Intervjuu Stephane Waseriga: Maurice Lacroix 2019. aasta uudiste paljastamine

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Maurice Lacroix tutvustas oma ikoonilise Calypso ümberehitusena esimest AIKONi kollektsiooni 2016. aastal. Esialgne Quartzi mudel on nüüd laienenud täieõiguslikuks AIKON-i rivistuseks, mis sisaldab automaatikat, kronograafid ja luustikke. Sel aastal omandab AIKONi kollektsioon tugevama uue kuju: AIKON Venturer - sukeldumiskell, mis on kindlasti loogiline lisa AIKONi perekonnale.

Intervjuus Maurice Lacroixi tegevdirektorile Stéphane Waserile annab World of Watches (WOW) ülevaate AIKONi uusimast kollektsioonist ja brändi tulevikust.

Uue AIKONi osa

Maurice Lacroixi tegevdirektor, Stéphane Waser

Millised on selle uue uudistoodete põhijooned?

Need kõik põhinevad AIKONi disainil. AIKON on väga eduka 90ndate mudeli Calypso järeltulija. Missioon, mis meil oli, oli kollektsiooni edukuse tõttu ümber uudistada. Edu taga oli selle kvaliteet, kõrge tajutav väärtus ja taskukohasus. Ka kujundus kehtestab ennast. Aastal 2010 või 2011 on meil brändil paar pilti ja see oli natuke segane. Ja nii õnnestus meil AIKONiga luua kõigi südames ja meeles väga hinnatud kujundus ning see oli fantastiline arengubaas.

Elementideks, mida me Calypso eest hoidsime, olid kuueharuline raam, korpuse tasane konstruktsioon, tasane safiirikristall ja muidugi M-logo. 2019. aasta uudsuses on meil oma kvarts Calypso, automaatne Calypso ja skelett, mis on ümber kujundatud. See, mida ümberkujundamine on kaasa toonud, on taasühendumine meie kliendibaasiga - hinnakujunduse ja mis kõige tähtsam brändi vaimu osas. See on midagi värskemat ja palju moodsamat. Oleme kaasaegne bränd, nii et ma arvan, et on oluline uuendada oma (olemasolevaid) kollektsioone, et näidata brändi värskemat ülevaadet.

Lisaks olemasolevate mudelite uutele variantidele on Maurice Lacroix lansseerinud ka uue AIKON Ventureri ja Mercury. Räägi mulle neist.

Venturer on saadud Calypso sukeldujast. Meie jaoks oli Venturer AIKON-i tootevaliku loogiline laiendus, kuna AIKON on väga sportlik ja elegantne disainilahendus ning ma ütleksin, et see (Venturer) on nagu kollektsiooni suurejooneline osa.

See näeb teiste mudelitega võrreldes palju sportlikum välja.

Jah, me kutsume seda Ventureriks. See pärineb sõnast “seiklus”, see on mõeldud riskivõtjatele ja mõeldud linnadžunglitele. Saadaval on must ja sinine ketas, must ja terasest käevõru, samuti sinine kummist rihm.

Aga elavhõbe?

Oleme tuntud huvitavate kellafunktsioonide või komplikatsioonide poolest. Oleme varem välja mõelnud nelinurkse ratta, salapärase sekundi ja raskuse; Nii oleme arenenud ja kuidas tahame näidata oma kompetentsi kellade meisterdamisel. Nii et Mercury jaoks oli idee luua käekell, mis peataks aja kõigi keskel olevas ajakavas. Merkuuri juures on huvitav see, et kui sa selle tagasi pöörad (kandjaga silmitsi), näitab see sulle aega. Nii et see on nagu aja mälufunktsioon. Ja samal ajal on see ka väga Maurice Lacroix, sest see on tegelikult 360-kraadine kahekordne retrograadne režiim. Nii et nagu näete, ei lähe tund ja minut käed kunagi kella 12-st läbi.

AIKON Merkuur

Kui Maurice Lacroix avas esmakordselt AIKONi kollektsiooni, esitleti kellades Quartzi liikumist, mis on osutunud äriliseks eduks. Kui bränd laiendab oma AIKON-i kollektsiooni, kuidas tasakaalustada kaubanduse ja tehniliste uuenduste vahel?

AIKONi esmakordsel käivitamisel nägime juba, et sellel on palju potentsiaali. Samuti teame Calypso seast, et see töötab erineva keerukusega valdkondades. Nii et me teadsime, et disain on tugev, pole põhjust, miks see enam ei töötaks. Ainus varasema probleem oli see, et meil polnud brändi sõnumi osas selget strateegiat ega järjepidevust. Mõnda kaubamärki tunnustatakse nende kvartskellade poolest, mõnda tunnustatakse mehaaniliste kellade eest, mõned on traditsioonilised ja teised on tänapäevased. Nii et kasutasime võimalust kogu kaubamärgi lähtestamiseks ja ümberpaigutamiseks. Esiteks noorendame seda. Teiseks lähendame kõik turud ühte tüüpi positsioneerimisele.

Seetõttu käivitasime Quartzi teadlikult, kuna ma tean, et see polnud mõnel turul populaarne, kuid aitab luua müüki ja käivet (müüdud kellade arvu osas). Ja sealt edasi selline kiirendatud. Kui kaks aastat hiljem automaatse versiooni käivitasime, oli AIKON juba klientide leidmiseks vajalik terminoloogia. Nad teadsid juba disaini, kvaliteeti ja hinda. Nii sai sellest fantastiline platvorm automaatide käivitamiseks ja nii edasi - näiteks Venturer sel aastal. Elavhõbeda osas; Kui see oleks kaks või kolm aastat varem olnud, oleksime käivitanud elavhõbeda meistriteose komplitseerimise. Kuid kuna me oleme nüüd oma kaubamärgi järjepidevuse ja noorendamise loogikas, tegime valiku panna see AIKONi juhtumisse.

AIKON automaatne

Mida tähendab teie jaoks „Teie aeg on praegu“?

See puudutab palju brändiga (identiteediga) seotud asju. Me näeme, et inimesed võtavad selle kätte.See põhineb tõesti meie klientidel ja me töötame koos paljude aastatuhandetega. Aastatuhanded on väga seotud ja viivad ellu väga aktiivseid eluviise. Nii et “Teie aeg on nüüd” on ka meeldetuletus, et peaksite endale aega premeerima. Enda premeerimiseks on palju erinevaid viise - verstaposti märkimine, kuid väga kena viis on käekella ostmine (naerab).

Mis on veebimaailma „Teie aeg on praegu” idee?

See on meie hüüdlause laiendus. See, mida me praegu trendides näeme, on Netflixi jälgimine, nii et meile meeldib seriaali loomisel see vaim. Kümme aastat tagasi tegime sarnaseid telereklaame, nüüd on see möödas ja inimesed tegelevad veebipoodidega. Näete seda Ventureri kohta juba täna õhtul ja me jätkame selle kasutamist ning muudame selle meie kaubamärgi osaks.

Pärast seda, kui olete kaubamärgi juba viis aastat üle võtnud, võiksite öelda, et see on teie lemmik asi Maurice Lacroixi osas?

Et meil oleks vabadus kaubamärki avastada ja näiteks Malaisiasse tulla (naerab) ja oma klientidele pidevalt parendusi pakkuda.