Hermèsi kolmas osa: liikumises - pühendumus tipptasemel pärimusele

Enamik meist võib teada, et Hermèsi maja sai alguse sadul- ja rakmete valmistajana. Vaatamata sellele, et ta on tänapäeval ülilihtsa moemaja, püsib selle ratsutamisperiood Hermèsiga pideva täiustamise ja innovatsiooni vaimus.

Hermèsi butiigi suures pühakojas tundsin end kui autoritasu, mida ümbritseb ettenägematu üleküllus. Isegi õhk paiskas luksust - lõhn oli keerukate nahast valmistatud toodete keerukas, parfüümikollektsiooni Hermèssences sidrunikas-metsastes nootides puutumatu puidust sisustus. Seejärel suunati mind ülakorrusele, et uurida Hermèsi kolmas osa: liikumine näitustesari. Aukartus oli alahinnatud.

Hermes Heritage - In Motion toimus 11. kuni 19. maini Hermes Liat Towersis.

Jeu des omnibus et dames blanšeerib salli.

Haut À Courroies kott

Lapse kitsevagun

Orkaani tormikindel toru

Näitus teleporteris mind 19. sajandisse, kui Thierry Hermès rajas 1837. aastal oma niši sadula- ja rakmete valmistajana Euroopa eliidile. Emile Hermèsi muuseumi suures majas, mille hoiukohas asub 15 000 artiklit kaubamärgi lipulaeva kaupluses. Pariisis oli näitus esindatud oma silmapaistvaimate arhiividega Emile Hermè reisilt Singapuri butiiki. Kogu näituse vältel rõhutas näituse kuraator, matroonlik prantsuse daam Bruno Gaudichon kohusetundlikult, et Hermès on maja, mis hindab end pidevalt ümber maja ankurdamiseks ja leiutamiseks vastavalt oma rikkalikule ratsapärandile ja väärtustele; maja, mille autentsus valitses 6 põlvkonna jooksul 182 tegutsemisaastat.

Näitused räägivad enda eest. Kaasaegsete ja arhiiviesemete eklektilises segus peab pièce de résistance olema Hermèsi esimene siidisall, Jeu des omnibus et dames blanšeerib armi, mis on kavandatud 1937. aastal ja millel on kujutatud hobuste tõmmatud universaalid, mis olid Prantsusmaa peamine transpordiliik. Kuna Hermès astub aja möödudes ümber, ei hülga maja näiliselt vananenud ratsapärandit, vaid kasutab aja vaimu oma tänapäevasesse loomingusse.

Käsitöölised valmistavad kotti Prantsusmaal Pantinis The Ateliers Hermèsis

Hermès Carré oli paaris Hermès Birkiniga.

Saladus peitub selles The Atelier HermèsPrantsusmaal Pantinis, kus asjatundlikud käsitöölised pühendavad oma virtuoossuse igale kaubale - vööle, käekelladele, kottidele, rahakotile jne. Nagu Hermèsi endine tegevjuht Jean-Louis Dumas ütleb,„Meil ei ole kuvandipoliitikat, meil on tootepoliitika”. Hermès 90cm X 90 cm Carré (sall), mida sageli nähakse rihmastatud Birkini kottidena või seotuna kuulsuste kaela ümber, on kontsepteeritud ülemaailmsete veteranide disainerite meeskonna poolt ja see on valmistatud 450km siidist 300 kookonist Bombyx Mori siidikoi. Ja see on lihtsalt Carré. Ikoonilised Birkini kotid võtavad käsitöölisi sõltuvalt keerukusest kauem kui 48 tundi.

Läbi aastate on Hermès järjekindlalt järginud oma veendumust kvaliteetsest prantsuse kätetööst, seistes vastu tugevale tõukele kasumimarginaalide tõstmiseks. Võib-olla tavaline nähtus täna luksusturul - sellised rivaalid nagu LVMH tellisid jalanõude tootmise Rumeeniasse enne nende Itaaliasse saatmist viimistlemiseks, et vaevalt kvalifitseeruda märgistusele „valmistatud Itaalias”, nagu on ette nähtud EL-i õigusega. Seoses selle fanaatilise pühendumisega detailidele ütles Hermèsi loovjuht Pierre-Alexis Dumas,„Ma arvan, et Hermèsi objektid on soovitavad, kuna need ühendavad inimesi uuesti nende inimlikkusega ... Meie klient tunneb objekti meisterdanud inimese kohalolekut, samal ajal kui objekt viib ta tagasi omaenda tundlikkusele, sest see pakub talle naudingut läbi tema meeled ”.

Täitevkomitee vasakult paremale: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Oma kultuurilise pärandi suhtes ajatult vali, jääb see Hermèsi perekonna hoolika hooldamise alla (omades 50,2% aktsiatest) ja praegu on tema kaasabil Thierry Hermèsi suur-suur-suur-suur-lapselaps Axel Dumas. Rohkem kui ainult Hermèsi füüsiline kvalifikatsioon, on see Hermèsi tabamatu, suletud ustega olemus, mis oma fänne kiusab.

Erinevalt oma konkurendist LVMH-st, kes investeeris 2017. aastal 42,9% oma 12,9 miljardi dollari väärtuses müügitulust, kulutas Hermes oma 6 miljardi dollari väärtuses müügitulust vaid 5% reklaamile. Võib juhtuda, et LVMH, mille vöö all on muljetavaldavad 70 luksusbrändi, nõuab suuremaid turunduskulutusi, kuid asja mõte on endiselt olemas - Hermès järgib peent, kuid siiski viimistletud turundusstrateegiat, mis on mõeldud rafineeritud partiile, kes valdab päästjat-haldjat.

Tegelikult lükkab ka Hermès kuulsuste kinnitused tagasi ja võib-olla ka tavapäraselt, piirates nende toodete juurdepääsu. Core Hermèsi kondiitritooted, nagu Birkins ja Kellys, on saadaval ainult nende lipulaevades, isegi siis ärge imestage, kui teid valitakse ühe kuni kahe aasta ootenimekirja.Kuid enne ootenimekirja kvalifitseerumist peate Hermèsiga kokku ostma mitu kuud ostuarveid (hulgiostu allahindlused pole Hermèsi puhul asi). Juba mõistatusliku kaubamärgi müstifitseerimiseks on Hermèsi lipulaevade kauplustes saadaval erinevaid tavapäraseid kaupu, mille nende kaupluse esindajad kogusid Pariisi lipulaevast Rue du Faubourg. Selle tulemuseks on kõrgendatud eksklusiivsus, mis suurendab nõudlust oma toodete järele ja eristab Hemèsi konkurentidest.

L'artificier on Hermèsi Pariisi lipulaeva kohal Rue du Faubourg Saint-Honoré kohal. Kuju koopia võib leida Singapuri Hermèsi butiigi juurest aadressil Liat Towers.

Pärast näituse valmimist lahkusin butiigist. Vaatasin ülesma olen palju täpsem, Hermès'il võluv vapper rüütlivarras hobuse seljas on sallid, kuid see on valgustatud - mulle oli selge, et Hermès ei kavatse kunagi oma laia omanduses olla, vaid see on mõeldud alagrupis teenivale alamhulgale.

Mis tahes Hermès'i riistade omandamine on seega ajatu teekond, mis ühendab omanikku käsitöölise ja laiemas plaanis - brändi armoor kõrgema viimistletud meisterlikkuse nimel; iga toode meenutab Hermèsi ratsa algust ja peegeldust nende pühendumisest oma käsitööle.