Intervjuu: Mulberry Johnny Coca

Kujundaja Johnny Coca (hispaanlane) kannab isiklikku vormiriietust (šoti), vitskõrvarõngaid (määramatu lähtekoht, kuid väga armastusväärne) ning nüüd on firma Mulberry (inglise keeles) loovjuht. Pärast kaheaastast ilma suunata ja palju edusamme teinud Mulberry on toonud sisse uut verd - see on tõestus modernsusejärgse riigipiiride eiramise kohta - ning Coca uus visioon ingliskeelsest brändist on selle avamisel taaselustav, ergutav ja põnev. Hooaja FW16 ajal näitas Coca Londoni moenädala catwalkil oma debüütkollektsiooni, mis oli komplekteeritud valmistoodete, aksessuaaride ja muidugi hooaja uusimate kottidega.

Kuidas sattusid moedisaini?

“Arvan, et kõik sai alguse sellest, kui mul oli École Boulle'i kunstikoolis töö visuaalse disaini alal. Pidin akende jaoks kotid visandama ja otsustasin näidata oma disainilahendusi Yves Carcelle'ile Louis Vuittonis. Tasapisi töötasin üles. Armastan joonistada ja see viis selleni, et sain üha rohkem tööd teha. Seejärel asusin kavandama üha enam tootekategooriaid: esmalt Céline'is koos Michael Korsiga, siis Ballyl ja siis jälle Céline'is koos Phoebe Philoga - ja nüüd Mulberry's, kus ma kavandan nii kandmisvalmidust kui ka aksessuaarid, kingad, ehted ja reisitarbed. ”

Kuidas inspireerib teie töö arhitektuuri ja füüsika alal?

„Minu arhitektuurialane haridus tähendas, et kollektsiooni esitlemine oli näitusepaiga valimine. Guildhall - kus me näitasime - oli ideaalne saal, kuna see näitas tõesti vana ja tänapäevase kõrvutamist, milleks kollektsioon just nimelt vastas oli. ”

Mis on teie arvates Céline'i mõne suurima hiti taga aksessuaaride kujundaja, mis teie arvates eduka koti teeb?

"Koti kujundamine on nagu maja ehitamine - see peab olema kaasaegne, praktiline, funktsionaalne ja juurdepääsetav."

Mis on teie projekteerimisprotsessi lähtepunkt?

„Kõik algab kontseptsioonist ja siis kõik tuleneb sealt. See on nagu puu - terve pildi loovad paljud oksad, kus on palju erinevaid asju. ”

Puudest rääkides olete lammutanud Mulberry ikoonilise paju arhiivilogotüübi saamiseks. Mis oli põhjus, miks te tagasi vaatate, selle asemel, et midagi nullist luua?

„Loomingulise juhina on oluline teada brändi pärandit ja ajalugu. Uus logo on selle näide, kuna see on tegelikult 1970. aastate vana Mulberry logo. Leidsin selle arhiivide uurimisel ja läbi käies. Tundsin, et see võib kaubamärki esindada nii kaasaegsel viisil, taaselustades ühtlasi Mulberry ajaloo. "

Millised olid teie debüütklubi Mulberry kavatsused?

"Moodsa ja juurdepääsetava kollektsiooni loomine."

Kuidas tundsite end pärast esimest näitust loovjuhina?

"Olin täis kõiki võimalikke emotsioone - õnne, kergendust, hirmu ... Saade oli määravaks hetkeks Mulberryle ja ka minu karjäärile."

Kas teid hirmutas surve saada Mulberry loovaks näoks?

„Olin äärmiselt alandlik ja uhke, et mind nimetati sellise ikoonilise Briti kaubamärgi loovdirektoriks, mida inimesed nii väga armastavad. Mulberry on nii ikooniline ning tal on nii prestiižne pärand ja ajalugu, nii et mulle oli au meeskonnaga liituda. Ma võtan oma osa igast osast ja olen põnevusega, mis saab. "

Mis tunne on teil saada kuulsaks nimeks nüüd, kui olete loovjuht?

„Olen ​​ennekõike loominguline, nii et kõik, mida ma teen, teen kollektsioonide heaks. Tahan, et kavandid saaksid enda eest rääkida. ”

Millised on teie plaanid Mulberry valmisriietuses? Kas see või kotid juhivad brändi lugu ja identiteeti?

„Oleme keset suurt moderniseerimisprotsessi, millest oleme väga põnevil. Olen kirglik disaini ja kogu sellega kaasneva protsessi suhtes. Visandite juurest jalutuskäiguni kulub nii palju ja see erutab mind. Plaanime Mulberry tootmist edasi viia, luues rohkem elustiilibrändi, laiendades tootekategooriaid eheteks, päikeseprillideks ja kingadeks ning keskendudes valmimis- ja muidugi kottidele. Ees on palju asju. Vaata seda ruumi! ”

Kas sa arvad, et catwalki esitlusvorm on endiselt asjakohane lisavarustusele orienteeritud brändi, näiteks Mulberry puhul?

„Catwalk show'd on brändidele ja disaineritele äärmiselt olulised. FW16 show oli Mulberry jaoks määravaks hetkeks. Ilma catwalk show'ta poleks me suutnud saada soovitud tulemust - ja meil oli -. ”

Kas Mulberry kaalub lähenemisviisi "vaata-osta-osta"?

Jah, Mulberry võtab omaks uue lähenemisviisi "vaata-osta-osta". Meie sügisel toimuv kapslikollektsioon oli veebis ja poodides kogu maailmas saadaval 1. aprillil. See hõlmas peamisi stiile, nagu uued Cliftoni ja Chesteri kotid, Marylebone'i naastudega saapad ja Mary Janes. ”

See on naljakas kokkusattumus, et Hispaania ja Suurbritannia suurimad kotibrändid on vahetanud loomingulise juhi rahvusi: Jonathan Anderson on Loewes ja teie, hispaanlane, Mulberry's.Kas arvate, et loojate rahvustel on endiselt tähtsust?

„Kuni mõistate brändi isiksust ja pärandit, ei tohiks see omada tähtsust, kust te pärit olete. Mulberry on nii Briti pärand kui ka rahvusvaheline kaubamärk ja soovime, et meie kollektsioonid meeldiksid naistele ja meestele kogu maailmas. ”

Viimane küsimus: kas teie vormiriietusel on tähendus kiltkõrvarõngastel jne?

“See olen ainult mina. Ma armastan kilte ja tartaani, kuid hoian seda lihtsa särgi või silmkoelise hüppajaga - sõltuvalt Briti ilmast!