Gucci - Louis Vuittoni võistlus, mille eesmärk on 12 miljardi USA dollari suurune tulu

Bloomberg teatas 2018. aasta veebruaris, et Gucci edestas luksuslikku konkurenti Hermesi veerandi entusiastliku kasvuga - müügi kasv 43%; sellest tulenev tulude kasv tõi Guccile 6,2 miljardit eurot, ületades Hermes Internationali 5,5 miljardi suuruse müügitulu jaheda miljardi euroga. Tulude osas on Gucci võrreldav Chanel SA-ga, kiirema kasvuga.

"Varem või hiljem, kui vaadata erinevat kasvutempot ja ma arvan, et meie kasv läheb paremaks, pole küsimus selles, kas, aga millal." - ”Gucci tegevjuht Marco Bizzarri Bloombergile Hermese ületamise eest

Nüüd on Kering Groupi Itaalia moebrändi eesmärk saada 10 miljardit eurot (12 miljardit USA dollarit) tulu, paigutades selle samasse piirkonda oma suurima ja sarnaseima kaubamärgiga positsioneeritud rivaali Louis Vuittoniga, kes on luksuses praegu kõige tunnustatum ja kasumlikum nimi . Kuidas? Gucci kavatseb tuua turule rohkem tootmist, nii käsitöönduslikku lähenemisviisi kui strateegilist otsust omada rangemat kontrolli tootmise, logistika ja levitamise üle, hoides sellega kulusid juhitavana, kuna luksusbrändid suurendavad pingutusi tihedamate sisemiste protsessidega nõudluse suurendamiseks.

Gucci versus Louis Vuittoni võistlus, mille eesmärk on 12 miljardi USA dollari suurune tulu

Itaalia Gucci teatas neljapäeval pärast Inglismaa Burberry ja prantsuse Louis Vuittoni enda aktsionäride nõupidamisi oma 12 miljardi USA dollari suuruse sissetuleku eesmärgi saavutamiseks, et investeerida suuremat tulu sisemiste äriprotsesside karmistamisse, parandades seeläbi paremini turule jõudmise aega, et rahuldada suurenenud nõudlust luksuse järele kaubad.

Kui Gucci vähendab edukalt oma praeguse sõltuvuse tarnijatest ja täidab oma 12 miljardi USA dollari suurused tulueesmärgid, võiksid nad väga hästi asuda teele, et valitsev luksuskuningas Louis Vuitton kui müügi järgi maailma tipp luksusbränd välja arvata.

Gucci tegevjuhi Bizzarri sõnul kasvas Itaalia luksusbrändi müük esimese kolme kuuga 49% ja see ei näita allakäiku. Sellegipoolest oli Bizzari teadlik asjaolust, et Gucci lõhna- ja ilutooted tegid turgu tunduvalt madalamal. Bizzari aga pani Gucci 2018. aasta jaemüügitulu ootustele, et see ulatub 2017. aasta lõpuks saavutatud 7 miljardist eurost vähemalt 9 miljardi euroni.

Pärast disainer Alessandro Michele silmapaistvate ja ekstravagantsete loomingute värvitud kottidest, retro-futuristlikest ansamblitest, kristallpäikeseprillidest ja efektsetest aksessuaaridest tehtud disainilahenduse muutmist tõusis Gucci rekordiliselt kasvu ja müügi tasemele. Praegu annavad 75% nahktoodete toodangust välistarnijad, mida Gucci kavatseb vähendada ligi poole võrra, kahekordistades seega turule jõudmise aega või reageerimisaega vastavalt müügihindadele ja voogudele. See „poole võrra vähenemine” vastab luksusturuga võrreldes kahekordsele kasvule ja Gucci eesmärgid on seatud 10 miljardi euro (12 miljardi USA dollari) aastasissetulekuni.

Luksusäri: kuidas loodab Gucci Louis Vuittoni võita

E-kaubandus jääb nende strateegia keskseks elemendiks. 2018. aasta aprillis teatati, et Gucci veebimüük kasvas esimeses kvartalis enam kui kahekordseks ja Kering Group kavatseb veebimüügi kolmekordistada. Ainuüksi veebimüügist saavutas Gucci 2017. aastal 270 miljonit eurot. Poeosas on kolmandik Gucci butiikidest värskendatud, et kajastada Michele retrohõngulist esteetikat, luues uusi nostalgilisi elamusi, plaanides suurendada jaemüügipinda igal aastal 3%.

Justkui võttes lehe õdede brändist Bottega lahkunud Tomas Maierilt, on Alessandro Michele keskendunud kaubamärgi pärandile, avades segakasutuse kontseptsiooni, mis hõlmab kauplust, restorani ja muuseumi, tutvustades Gucci 70ndate hiilgepäevi. Dapper Dan, kelle varasema Gucci kohtuasja esemeks oli nende kauba väidetav peksmine, tehti ka partneriks ja kaastöötajaks, avades rätsepatöökoja uuesti ja süütades meelevallas uuesti tänavarõivaste Zeitgeisti hõivamise võihautebeast.

Michele juhtimisel on Gucci taastanud osa moe- ja kultuurilisest olulisusest, mille ta kaotas disainer Tom Fordi lahkumisel. Michele enda sõnul Bloombergile peab Gucci olema "21. sajandi lõplik avaldus tänapäevase jaheduse kohta".

Konkureeriva LVMH-i Louis Vuittoni ületamiseks ajakava ei antud ja avaldamise seisuga kasvas Kering SA aktsiate väärtus pisut madalamale, kuid oli endiselt tõusutrendis pärast grupi varasema esimese kvartali teadaannet, et Gucci oli Hermesi peksnud.