Off White Blog
GUCCI säilitab positsiooni luksusbrändide esikümnes

GUCCI säilitab positsiooni luksusbrändide esikümnes

Oktoober 1, 2020

2010. aastal asutatud Lyst on oma andmebaasis maailma suurim moeotsinguplatvorm, millel on tuhandeid poode ja 5 miljonit toodet 12 000 maailma juhtivalt kaubamärgilt. Jälgides üle 70 miljoni ostja 120 riigist, kogub ja teisendab Lyst andmete ülevaate informatiivseteks postitusteks, luues ainulaadse platvormi globaalseks moeuuringuteks.

2019. aasta Lyst-indeks on moe kuumimate kaubamärkide ja toodete edetabel kvartalis, mis põhineb üheksa miljoni tarbija veebipoes käitumisel - võttes arvesse ümberarvestuskursse, müüki, sotsiaalmeedias osalemist, mainimisi ja kolme kuu statistikat.


GUCCI säilitab positsiooni luksusbrändide esikümnes

Loend reastab oma parima 20 kaubamärgi vahel järgmises järjekorras; Valkjasvalge, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Kivisaar, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain ja Loewe.

Alates loomisest 2017. aastal on Lyst-loend säilitanud 80% esimeses väljaandes esitletud kaubamärkidest, andes ruumi vaid käputäis 25-le uuele täiendusele - keskmiselt liitub igas kvartalis kaks uut jaemüüjat. 80% -st on Balenciaga, Gucci ja Vetements väheste hulgas, kes püsivad igas kvartalis järjekindlalt kõrgel kohal.


Sellele vaatamata on toimunud kõikumisi. Gucci oli 2018. aastal teisel kohal, Balenciaga kohal, Nike ja YEEZY vastavalt neljandal ja seitsmendal kohal. Kui Nike (137 miljonit jälgijat) on loendis enim jälgitav kaubamärk, võib selle positsioonide vähenemise kriitikaks pidada koostöö puudumist ja ebajärjekindlaid saateid.

Kuigi YEEZY ei teinud selle aasta nimekirja, ei olnud Gucci laskumine ettenägematu. Kuna 21st sajandi tuhandeaastase ülima hullusega, seisis Gucci sel aastal tagasi pärast oma 'golliwog' kampsuni lansseerimist. Golliwogs-idee, mis viitab jetmusta nahaga, suurte punaste või valgete klouni huulte ja metsikute, härmaste juustega grotesksetele olenditele, ei leidnud tarbijate vastukaja, õhutades kaose ja raevu keerist.


Musta kaelaga kaela kampsun, mille eesmärk oli kaela, suu ja nina kohal ulatuv krae, millel oli suu vormitud punane niit, süüdistati „Blackface'i“ kujunduses ja rassilises profiilis. Seetõttu tuleb kütuse lisamine niigi tundlikule ühiskondlikule probleemile halvimal ajal - musta ajaloo kuu ajal. Ehkki Gucci tõmbas kampsunit kiiruga nii veebipoodidest kui ka füüsilistest poodidest ja väljastas pika vabanduse, tehti kahju juba ära.

10 luksusbrändide loetelu

Vaidlused kõrvale jättes on siin 2019. aasta kümme parimat kaubamärki, järjestatud järjekorras.

VALGE

Ameerika loomingulise disainer Virgil Ablohi asutatud luksusmoodus asub Itaalias Milanos alates selle loomisest 2012. aastal. 46 sõltumatu kauplusega ilmuvad Off-White tooted jaemüügipoodidesse, sealhulgas Barney, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché ja Dover Street Market. . Tootes nii meeste kui ka naiste rõivaid. Off-White on märkimisväärselt noorem kaubamärk, võrreldes pikaajalise pärandi ja ajalooga kaubamärkidega. Hoolimata sellest on silt hästi vastu võetud ning sellel on sotsiaalmeedias 8,6 miljonit jälgijat. See on disainer, lisaks on sellel järgmised 13,3 miljonit. Off-White on viimase 6 kvartalinimekirja hulgas edukalt esimesel või teisel kohal.

Sel aastal pälvis Off-White tohutut tähelepanu Virgil Ablohi šokeeriva teadaandega, et peaks tervisekaalutlustel pausi tegema. Meediakanalite ärevus suurenes, kui luksusmüügifirma Farfetch ostis 675 miljoni dollari eest New-Guards Groupi, mis tegutseb Off-White'i käitusel.

BALENCIAGA

Prantsuse hargmaise ettevõtte Kering omanduses olev Balenciaga on luksusmoemaja, mille Hispaania asutas disainer Cristóbal Balenciaga. Kirjeldatud Christian Diori poolt kui „kõigi meie peremeest“, on Balenciagal vaieldamatu maine kompromissitu standardi kullerina. 2015. aasta Demna Gvasalia loomingulisel juhtimisel on Balenciagal järel 10,6 miljonit ja direktoril 48,6 000.

2019. aastal andis Balenciaga välja sügiseste / talviste kampaaniate, milles osalesid reaalajas paarid koos paberkotist inspireeritud telefonihoidjatega. Bränd oli ka Austraalias välja pannud omaette pealkirja “Balenciaga: Shaping Fashion” - nende olemasolevate näituste pikendus Pariisis ja Londonis.

Gucci

1921. aastal asutatud Guccio Gucci asutas selle Itaalia moe- ja nahktoodete luksusbrändi Toscanas Firenzes. Brändi väärtuseks hinnati 2013. aastal 12,1 miljardit USA dollarit ja müüki 4,7 miljardit USA dollarit - reastades need 38th alates 2015. aasta maist Forbesi maailma kõige väärtuslikumate kaubamärkide loendis.

Alessandro Michele on olnud Gucci loovjuht alates 2015. aasta jaanuarist, tema Instagrami jälgimine on 624K (Gucci järgmine: 37,7 miljonit). Selle aasta olulisemad sündmused hõlmavad Gucci teadaannet oma esimesest soolisest vedelikust aroomist koos Harris Reedi ja Harry Stylesiga esirinnas, peene ehtekollektsiooni käivitamist, uue mitmekesisuse, võrdõiguslikkuse ja kaasatuse ülemaailmse juhi rentimist ning protestilausete esitlemist Gucci modellide käed 2020. aasta kevad / suvisel rajanäitusel.

Versace

Gianni Versace poolt 1978. aastal asutatud ja tema õe Donatella Versace järelpärijaks olev Itaalia moemaja toodab aksessuaare, lõhnaaineid, meiki, kodusisustust ja rõivaid mõlemale soole. Versace'il on üle 40 aasta pärandit ning ta on kuulsuste seas pikaajaline lemmik, omades peavoolu popkultuuri ja muusikafunktsioone.

2020. aasta kevad / suvisel rajanäitusel suleti kuulsus Jennifer Lopez, ta kihutas kordustrükkitud ikoonilises džunglikleidis, inspireerides Google'i pildiotsingut käivitama. Teiste brändieesmärkide hulka kuuluvad Donatella Versace kinnitus Stonewalli suursaadikuna ja LGBT-kogukonna liitlasena New Yorgi linnahallis.

Prada

21,6 miljoni jälgijaga Instagramis on Prada Milanos asuv Itaalia moemaja. Nahast käekottide, reisitarvikute, kingade, parfüümide ja valmisrõivaste kollektsioonidele spetsialiseerunud kaubamärgi asutas Mario Prada 1913. aastal ning seda juhib praegu tegevjuht ja loovjuht Miuccia Prada.

Nagu üks nimekirja vanimaid kaubamärke, on Prada kasum üksi 2019. aasta esimesel poolel tõusnud ligi 50%. Debüüt tehes taaskasutatavast materjalist koti "Re-nailon", teatas bränd ka oma järgnevast konverentsist "Shaping the Future", mis on 21st sajandi probleemid seoses töökoha eetikaga.

Valentino

Nagu nimigi ütleb, asutas selle kaubamärgi Valentino Roomas 1960. aastal. Juba Pier Paolo Piccioli loomingulisel juhtimisel on bränd kogunud tohutut jälgimist - veebipõhine käive on 13,2 miljonit.

Uute kuulsuste nägude värbamisel seisavad Adut Akech ja Anwar Hadid nüüd kaubamärgi esirinnas. Valentino maja oli sel aastal üllatusi täis, kuulutades välja oma järgmise couture show Pekingis ja käivitades uued koostöökollektsioonid Jaapani moe- ja tänavarõivaste kaubamärgi Undercover abil.

Fendi

Austusega oma eelmise loovjuhi Karl Lagerfeldi surmaga seoses meenutades oma mõju ja suunda 2019. aasta juuli couture show ajal - Silvia Venturini Fendi kavandite näitel. Itaalia luksusmoemaja teatas hiljem koostööst Nicki Minaj'iga, tõi turule oma esimese meeste Baguette koti ja tõi välja Hiina sõbrapäeva kollektsiooni. Fendi online-kohalolek jõuab väidetavalt enam kui 14 miljoni tarbijani.

Burberry

Teatades kiiresti müügi kiirest kasvust, käivitas Burberry oma jätkusuutliku kapslikollektsiooni, korraldas oma esimese süsinikuneutraalse show ja tegi partnerlust Apple'iga uute VIP-klientide sõnumiteenuste pakkumisel.

Briti luksusmoemaja peakontor asub Inglismaal Londonis alates aastast 1856, kui selle asutas Thomas Burberry. Stiilsete kraavikate, aksessuaaride, päikeseprillide, kosmeetika ja muude valmisrõivaste austamiseks - Burberry jõuab oma silmapaistva sotsiaalmeedias viibimise kaudu iga päev 16 miljoni tarbijani. Ta on samuti tugevalt seotud Instagrami programmiga „Shopping loojatelt“, võimaldades samal ajal fännidel brändi tükke selle sotsiaalmeedia voo kaudu osta.

Saint Laurent (YSL)

Hiljutise dokumentaalväljaandega, mille aluseks on selle asutaja, on Saint Laurent teinud pealkirju aastaringselt, lastes välja Google'i toega nutika seljakoti, mis võimaldab kasutajatel nutitelefoni juhtida, lihtsalt rihma koputades. Lisaks puutetundliku riidetehnoloogia katsetamisele on Saint Laurent esitlenud uue koostöölõhna Dua Lipaga ja käivitanud suve kõige chiciest flip-flops koos Havaianasega kõigest 65 dollari eest.

Yves Saint Laurent asutas kaubamärgi Pariisis, juulis 1961 koos elukestva äripartneri Pierre Bergéga ning on alates 2016. aastast jätkanud Anthony Vaccarello loomingulisel juhendamisel. YSL-i, mida jälgib sotsiaalmeedias 7,3 miljonit, peetakse üheks tööstuse kõige uuenduslikumaks ja revolutsioonilisemaks kaubamärgiks.

Vetements

Vetements on 2014. aastal moodustatud nimekirja kõige noorem kaubamärk. Prantsuse rõivaste ja jalatsite disainikollektiiv ja bränd asutasid Gruusia moelooja Demna Gvasalia ja tegevjuht Guram Gvasalia 2014. aastal. Brändi plahvatuslik edu asub Šveitsis Zürichis. on teinud sellest klambri iga noore fashionista ja hypebeasti garderoobis.

Sel aastal teatas brändi disainer oma tagasiastumisest, et "tegutseda uute ettevõtmiste nimel" - kuid mitte enne oma lõpliku kevad / suvi 2020 kollektsiooni tutvustamist Pariisis ... McDonald's. Kollektsioonis esitleti satiiriliste hüüdlausetega huppe nagu “On minu sünnipäev ja sain ainult Vetementsi ülehinnatud kapuutsi”. Vaatamata tagasiastumisele on Demna jätkanud Balenciaga loovjuhtuna - ametikohal, mida ta on hoidnud alates 2015. aastast.

Kuigi edetabelit mõjutavad mitmed määravad tegurid, hõlmavad kõige olulisemad tooted, hinnakujundus, sotsiaalmeedias esinemine ja turundus, geograafiline alus ning järjekindel tegevjuht ja disainerid.

Ehkki ülemäärase sotsiaalmeedia jälgimine ei pruugi alati vajalik olla (Vetementsil on neid ainult 3,6 miljonit), on kuulsuste ja mõjutajatega suhtlemine endiselt oluline viis masside poole pöördumiseks. Järjepidevate tegevjuhtide ja disainerite olemasolu võimaldab ka tarbijatel brändile hõlpsasti juurde pääseda ning pakub teabe saamiseks rohkem platvorme. Varasemad stsenaariumid ja veebis jälgimise jälgimine on näidanud, et tarbijate huvi töö taga olevate inimeste vastu on suur. Tarbija võime otsida, uurida, suhelda ja suhelda disaineriga võib aidata brändikuvandit otseselt tõsta ja lojaalsust säilitada.

Seotud Artiklid