Off White Blog
Kuidas Louis Vuitton põlvkonna Z ja Millennialitega resoneerib

Kuidas Louis Vuitton põlvkonna Z ja Millennialitega resoneerib

September 19, 2020

Autorid: FotograafiaDarüül Tan StiilSafiiri lõug Fotograafia  assistentAlif Stiil  assistentKhoo Yong Hao

Luksusetööstuste võitluse eestvedaja iga aastatuhandete südame ja rahakoti eest on maja, millel on üle 165 aasta pikkune tohutu areng. Louis Vuittonist, mis on kunagi tuntud ainult oma allkirjaga vastupidava pagasikoti poolest, on aastatuhandete jooksul edukalt saanud üks ihaldatumaid kaubamärke. Pärast uue juhi asetäitja Delphine Arnault juhtimist; Esimene naine ja noorim inimene, kes on kunagi LVMH grupis juhtimispositsioonil olnud, oli bränd hakanud strateegiliselt suunama oma sõnumeid, et see sobiks nooremale demograafilisele rühmale teismelistele suunatud kampaaniate ja kinnituste kaudu. Just Delphine algatas ka LVMH-i esimese auhinna - rahvusvahelise võistluse noorte moeloojate ja talentide avastamiseks. Sel ajal oli Louis Vuitton keskendunud positsioneerimiseks brändina, mis lõi platvormid tõusevatele tõusvatele reklaamijatele vääriks tunnustust.


Kuidas Louis Vuitton põlvkonna Z ja Millennialitega resoneerib

Traditsioonilistest reklaamimisvahenditest kaugemale jõudes leidis Louis Vuitton uuenduslikke võimalusi uue mitmekesise turu sissetungimiseks, tehes koostööd selliste populaarsete, tulevaste kaubamärkide ja disaineritega nagu Off-White'i asutaja Virgil Abloh ja Supreme.

Nendel koostöötel oli suur tähtsus. Supreme'i ilmumine turule New Yorgis asuva rularõivaste kaubamärgina oli muutunud ülemaailmseks nähtuseks. Brändi vahemälu oli tõusuteel ning kuulsuste, näiteks Mike Tysoni, A $ AP Rocky, Jim Jonesi ja Rosa Acosta, kinnitustega. Ei läinud kaua, kui bränd oli noorte seas kultusliku järgimisega märkimisväärset turuosa saavutanud. Louis Vuittoni koostöö äriühinguga Supreme andis seeläbi mõlemale kaubamärgile võimaluse kasutada teineteise demograafilisi aspekte ja tõsta oma positsiooni oma valdkondade turuliidritena vertikaalselt. Uue aruande käivitamisel näitas LVMH grupi kasum kiirenenud vähemalt 23%, kogudes ettevõtte ligikaudse kasumi. aasta esimesel poolel 23 miljardi dollarini. Tarbijate reaktsioon koostööle ei saanud soodsamaid tulemusi.

Need jõupingutused koos mitmete teiste tagasi kooli suunatud kampaaniatega mitte ainult ei suurendanud müüki, vaid tekitasid ka buzzi ja juurdepääsu illusioonile kõigi demograafiliste näitajate osas. Brändi edu saab mõõta Piper Jaffray värskeima sügisanalüüsiga „Astudes kokku teismelistega“, mis teatas Louis Vuittoni kinnitusreitingute tõusust 11% -lt 14% -ni kokku 9500 teismelisest, kelle leibkonna keskmine sissetulek on 65 400 dollarit.


Autorid: Fotograafia : Mun Kong Stiil : Wilson Lim Fotograafia  assistent : Melvin Leong Stiil  assistent : Safiir lõug

Edu lainele tõustes oli Louis Vuittoni partnerlus Virgil Ablohiga veel üks samm suuremas suunas. Ameerika disainer, DJ ja stilist sai tuntuse 21-kordse Grammy auhinna võitjana, Kanye Westi loovjuhina. Pärast seda on ta oma luksusliku tänavarõivaste etiketiga Off-White teinud moetööstuses tohutuid laineid. Silt, mis keskendub peamiselt tippklassi T-särkidele, kapuutsile ja tossudele, on kogu maailmas teismeliste seas väga armastatud, aga ka kuulsused nagu Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs ja Julia Roberts. Kogemuste ja teadmiste kogumine praktikatega Fendi, Kanye ja isegi Jay-Z-ga töötades - Virgil oli edukas brändi loomisel, mida mõned kirjeldasid kui “irooniliselt lihtsat”, kuid nii jumaldatud.


Partnerlus 2018. aasta märtsis, mis tegi Virgilist Louis Vuittoni meesteriiete kunstilise juhi, ei saanud tulla paremal ajal. Virgil oli oma haripunktis, tal oli tohutu jälgimine ja temast sai tänapäevase moe tipp. Virgil Ablohi partnerluse eesmärk oli tuua uus veetlus ajatule Louis Vuittonile… ja see ka õnnestus. Debüteerides 2019. aasta kevadise meesteriiete kollektsiooniga pealkirjaga “Me oleme maailm”, sai see rida kosmilise tunnustuse ja esitas Louis Vuittoni uuendatud valguses. Neoonvärvid, sportlikud siluetid, tursked päikeseprillid ja julgete paneelidega korvpalli stiilis kõrged topsid - see joon oli ülim tehnilise värvi fantaasia ja ajatu nooruse kehastus, stimuleerides Louis Vuittoni uude peatükki.

Autorid: Fotograafia : Mun Kong Stiil : Wilson Lim Fotograafia  assistent : Melvin Leong Stiil  assistent : Safiir lõug

Sellest ajast peale ei jäta Louis Vuitton ühtegi kivi pööramata. Pealegi, kes ei ihka väikest lapsepõlve nostalgiat, 90ndate varustust ja arkaadstiilis FUN! Lõputu jooksja on originaalne Louis Vuittoni ja Virgil Ablohi veebimäng, mis jõudis nende saidile juuli alguses 2019. Lõpmatult keritav mäng on midagi enamat kui viis aja möödumiseks või sõpradega konkureerimiseks - see on ainulaadne liikluse tugevdaja ja kindel põhjus inimeste rääkimiseks.

Ükskõik, kas tegemist on tipptasemel mängude või populaarseima avangardkunsti ja tänavastiiliga koostööga - see on alles nende ettevõtmiste algus.Louis Vuitton kavatseb 2025. aastaks või võib-olla varemgi vallutada alla 35-aastased turud tänu nende uuele partnerlusele Riot Gamesiga ja osalemisele League of Legends maailmameistrivõistlustel.

Autorid
FotograafiaDarüül Tan
StiilSafiiri lõug
Fotograafia  assistentAlif
Stiil  assistentKhoo Yong Hao

* Värskendus:

Louis Vuittoni koostöö League of Legends'iga algas eeltellimisel 9. mailth Detsembril. Nicolas Chesquiére ja Riot Games koostöös kujundatud kollektsioon sisaldab ainulaadseid ja originaalseid viiteid ning värve, mis vastavad tegelikule mängu universumile. Mis sisaldab kõike ja kõike, alates 170-dollarilisest bandeau-st kuni 4600-dollarilisest nahkjakkist, lisaks Qiyana inspireeritud t-särgist hinnaga 670 dollarit ja 2420-dollarilisest kapuutsiga - kollektsioon meeldib nii materjali- kui ka digitaalsetele fashionista mängijatele spetsiaalse Louis Vuittoni mängunahaga, mis maksavad nii vähe kui 10–15 dollarit.

Seotud Artiklid