Off White Blog
Kuidas mõjutab koroonaviirus Hiina kaubamärkide luksustööstust?

Kuidas mõjutab koroonaviirus Hiina kaubamärkide luksustööstust?

November 25, 2020

OffWhiteBlogi luksusvaldkonna 2019. aasta avaettekande aruandes jõudsime järeldusele, et liigne sõltuvus Hiinast võib luksustööstusele kahjulik olla; Selles tehti teoreetilisi eeldusi, mis põhinesid majanduslikel teguritel ja rahanduse põhialustel, kuid näib, et meie mured on nüüd väljendatud reaalses maailmas surmava koroonaviiruse kahetsusväärse puhangu tõttu. Näeme, kuidas Hiina majanduse aeglustumine kahjustab luksust tööstuses.

Isegi alates 2019. aasta märtsist Hongkongi tormiliste tingimuste tõttu kasvas LVMH rekordilise kasvuga kõigis piirkondades 2019. aastal, mis oli Tiffany & Co ehete megaostude omandamine ja külalislahkuse kaubamärgi Orient Express kuulsa omaniku Belmondi vastu. Nimelt aeglustus luksuskunstnike müük alles 4. kvartalis tänu 40-protsendilisele langusele Hongkongis (tulenevalt eelnimetatud tsiviilrahutustest) ja tootes brändile vajaliku katalüsaatori abil dupleksbutiigi sulgemiseks kuulsas Times Square'i kaubanduskeskuses Causeway's. Lahe. Hõbedane vooder, mis oli tavaline kõigis luksuskonglomeraatides nagu rivaalid Richemont ja Swatch, oli see, et kuni 2020. aasta jaanuarini oli mandri-Hiinast saadav tulude kasv ühtlaselt kiire.


Seda seni, kuni koronaviirus jahvatab asjad hämaraks.

Kuidas mõjutab koroonaviirus Hiinas liigvõimendusega kaubamärkide luksustööstust

Moemaja Louis Vuittoni omaniku LVMH-il oli suhteliselt hea 2019. aasta, mis teenis 59 miljardi dollari brutotulu, mis on 10% rohkem kui aasta varem, tuues kasutusele ekspansionistliku strateegia, mis nägi ette võtmas kõrgel tasemel omandamisi, kuid neljas kvartal jättis palju soovida. müük langes Hongkongis - majanduslik olukord peegeldas kogu luksussektorit. Erihalduspiirkond oli ka Burberry jaoks suur turg, moodustades 8% müügitulust, mis võttis peaaegu täielikult tuule ära Mandri-Hiina müügi kasvust ja vähendas kogu eeldatava kogutulu kasvu prognoositavaks oma majandusaasta lõppedes ühekohalise protsendimääraga. märtsis 2020


„Kontserni juhtkond ootab kõigil turgudel kohalikus vääringus, välja arvatud Hongkongi erihalduspiirkonnas, head kasvu 2020. aastal,“ - Swatch Group

Swatch Groupi finantsaruande kohaselt tabas spetsialiseeritud kellatööstust järsk langus Hongkongis, kus kontsernil on märkimisväärne positsioon - müük langes 2,7% ja netokäive langes 13%.


Swatch Group teatas 2019. aasta käibe ja kasumi vähenemisest, kuna Hongkong protestib oma äri suhtes pisut kõvasti - kontsernil on seal ligi 100 jaemüügipunkti. Swatch Groupi sõltuvus keskmisest kuningriigist süvenes 2017. aastal, kui “Hiina tarbijad tõstsid oodatust tugevamat käibe kasvu ja kasumit tagasi Swatchil (2017) aastal”, kui kellade eksport Hiinasse kasvas peaaegu 19 protsenti.

Ka kellade ja ehete rivaal Richemont Group teatas 2019. aasta detsembrini lõppenud kolmandas fiskaalkvartalis enamasti positiivsest kasvust, kusjuures mandri kahekohaline kasv tasakaalustas Hongkongi kahjumid. Vontobeli analüütik Rene Weber arvas, et Richemonti jõulude kvartali orgaaniline kasv ületas pisut ootusi - müük kasvas kõigis piirkondades, välja arvatud Jaapanis, 4%. Selliste kaubamärkide omanike jaoks nagu Cartier ja Van Cleef & Arpels kasvas müük Euroopas 9%, saades kasu soodsast võrdlusest ja tugevast müügist enamikul turgudel. Müük Aasia Vaikse ookeani piirkonnas kasvas 2%, tingituna Hiinas ja Koreas toimunud tugevast kahekohalise müügi kasvust, mis enam kui kompenseeris tugevat müügi langust Hongkongi erihalduspiirkonnas, Hiinas ja vastandas tulemusi teistele Aasia turgudele. Cartier, Van Cleef & Arpels ja Buccellati esinemine oli eriti tähelepanuväärne, arvestades valitsusvastaste protestide negatiivset mõju erihalduspiirkonnas. .

Aga kui Hiina korvab kõigi Hongkongi kaotused ... Mis juhtub, kui Hiina on laua taga?

Kuna Mandri-Hiina on koronaviiruse tõttu peaaegu seiskunud, teatavad luksusettevõtete ühinemiste ja omandamiste spetsialistid Savigny Partners, et investorite hirm koroonaviiruse leviku pärast kajastab 2003. aasta SARS-epideemia tundeid.

Savigny luksusindeks langes jaanuariga 2020 lõppenud kuul 4%

Arvestades, et Hiina tarbijad moodustavad enam kui kolmandiku kogu luksuskaupade ülemaailmsest ostust, on sõltuvus Hiinast eriti ilmne, kui nähtamatud turujõud (näiteks koroonaviiruse epideemia) tabavad vahetult enne majanduse aktiivsuse tipptunni Kuu-aastal. pidustused, mida tähistatakse Aasia turgudel.

Savigny luksusindeks langes jaanuariga 2020 lõppenud kuul 4%, mis näitas luksusaktsiate korrelatsiooni langust ja laiemat MSCI maailmaturu indeksit, mis on kaalutud börsiindeks, mis hõlmab kogu maailmas 1644 aktsiat, kuid graafikutest nähtub, et luksus aktsiad langesid järsemalt; Nagu paljude luksuskonglomeraatide ja kaubamärkide puhul, kes mõlemad olid kvartali ja aasta käibe osas positiivselt taastunud, ei olnud kasv enam kuigi tagasihoidlik, kui seda ei pidurdanud koronaviirus: Burberry ja Todi mõlemad langesid 11,4%, Ferragamo langesid 11%, Capri Holdings Limited, omanik. Versace, Jimmy Choo ja Michael Kors kaotasid jaanuaris 21,5% oma väärtusest.

Töötaja pihustas Lõuna-Korea Soulis Suseo jaamas reedel, 24. jaanuaril 2020 ettevaatusabinõuna uue koroonaviiruse vastu desinfitseerimisvahendeid. Hiina laiendas oma enneolematut lahtist sulgemist, hõlmates reedel umbes 25 miljonit inimest, et proovida sisaldama uut surmavat viirust, mis on haigestunud sadadesse, ehkki meetmete õnnestumise potentsiaal pole kindel. (AP Foto / Ahn Young-joon)

2017. aastal kulutasid 130 miljonit Hiina turisti välismaale reisides 274 miljardit USA dollarit, mis moodustas 21% kogu turismi kulutusest kogu maailmas, reisikeelude ja Hiinaga suletud piiridega, võib vaid aimata, kui sügav kahju luksuskaupade sektoris kannatab. Samal ajal on Richemont Group lubanud koronaviiruse vastu võitlemiseks 10 miljonit renminbi (umbes 1,5 miljonit USA dollarit), samal ajal kui Swatch Group ja Art Basel on teatanud oma vastavate Time To Move vaatamisnäituste ja Art Baseli Hongkongi 2020 kunstimesside tühistamisest.

Seotud Artiklid