Gucci on 2018. aastal võrgus 15 kuumimat luksusbrändi

Mõned kaubamärgid on omaks võtnud digitaalse paremini kui teised, mida näitab nende populaarsus veebis. Luxe Digitali uue raporti kohaselt on 15 populaarseimat veebimärki pakkuv luksusbränd eriti edukas veebiteadlikkuse suurendamisel, aga ka sügava emotsionaalse sideme loomisel oma publikuga - eriti noorte jõukate tarbijatega.

Edetabel annab hea ülevaate kaubamärkide müügipotentsiaalist tuleva aasta lõpus. See on ka suurepärane inspiratsiooniallikas ja parimad tavad luksusjuhtidele. Uurides, kuidas tipptasemel tippbrändid veebis toimivad, saame aru nende populaarsuse põhjustest ja kuidas nende lähenemisviisi saaks korrata.

2018. aasta edetabelit juhib Gucci, kellele järgnevad prantsuse majad Chanel ja Louis Vuitton.

Huvitav on see, et just Itaalia moebränd Balenciaga nägi kõige muljetavaldavamat kasvu tänu luksuslike tänavarõivaste värskele kasutuselevõtmisele.

Otsene tarbijale lähenemine kujuneb luksusliku strateegia võitmiseks

Edetabelis domineerivad suuresti moebrändid, ehkki Rolex ja Tiffany tõid selle 10. kohale. Väärib märkimist, et Lancôme on ainus ilubränd, kes nimekirja ilmub, lõpetades 13. positsioonil.

Luxe Digitali esile tõstetud trend on otse tarbijale suunatud jaemüügimudel, mida luksusbrändid üha enam omaks võtavad. DTC lähenemisviis on suurepärane viis nutitelefonide brändide jaoks veebis oma brändi identiteedi kontrollimiseks ja oma klientide andmete omamiseks.

Mõjutajate turundamine mängib võtmerolli ka aastal 2018. Peaaegu iga 15 parima kaubamärgi all on tehtud koostööd sotsiaalmeedia mõjutajatega, et kujundada veebivestlusi ja juhtida kaubamärgi avastamist kasutamata sihtrühmas.

Spetsiaalselt luksusmoe jaoks teevad tipptasemel tänavarõivad sel aastal selgelt tunde. Muud 2018. aasta märgatavad suundumused hõlmavad suuremat huvi säästvate tavade ja sotsiaalsete põhjuste vastu. Veebis tekitab palju huvi ka looduskosmeetika, eriti looduslikud ja vegan ilutooted.

Jõukate Millennialite ja Gen Z tarbijate kasvav osakaal

Neid suundumusi juhib peamiselt ühiskonnateadlikumate, jõukamate aastatuhandete ja Z-generatsiooni tarbijate kasvav osakaal. Tarbijate väärtuste ja eelistuste nihe koos uute tehnoloogiate kahjustava mõjuga on traditsiooniliste luksusmõistete väljakutse.

Kuna keerukatest noorematest põlvkondadest saavad olulised luksuskauplejad, arendavad tänapäevased luksusbrändid oma pakkumisi, et meeldida nende konkreetsetele maitsetele. Luksusbrändid kohandavad ka oma turundusstrateegiat, et pakkuda sujuvat ostukogemust nii veebis kui ka väljaspool, vastavalt nooremate jõukate tarbijate kasvavatele ootustele.

Teadvustades uute tehnoloogiate olulist rolli oma narratiivi juhtimisel, võtavad luksusliidrid lõpuks omaks digitaaltehnoloogiad.

Brändide puhul on selge, et võime või suutmatus selle uue reaalsuse poole pöörduda suurendab jätkuvalt lõhet edukalt liikuvate luksusbrändide ja aeglaste kasutuselevõtjate vahel.

Kui soovite teada, kuidas teie bränd võrdleb aasta 15 populaarseimat luksusbrändi, jagas Luxe Digital nende metoodikat üksikasjalikult, et saaksite nende hindamisprotsessi oma ettevõtte jaoks hõlpsalt reprodutseerida.

Jonathan Parkeri sõnad.