Off White Blog
Kuidas säästab Lululemoni meelelahutus moetööstust

Kuidas säästab Lululemoni meelelahutus moetööstust

Märts 4, 2024

Lululemoni esimene ülemaailmne kampaania

Jaemüügisektoris toimunud sportimise kasv on ületanud rõivaste kui terviku, mida juhivad kaks sporti ja kaubamärke: Lululemon ja Under Armour. Uus vabaaja mäng näib olevat sportlik - joogapüksid, spordirinnahoidjad ja kuivalt sobivad t-särgid. Möödas on t-särkide ja teksade päevad, rääkimata isegi kaugelt formaalsematest, kihilistest eelkäijatest, mis paistavad olevat raja või nišši jaoks ette nähtud.

Fitness on nüüd mood

Globaalselt aktsepteerivad inimesed teadlikkust tervislikust seisundist ja toitumisest, kuna ühiskonnad arenevad igapäevases tegevuses leivast ja võist kaugemale. Viimastel aastakümnetel on toimunud tohutu inimlik ja tehnoloogiline areng ning maailm on sellisena omavahel tihedalt seotud, võimaldades sellistel ideedel nagu “fitspo” juurduda üha suuremas ühiskonnas. Nüüd tahavad inimesed välja paista, et nad on sobivad ja aktiivsed - nad veerevad voodisse mugavalt aktiivsel kandmisel ja veerevad voodist välja sama aktiivse riietusega, isegi kui nad ei plaani spordisaali jõuda. Asi on näidata aktiivset väljanägemist, kui mitte mingil moel kokku panna. Ja sportimine on kahtlemata lihtne ja hõlbus.


FENTY PUMA by Rihanna Sping / Suvi 2018

Athleisure - kummaline rist sportliku kandmise ja vabaaja äri vahel - kujunes seega rõivatööstuse kõige kiiremaks ja suuremaks kasvavaks segmendiks. 2015. aastal langes jaemüük üldiselt stagnatsioonile, kuid sportlike rõivaste müük kasvas siiski 12%. Sportlike kaubamärkidega nagu Adidas ja Under Armour, mis tutvustavad tipptasemel disainilahendusi, ja sellistele brändidele nagu Puma, kes teevad koostööd popdiva Rihannaga, et vabastada disainerikollektsioone, hõlmates kuulsuste koostööd, mis on sellest ajast peale olnud moenädala normid ja mis on üha enam osa meie igapäevaelust taskukohaste kapslikollektsioonidega kukub igal teisel nädalal. Pole ime, et Global Industry Analysts, Inc. avaldatud raport ennustab, et sportlike rõivaste maailmaturg ulatub 2024. aastaks 231,7 miljardi dollarini.

Inimesed pole kleitkoodide järgi enam nii suured. Pigem on riietumine ja mugav olemine laialdaselt omaks võetud. Neile, kes eelistavad endiselt suundumusi jälgida ja end moes väljendada, pakuvad sellised kaubamärgid nagu Lululemon, Nike, Adidas ja Under Armour mitmesuguseid sportlikke rõivaid, mida saab kanda spordisaalis ja väljaspool seda - isegi sportlikke rõivaid, mis on mõeldud ainult spordisaalist kulunud - näiteks joogapüksid või ülikondadega tossud. Athleisure pakub oma mugavuse ja stiili, mis on sageli ületamatu, ja suhteliselt hubasemate hindadega, mille juurde saab.


Öine töötuba x Lululemon 2015 kevad / suvi

Mood peab igal tasandil olema jätkusuutlik. Sellised kaubamärgid nagu Lululemon, Under Armour, Adidas ja Nike näevad suurt kasumit, samas kui traditsioonilised rõivabrändid nagu Gap, Abercrombie & Fitch ja J.Crew on hädas. Lisaks on kaubanduskeskused ostjate liikluses vähenenud, kes on taas leiutamas, et rõhku pöörata kaubanduskeskustele kui elustiilile ja kogemuslikele sihtkohtadele. Inimesed tegelevad tänapäeval kliendikogemusega palju ja kulutavad üldiselt vähem rõivaid. Kiire mood, allahindluskauplused ja Amazon tõmbavad traditsiooniliste jaemüüjatega võrreldes rohkem nõudlust, sest inimesed otsivad üha enam allahindlusi. Aastatel 2008-2015 tõstis sportlike rõivaste müük kogu rõivatööstust keskmiselt 4,1%. See arv on halvenenud 0,2%, kui aktiivne kulumine on võrrandist väljas. Müüki suurendab joogapükste, põhjas jooksmise ja sportimisega seotud tegevuste ulatuslik järgimine tervikuna, eriti naiste rõivastes ja üha enam ka meeste rõivastes.

See suundumus ohustab traditsioonilisi ettevõtteid, kes pakuvad lihtsalt tavalisi rõivaid. Jaemüüjad näevad vaeva, et mõista tarbijate maitse ja eelistuste muutumist. Näiteks süüdistas J.Crew 2015. aasta ebapiisavat müüki kardiganide sobivuse puudumises. "Meil oli kardigani, aga see ei sobinud nii hästi," jagas J.Crewi tegevjuht Mickey Drexler. Võib-olla tundub Drexleri üleskutse kohutavalt müoopiline, kuna ettevõtte lipulaevabrändi müük langes aastaga 5%. Banaanivabariik pani samamoodi viga oma ühele tootele, bleiserile, mille käeaugud on keskmise ameeriklanna jaoks liiga väikesed. Mõlemad rõivahiiglased jäid trendide vaatlemisel napiks, eeldades, et süüdi on uudsuse puudumine, värskemad kujundused ja rajalt ära lõigatud teekond, samal ajal kui inimesed otsivad juba järgmisi mugavamaid, venivaid joogapükse, mis ei eelda nende ootamist löövad päeva lõpuks koju jõudes välja nagu lämmatavad teksapüksid. Athleisure näib olevat lihtne vastus sellele, mida traditsioonilised kaubamärgid leidsid.


Lululemoni ja armorite juhtum

Sisenege Lcollemonisse, Vancouveri päritoluga kergejõustiku kultuse lemmikusse, mille aktsiad tõusid selle aasta juunis tohutu müügikasvu tõttu rekordkõrgele selle aasta juunis 25% -lise hüppega 649,7 miljonit dollarit.

Lululemoni püsikliendid võtsid sääriste paari, vaieldamatu rahulolutunde ja päeva. Selle kasvu taga on kaks asja:

  1. Meessoost klientide meelitamine kiiremini kui naissoost klientide puhul, kus viimases kvartalis olid umbes 30% uutest ostjatest mehed.
  2. Rõhuasetus lisaks joogale ka tegevustele. Bränd investeerib jooksurõivastesse ja korraldab igal aastal Vancouveris iga-aastase poolmaratoni

Lululemon pole enam nišimängija.Konkureerides selliste tööstusettevõtetega nagu Nike, Adidas ja Under Armour, võib Lululemon pakkuda inimestele ka sarnast mugavat ja stiilset aktiivrõivastust ning seda, mille eest inimesed maksavad vähemalt 98 dollarit või rohkem. Kindlasti on Lululemonil pikk tee minna kogu maailmas pisut enam kui 700 kauplusega, samas kui Nike omab 2,26k ja Adidas domineerib 4,9k juures.

Armee all featuring Jamie Foxx

Sport on vaba aja veetmise viis. Vaadake tõendite saamiseks lihtsalt kiiret sotsiaalmeediat:#fitspo on rämpspostitatud üle 50 miljoni korra ainult Instagramis. Fitness on pannud inimesed rääkima ja avama uusi vestlusi. Veel üks kiire ülevaade moesuundadest näitab sportliku meelelahutuse levikut tänavarõivastes ja vabaajarõivastes ning isegi kõrgmoes - koos disainerite spordikostüümide ja turskete spordijalatsite kuulsusega Virgil Ablohiga, kes juhivad tipptasemel moemaja LVMH välja oma 2019. aasta kevadkollektsiooni, mis on tugevalt nakatunud sportimise mõjud.

Louis Vuittoni meeste kevad 2019

Ettevõttesfääris on juhuslikel töökohtadel sportlaste vaba aja veetmine ületanud vormiriietuse piire, sest inimesed sirutavad üha enam riietuskoodide piire, ja seda mitte ilma teenete ja põhjusteta - mood on kõigil tasanditel muutunud lihtsalt väljaspool rõivaid või ülikonda. Tegelikult ma julgen öelda, et ülikond ja kleit on muutunud tavaliseks ja konservatiivseks. Lülitage see sisse, visake paar turske tossud ja kingad, töötage mugavalt ja moes.

Athleisure tähendab suurt äri.

Seotud Artiklid