Intervjuu: deLaCouri tegevjuht Alfred Terzibachian

Üks maailma parimatest luksuskellatootjatest on oma värskeima kollektsiooni viinud Singapuri. Alfred Terzibachian, deLaCouri tegevjuht, räägib brändist, uuest Reflect Tourbilloni kollektsioonist ja sellest, kuidas kellade kohandamine mängib selles turusegmendis nii olulist rolli. Kohtume temaga deLaCouri Singapuri butiigis, et rohkem teada saada.

Kui saaksite palun meie lugejatele natuke rääkida brändi taustast ja kuidas see sündis?
Alustasime kaubamärgi loomist kolme partneriga ja oleme käekellaid tootnud juba enne deLaCouri loomist. See oli üle 20 aasta tagasi. Meie tollane eriala oli väikeste ehteseeriate loomine erinevatele juveliiridele, kusjuures iga teos oli teistest erinev, justkui oleks iga teos kohandatud. Meie kliendid soovisid igas kollektsioonis 10–30 tükki, igaüks ainulaadne ja erinev, nii et see sai meie tugevuseks. Seejärel tundsime, et peame välja mõtlema oma kaubamärgi, nii et leiutasime deLaCouri. Brändi loomiseks oli kõige tähtsam omada identiteeti. Ilusat nime saab oma identiteedi leidmiseks teha oma nime kaudu. Samuti leidsime, et kuju on väga oluline; me ei taha, et inimesed peaksid meie kaubamärgi tuvastamiseks meie nime otsima, nii et leidsime kena kuju, mis aitab meid tuvastada. Kui me [brändina] välja tulime, tahtsime välja tulla mõne uuendusega, sest turul on nii palju kellabrände ja [eduka] välja löömiseks peab meil olema midagi muud. Me tulime välja topeltkrono abil ja leiutasime topelt turbilloni koos kuu näoga topelt ajavööndiga lasketähega, aga ka topelt Minute Repeateriga. Selle kaudu saavutasime oma identiteedi ja turg hakkas meid kergemini tundma. Seikluse kaudu Timepiece Worldiga jõudsime tagasi oma päritoluni kellade kohandamisel kaubamärgi jaoks. Täna on meie üheks tugevuseks kohandamine, see omadus, mis aitab meid ka turul tuvastada. Kõik teavad, et nad saavad meilt küsida ja meie saame nende heaks teha.

Kuidas on bränd arenenud viimase 13 aasta jooksul pärast seda, kui hakkasite seda tootma 2003. aastal?
Alguses oli meil nälg näidata paljusid asju, mida meie ettevõte saaks ära teha. Kuid aja jooksul leidsime, et liiga teha üritati ka negatiivseid külgi, nii et meie bränd arenes siiski välja, kollektsiooni vähendades ja keskendudes vaid mõnele esemele. Täna, kui võrrelda meie kaubamärki 10 aasta taguse kaubamärgiga, näeme kollektsioonis vähem detaile, kuid palju rohkem detaile.

Kuidas teie arvates eristub deLaCour teistest kellasseppadest ja jääb ainulaadseks?
Esiteks läbi selle kuju. 80% turul olevatest kelladest on ümmargused, seega tulime välja ainulaadse kujuga ja inimesed peavad sellega harjuma. Kui bränd on tõesti keskendunud millelegi täiesti erinevale, saab sellest meie eristumine. Teiseks, kasutades materjale, mida keegi varem ei kasutanud või võib-olla praegu kasutavad, näiteks asfalt ja sigarilehed. Kunagi tuli välja palju asju, mida hiljem nägime ka teisi kasutamas, kuid teised kaubamärgid olid palju suuremad ja suutsime uudiseid levitada, samas kui oleme väike ettevõte, mis toob välja puitu, sigari lehti, asfalti ja keraamikat ... seega eristame end selle väikese sarja kasutamisest, mida me teeme, ja inimestest, kellel on erinevad piirangud väikeste piirangutega.

Kas klient saab teie juurde tulla ja taotleda kohandatud isikliku käekella olemasolu?
Jah, kuid sellel peab olema meie kuju. Me saame isiklikku käekella ilma probleemideta kohandada ja oleme seda teinud palju, eriti paljude sporditöötajate jaoks, alustades jalgpallimaailmast. Meil on baas Hispaanias, suur jalgpalliriik, ja palju jalgpallureid ning nad ostavad iga päev ainulaadsete taotlustega midagi muud. Oleme teinud jalgpallimaailmas palju unikaalseid palasid, alates Christiano Ronaldost ja lõpetades paljude teistega. Tal on viis erinevat tükki, millest igaüks erineb teisest.

Kes on tüüpiline deLaCouri omanik?
Inimesed, kes ei karda oma otsuste tagajärgi ja ei karda öelda: „Ma tahan olla teistsugune. Mulle ei meeldi see, mida ta ütleb, mulle meeldib. "Me pole esimene kell, mida keegi ostaks, seal on kindlasti kaubamärgid, mida inimesed tahavad, et teised kellasõbrad omaksid, ja nad tulevad meie juurde, kui nad näevad midagi teistsugust, mida nad saavad oma kollektsiooni lisada, nii et siin me tulemegi.

DeLaCouri peegeldatud tourbillon

Rääkige meile natuke oma uuest kollektsioonist Reflect Tourbillon?
Turu suundumus oli minna õhematele kelladele, mitte enam sellest mahukusest. Tahaksime seda järgida, kuid me ei tahtnud oma identiteeti kaotada, nii et hoidsime sama kuju ja muutsime seda pisut õhemaks ning nii tuli Reflektor välja. Tulime välja spetsiaalse korundikolonnidega turbilloniga, mis hoiab korpuses liikumist, veel ühe konstruktsiooni, mis tegi selle pisut teistsuguseks. Kõik meie käekellad on titaanist; me ei kasuta midagi muud. Meil on ov 95 tundi energiavaru sees, nii et leidsime, et piisab, kui meie kellakäsi haavatakse automaatse asemel. Kui muudate tüki automaatseks, muutub see ainult paksemaks, nii et me arvasime, et see on igati okei, kui sellel on selline jõureserv.

Kui oluline on Aasia turg deLaCouri kaubamärgi jaoks?
See on väga oluline, nagu kõigi teiste kaubamärkide puhul.Aasialased on eurooplaste ja teistega võrreldes julgemad. Eurooplased on väga konservatiivsed, nii et ma tunnen, et taoliste kellade jaoks on nende kellate jaoks õige turg. Mis viib teid kõrge konkurentsiga luksuskellade segmendi juhina? Mind ajavad inimesed või kellasõbrad, kes aktsepteerivad meie tehtud kellasid. See sunnib mind tegema midagi, mis ei järgi suundumusi, midagi tavapärasest erinevat, samal ajal kui õige rahvas naudib seda, mida me teeme, või oma ajanäitajaid.

Rääkige mulle natuke oma juhtimisstiilist ja meeskonnast?
Oleme väga väike meeskond; meil on täna umbes 25 inimest. Teeme väga tihedat koostööd, peamiselt mitme ülesandega. Keegi ei tee ainult ühte asja, me oleme kõik omavahel ühendatud, mis tähendab, et kõik teavad täpselt, mis toimub, millises suunas me liigume, headel ja halbadel päevadel.

Mida te teha tahate, kui te pole just tegevjuht?
Kas olete huvitatud paadisõidust? Mulle meeldivad paadid, mul pole oma paati, kuid rentin selle vahel. Reisimine on asi, mida teen palju väljaspool oma eraelu, kuid naudin seda isegi oma eraelus. Pereelu on oluline, samuti on hea, kuid vähe sõpru. Samuti sooviksin, et ma liiguksin palju, selle asemel, et palju liikuda.

Lemmikkell, mida bränd on kunagi tootnud?
Topeltminutiline kordaja. See oli väga piiratud ja lõime lõpuks ainult 10 tükki. See oli äärmiselt keeruline. Sellel oli 2 topeltminutilist repiiterit ja igal minukorral oli erinev heli. See oli väga keeruline ja väga eriline töö. Mulle meeldis see väga. Selle välimus, kuju ja funktsioon olid tõesti väga erilised. See on tehtud 2007. aastal.

See artikkel ilmus esmakordselt ajakirjas Yacht Style.