Kuidas tööstused arenevad luksuse müümisel ja miks inimesed selle eest maksavad
Rikas on endale megamõis endale lubada: väline märk, et olete kohale jõudnud.
Üks levinumaid püüdlusi on saada rikkaks. Mitte ainult rahaliselt turvaline, kuid rikas kuni punktini, kus inimene võib olla dekadentlik - punktini, kus kaamerate meeskonnad võivad ühel päeval mööda teie kodusid ringi kõndida, et vaatajad saaksid teie rikkust jälitada. Mitmed tööstusharud vastavad sellele vajadusele ja turule, olenemata sellest, kas nende teenuseid kasutavad tõeliselt rikkad või rikkuse poole püüdlejad. Vaatame kolme sellist valdkonda - lennuettevõtteid, hasartmängusektorit ja moodi.
Kuidas tööstused arenevad luksuse müümisel ja miks inimesed selle eest maksavad
Esimeses klassis lendamine on pürgitavate ämbrite nimekirjas
Esimese klassi lendamine
Üks ärivaldkondi, kus luksust kõige silmnähtavamalt müüakse, on lennureisid. Hinnavahe turistiklassi ja esimese klassi vahel võib ulatuda umbes 70 protsendist kuni tohutu 500 protsendini, kuid erinevus teenuse kvaliteedis on ilmne.
Seal on olemas võimalused - palju suurema jalaruumiga (ja mõnikord ka oma vaheseintega) lamamistoolid ja duširuumide sagedane kättesaadavus on kaks kõige ilmsemat erinevust ökonoomse ja esimese klassi vahel. Kuid siis on vähem nähtavaid, kuid mitte vähem olulisi erinevusi, nagu toit. Kokkutõmbunud mikrolaineahju asemel, mida majanduse lendurid tavaliselt oodata võivad, mõelge Mai-Mahile sidrunimaitsekastme, grillitud spargli ja jasmiiniriisiga.
Varsti pääsevad kõrglennukid New Yorgi ja Londoni vahel koguni pisut rohkem kui kolme tunniga tänu Boeingi ja Aerioni ülehelikoostööle.
Kuid olulisem isegi kui materiaalsed erinevused on see luksustunne. Esimese klassi lendurid kogevad palju paremat teenindust ja küllustunnet, samal ajal kui ökonoomsed lendurid tunnevad end kramplikult ja ärritunult.
Siiski ei pruugi see viiekordse hinna eest tunduda palju. See on väidetavalt ka osa apellatsioonist.
“Teatud jõukuse tasemel ei muuda hind suurt vahet,” kirjutas selle teema kohta üks esimese klassi lendur. "Kuna ma reisin niimoodi vaid paar korda aastas ja kuna 2000 ja 8000 dollarit on mõlemad nii nullilähedased, et nad on tegelikult samad, siis valin kõigepealt reisimise," jätkas Quora kasutaja. „See muudab reisi millegi jaoks hirmuliseks millekski, mida oodata. Ma teenin umbes 20 000 dollarit nädalas, nii et peate selle perspektiivi arvestama. ”
Üks sõnatu sõna, mida esmaklassiline lendamine eeldab, on selle kasutaja selgelt väljendatud arvamus: võite seda endale lubada. Lisaks sellele, et teil oleks raha pangas - teil on piisavalt raha, et selle summa, mis teie lennukulude mõningate mugavuste jaoks kulutatud summa suurusjärku korrutas, ei vaja teist mõtlemist. Vaher on lenduri jaoks peaaegu tühine. Nad tähistavad rikkust kaasreisijatele, aga ka endale, ja see tähendab omakorda staatust.
Muidugi, paljud inimesed, kellel on see esmaklassiline kogemus, ei maksa tegelikult selle eest ise. Paljud teie poolt nähtud esmaklassilistest reisijatest reisivad äri pärast, mille eest tasub nende ettevõte (kes tõenäoliselt blokeerib need kohad soodushinnaga). See on kõrgetele juhtivtöötajatele pakutav ost, kuid see on ka praktiline viis töötajate värskena hoidmiseks.
Pikamaalennul Euroopast Hiinasse võib kuluda peaaegu terve päev, mille tagajärjel reisija ei saa öösel magada - pakkudes töötajatele esimese klassi luksust koos täielikult lamamistoolidega magamiseks ja duššidega, et värskendada, on viis veenduda, et nad on vajadusel valmis otse lennukilt maha minema ja vajaduse korral koosolekule. Samuti ei pea vabal ajal reisivad inimesed esimese klassi reisides tegelema sama tüüpi unepuudustega. Asi pole ainult luksuses, vaid ka praktilisuses. Sellist praktilisust saavad muidugi endale lubada ainult rikkad või hästi tasustatud.
Hasartmängud
Hasartmängud on veel üks valdkond, kus müüakse peaaegu äärmuslikku luksustaset, millele on lisatud glamuuri üsna tõsine abi.
Võib-olla on selle kassaks kasiinod. Kasiino püsiv populaarne kontseptsioon on kõrgete rullide maa, mida võib-olla kõige paremini esindab James Bondi pilt. Võib-olla näete teda nüüd, peensusteni välja kahandatud, käes martini (loksutatud, segamata), ilus naine tema käe peal ja tema ees asetatud kasiino sära.
Ükskõik, kas see toimub ekstravagantsete ehitiste kaudu nagu Lõuna-Aafrika Sun City kuurort, Baden-Badeni kasiino Kurhausi interjööri suurejoonelisus või Las Vegase Bellagio vaatemäng. Paljud kasiinod annavad luksuse hetkest, kui kõnnite läbi uks.
Muljetavaldavad kohad meelitavad kõige peenemat klientuuri, selgitades põhjust, miks mõned maailma jõukamad inimesed veedavad aega maailma parimatest kasiinodest. Teiste edukate inimeste juuresolekul on miljonäride silmatorkav komme. Ja kus oleks parem seda teha kui luksuslikus ümbruses, mängides põnevaid kasiinomänge Bellagio's?
Jällegi on kulusid, mis panevad tõelise luksustunde keskmistele inimestele kättesaamatuks. Kui soovite istuda tõeliste luksuslaudade ääres kasiinos, siis kaasneb sellega sageli kopsakas hinnasilt ja kallis sisseost.
Luksuslik mood, veel üks signaal ühiskondliku prestiiži kohta
Mood
Selline moe poolt pakutav luksus võib toimida näiliselt vastupidistel viisidel. See võib olla ekstravagantne, nagu kõrgmoe puhul, või ka alahinnatud.
Seda näitab hiljutine luksusmood. Kui brändidel, nagu Dior Men ja Gucci, on kataloogis endiselt kindlasti nutikaid pakkumisi, on hiljutised suundumused vabaajarõivaste ja tänavamoodide vastu luksusturule tunginud.
Luksusbrändide tossupakkumiste tõus on selle selge tõestusmaterjal. Ssense suurendas aastatel 2016–2018 oma naiste tossupakkumist 146 protsenti, Net-a-Porter tõusis 101 protsenti, Harrods 65 protsenti ja Farfetch 97 protsenti. Samal ajal on rohkem tavapäraste treenerite kaubamärke, näiteks Puma ja Adidas, luksusesegmendis pakkumist vastavalt suurendanud vastavalt 792 protsenti ja 724 protsenti.
Viimane sõna…
Olgu see moe juhuslikkuse või hasartmängudele juurdepääsetavuse suurenemise kaudu, pole luksus enam otsekohene rikkuse märk, mis see kunagi oli. See on muutumas demokraatlikumaks ja kättesaadavamaks.
