogue'ile, et Victoria's Secrets ei palka transsoolised või pluss suurusega mudelid. Kuigi Razak vabandas ja täpsustas oma avaldust, öeldes: “Et asi oleks selge, valiksime saate jaoks kindlasti transsooliste modellide. Meil on olnud transsoolisi mudeleid, kes on tulnud castingutele ... Ja nagu paljud teisedki, ei teinud nad sellest midagi ... Kuid sugugi polnud see kunagi seotud. Imetlen ja austan nende teekonda omaks võtta, kes nad tegelikult on, ”tehti kahju.

Razek on põhjus, miks Victoria's Secret Fashion Show on liikunud kohalikelt ballisaalidelt rahvusvahelistele üritustele koos Hollywoodi kuulsuste ja popstaaridega, kes soovivad rada inglitega jagada. Kuid kas ta vastutab ka selle eest, et Victoria's Secret'i turuosa kahaneb 31,7% -lt 2013. aastal 24% -ni 2018. aastal (Coresight Researchi andmetel)?


Traditsiooniline vaatamine on olnud languses alates 2011. aastast

Victoria saladuse fantaasia lahkamine (hüpotees)

IPG Mediabrandsi meediumiteabe haru Magna andmetel saavutas haripunkti riiklike telereklaamide müük 2016. aastal, kui need ületasid 43 miljardit dollarit, kuid kuna üha rohkem vaatajaid hakkasid pöörduma voogedastusteenuste poole nagu Netflix ja Hulu, muutuvad võrgutelevisioonid üha vähem aktuaalseks. ja reitingute langus ei toimunud ainult Victoria Secret Fashion Show puhul, see juhtus isegi ühes kõige ootamatumas piirkonnas, näiteks Rahvuslikus jalgpalliliigas. Nii et jah, kuigi Victoria salajane moenäitus on 2018. aastal vähenenud 3,3 miljonile vaatajale - 2016. aasta kõrgeimalt 6,7 miljonilt -, peegeldab selle langus muidki nn must-watch funktsioone tänu alternatiivsete meediumivõimaluste kasvavale konkurentsile. Nii et ei, Razek võib olla välguvarras, kuid ta pole moenäituse kasvava ebaolulisuse põhjus.

"Meie tulemused näitavad, et mugavust ja sobivust kaalutakse otsuse tegemisel tugevamalt kui seksikust," -Oliver Chen, Cowen

Võib-olla on see Razeki vähene kaasatus? Coresighti andmetel võis Victoria’s Secret'i turuosa kahaneda 2013. aastal 31,7% -lt 2018. aastal 24% -ni, kuid see on endiselt USA-s naiste pesu kaubamärk number üks, juhtides 13,1 miljardi dollari väärtuses turgu. Kuid ausalt öeldes pakub Coresight ka seda, et tööstust ümber kujundavad turujõud võivad rõhutada keha positiivsust ja kaasatust, eriti seksika määratluse muutuvas määratluses. BUT… Coweni analüütikud Oliver Cheni juhtimisel andsid Coresight'iga sarnaseid leide, kuid andsid siiski ühe eriti kaudse nipi - tarbijad keskendusid mugavusele ja sobilikkusele võrreldes seksikaga, millest Victoria’s Secret on tuntud. Kas sellel pole mõtet? Kui mugav või võimeline on teil iga päev pitsilise hambaniidi tükk või põhjaga aluspüksid? Kas pole mõtet, et kingiksite Victoria saladused mõneks eriliseks sündmuseks, nagu sõbrapäev või tähtpäev, mitte igapäevaseks asjaks? Jällegi ei ole Razek täpselt süüdi naiste leegionides, kes lükkavad ümber arusaama, et igapäevaselt teie tööriiete all ingli moodi välja nägemine pole praktiline ega mõistlik; seda ning lõunaaega spordisaali / jooga meelelahutust sportimises toetab asjaolu, et sellised kaubamärgid nagu Nike, Adidas ja Lululemon Athletica võtavad segmentide turuosa ka naiste aluspesu osas, tänu oma spordirinnahoidjate kollektsioonidele.

Kas te tõesti vaataksite reaalsust (erinevalt fantaasiast)?

2019. aasta juulis vastas Aquaman ise Jason Momoa küsimusele, kas avalikkus pigem reaalsust jälgib kui fantaasiat. Keha häbistati sotsiaalmeedias selle pärast, et tal oli issi bod - Momoa paindumatu abs meelitas teda häälte kakofooniat, valjuhäälsemalt, sisuliselt “häbistades teda”.Kas te kujutate ette sellist sotsiaalse õigluse kommentaari ja doksingut, kui kõnealune teema poleks olnud Momoa, vaid hoopis naiste kuulsus? Isegi siis osutab see ühele asjale - paljud imetlevad pigem kahepoolset isa Momoa asemel hoopis puhvetit, võimatult vormitud superkangelast Khal Drogo Momoa. Küsimus on siis selles, kas Aquamani füüsis on võimatu?

Kas Aquamani keha on võimatu standard?

Nähes Momoa puhkavat keha ja tema "tööl olevat" Aquamani keha, on täiesti mõistlik, et kobisev füüsis pole kättesaamatu, võimatu standard, oleme Jasoni näinud mõlemas rollis. Kui täiskohaga töö nõudis teil iga päev 8 tundi jõusaalis veetmist, on see standard, vaatamata sellele, keeruline, saavutatav. Kas see standard on tavainimesele saavutatav? Kui eeldame, et veedame päevatöös 8 tundi, kui lähedaste ja sõprade seltskonnast välja veeta, siis on see pigem ebapraktiline kui võimatu standard.

Kas Victoria’s Secret Fashion Show on sama fantaasia kui Aquaman?

Razekil oli õigus, tiibade, pompi ja hiilgusega on Victoria’s Secret moeetendus fantaasia ja vaatemäng. Lisaks sellele turustatakse seda sellisena. Otsingufunktsiooni „rasvapõletaja” kohta on 34 miljonit otsingutulemit, 433 miljonit otsingutulemust „rasva kiire kaotamine”, 373 miljonit otsingutulemust „kuidas suurena seksikas välja näha” - piisab, kui öelda, et inimeste arv, kes soovivad saada Õhuke võrreldes nendega, kes soovivad välja näha saledad, kui nad on väikse suurusega, on sisuliselt sama mündi kaks külge. Kas te vaataksite isa-bod Momoa kui Aquamanit?

Transsooline ingel Valentina Sampaio

Isegi transseksuaalne ingel Valentina Sampaio jätkab Fantaasia stereotüüpi

Näib, et aasia, mustanahaline, Brasiilia, Leedu-Pakistani või transsooliste seas sobib iga ingel Victoria’s Secret fantaasia arhetüübi - idealiseeritud ilu läänepoolsete perspektiivide järgi. See hõlmab hiljuti palgatud transseksuaalide mudelit Valentina Sampaio, meeldib see meile või mitte, Victoria saladused on oma põhiesteetikas üsna järjekindlad. Kas Victoria's Secret peaks olema kohustatud kaasama pluss suurusega mudeleid, mis esindaksid “kõiki naisi?

Noh, see on määratletud turuga, esteetilise ja turundusstrateegiaga ettevõte, mille eesmärk on suhelda oma esteetilisusega määratletud tarbijale. Liidame selle põhilise fakti veel ühe kaasatuse tabamusega - et Victoria’s Secret Fashion Show valib 100-st modellist vaid 60, 1000-st, kes on kuulanud, ainult 60-sse nimekirja. Kumbki kaubamärk ega show pole mõeldud selle sõna üldises tähenduses „kaasavaks”, enam kui Rahvuslik jalgpalliliiga palkaks endale palli toetava palluri, kes on kõike muud kui kergejõustiklane. Need on mehed ja naised, kes valitakse ja valitakse väga konkreetse oskuste ja keha koostise järgi.


Kindlasti võib Victoria’s Secret olla Nike-suguse sotsiaalse õigluse bränd, kuid see pole kohustatud olema. Praegu näitavad turuandmed korrelatsiooni, et kaasatus võib olla brändi vähenenud tegur, kuid siiski enamuse turuosa, isegi kui see pole, ei pruugi see olla põhjuslik. Sundida kaubamärki vastama muudele standarditele kui need, mida see ise määratleb, on antiteetiline teiste liberaalsete väärtuste, näiteks sõnavabaduse suhtes. Kui te ei nõustu Victoria saladuste väljendiga, võime oma erimeelsusi väljendada oma rahakottides.

Tõepoolest, selliste brändide tõus nagu American Eagle’s Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me ja True & Co on ära kasutanud sõnumite ja brändi väärtusi, mis panevad suuremat rõhku mugavusele ja keha positiivsusele. Väita, et Victoria saladuste inglitel pole võrdselt volitusi ega millegipärast, kuna nad on oma keha meisterdanud täiuslikeks füüsilisteks isenditeks, on nad naiste võimest loobumise sümboliteks erinevalt nende pluss-suurusest kolleegidest, see pole lihtsalt ülekohtune, vaid sügavalt irooniline.

Jah, pesuvälise pesu esimene saade, mis sai alguse 1990ndatest, on languses ja 2019. aastal lõplikult katkestatud, kuid see on tingitud paljudest teguritest, sealhulgas digitaalsetest häiretest, mitte mingist fantaasiamõttest (nt kaasatuse puudumine), mida sotsiaalse õigluse sõdalased kas sa usud.


Film "Neurons to Nirvana" eestikeelsete subtiitritega (November 2020).


Seotud Artiklid