Off White Blog
Intervjuu: Laurent Dordet La Montre Hermèsi jaoks

Intervjuu: Laurent Dordet La Montre Hermèsi jaoks

Märts 28, 2024

Hermès Watches'i uus juht loodab naiselikumale puudutusele, millele on lisatud moegrupi enda ettevõttesisene oskusteave, aitab sellel liikuda läbi sektorit raputavas turbulentsis.

Möödunud aasta märtsis kuulsa Pariisi moemaja kellaosakonna tüüri juhtinud Laurent Dordet ütles AFP-le antud intervjuus, et soovib veelgi suuremat tähelepanu pöörata naiste ajanäitajatele, mis moodustavad juba 80 protsenti brändi müügist.

"Kavatseme tõesti arendada naiselikku loomingut," sõnas 47-aastane mees ja lisas, et kaubamärgi eesmärk oli uurida naiste kellade erinevaid aspekte, sealhulgas ehete kasutamist kellal.


Siidisallide ja ikooniliste käekottide poolest maailmas kuulus Hermès soovib oma osa luksuskellaturul laiendada.

Nii et Dordet, kes asus ametisse pärast seda, kui tema eelkäija Luc Perramond kolis pärast kuus aastat juhtimist Ralph Laureni juurde, kavatseb asju natuke raputada ja ümber korraldada.

"Kuid mitte omandamiste kaudu," rõhutas ta, viidates sellele, et Šveitsi kellasseppade tootjate rasked ajad polnud suurte uute investeeringute jaoks ideaalsed.


Slim d Hermes perspektiiv Cavaliere_red & yelow

Slim d’Hermes Perspective Cavaliere kaupleb moeliini populaarse motiiviga

Pärast aastaid kestnud eufooriat, kus Aasias suurenes müük, on Šveitsi kellasseppade tootjad viimasel ajal tugevalt kannatanud, sest nende tippturgudele Hiinasse ja Hongkongi eksportib kellad, kuna Šveitsi frangi tugevnemine on põhjustanud plahvatusohtlikke tootmiskulusid. Seega otsib Hermès Watches uute omandamiste otsimise asemel hea ja kõlava pilgu.

“Meil on omaenda Šveitsi ja Prantsuse õpikodade abil arendusideed teatud erandlike oskuste jaoks,” selgitas Dordet.


Ta juhtis tähelepanu värvikate mudelite seeriale, mida esitleti möödunud aastal Baselworld 2014 vaatussaates nimega Arceau Millefiori - ehk tuhat lille -, mis on loodud koostöös Hermesi sidusettevõttega Cristalleries de Saint-Louis, Prantsusmaa vanima klaaside ja kristallide tootjaga.

Kellad on varustatud ebatraditsiooniliste kristallvalikute ja katetega, mis on inspireeritud 19. sajandi paberimassist, andes illusiooni tõelisest lillepeenrast.

Šveitsis loodeosas asuvas Bieli linnalähedases linnaosas Brugys - traditsioonidest vaevatud valve metropolides - rääkides ütles Dordet, et vajalikud korralduslikud muudatused hõlmasid varasemate omandamiste paremat integreerimist.

Tipptasemel ostud

Viimase kümnendi jooksul on Hermes teinud mitmeid oste, mille eesmärk on suurendada oma kellaaja usaldusväärsust.

Aastal 2006 napsas see 25 protsenti Šveitsi maineka kellaliikumise tegijast Vaucher Mancture Fleurierist, enne kui ostis 2012. aastal kellade valimisnumbreid kavandava ja tootva Nateberi ning aasta hiljem taskusse luksuskellade korpustele spetsialiseerunud Joseph Erardi. "Meie esimene samm on nende oskuste komplektide konsolideerimine ja seedimine."

Liikumine_Slim_Käibekalender_Claude Joray

Hermes kasutab mõnes kellas patenteeritud mehaanilisi liigutusi, nagu on näha siin Slim d’Hermesi püsikalendris. Dordet soovib sisemise oskusteabe suurendamist, et toetada naiskollektsionääride põhipublikut.

Vaatlejate sõnul annab Dordeti profiil suuna suuna, mida Hermès tahaks näha oma kellabrändil.

Kui tema eelkäija Perramond oli roninud läbi kellasserverite, veetes osa oma karjäärist LVMH-ile kuuluvas Šveitsi luksuskellabrändis Tag Heuer, on Hermès Watches'i uue pealiku tööl enamasti sisemine taust, kellel on vähe ajanäitajate kogemusi. Pärast Hermesega ühinemist 1995. aastal on ta suurema osa oma karjäärist töötanud tekstiili ja väärisnahadega töötades.

"Ettevõttesisese kandidaadi otsimine võib tähendada, et nad vaatavad seda rohkem moe otsast peale," ütles Kepler Cheuvreuxi analüütik Jon Cox AFP-le. Küsimus on selles, kas naissoost moe fookus on piisav, et suurendada müüki üldisel räigel turul.

Oktoobris langes Šveitsi kellatööstuse föderatsiooni andmetel Šveitsi kellatööstus 12,3 protsenti, mis viitab sellele, et jaemüüjad on kogunenud liiga palju mahajäämust ja kõhklevad oma laoruume pühade eel uuesti täita.

Sellega seoses ütles Dordet, et kavatseb kellade müügi osas olla valivam, kaubamärgi lisamisega seatakse Hermèsi enda butiikide võrk esikohale. "See on võrk, mis on rasketel aegadel osutunud väga vastupidavaks," ütles ta.

Pärast 13. novembri rünnakuid Pariisis, milles hukkus 130 inimest, nägi luksuskellade sektor Prantsusmaal lihtsalt müüki.

Dordet ütles, et tal on igav vaadata, kui kaua tuulevaikus kestab. "See on järjekordne ebastabiilsuse element turul, mis enam ei vaja."

Seotud Artiklid