Off White Blog
Kas jätkusuutlik mood on usutav tõde või eksitus?

Kas jätkusuutlik mood on usutav tõde või eksitus?

November 26, 2020

Jätkusuutliku moe küsimuses pole rahvusvahelised kaubamärgid ainus üksus, kes vastutab keskkonnasõbraliku lähenemisviisi tagamise eest. Ehkki tootja kohus on luua nii, et nad arvestaksid inimkonda ja keskkonda kõige paremini, kannavad tarbijad oma ostuga teadlikult võrdselt.

Kas jätkusuutlik mood on usutav tõde või eksitus?


21st sajandi kiire moesüsteem - kus odavad disainilahendused liiguvad kiiresti rajalt poodidesse, et kohtuda ja luua uusi trende - on sellest ajast alates idealistlikke unistusi säästva moe kohta kaugemale ja kaugemale tõuganud. Esitades väljakutse traditsioonilistele iga-aastasele hooaja väljaannetele (sügisel, talvel, kevadel ja suvel), pole harvad moemüüjad, kes tutvustavad uusi tooteid mitu korda nädalas, kasutades selleks paljundamist, kiiret tootmist ja madala kvaliteediga materjale. konkurentidest eemalejäämiseks ja trendikaks muutmiseks.

Umbes 52 „mikro-hooaega” aastas toodavad kiirmoekaupade müüjad vähemalt ühe uue kollektsiooni nädalas ja on igal ajal varustatud suure varuga kaubaga. Ehkki need meetodid hoiavad kaupluste disainilahendusi madalana ja aitavad neil ilmuda pidevalt värskena, on nende eesmärk tagada, et tarbijad ei väsiks kunagi oma laoseisust.


Kiirendatud tootmiskiirus koos madalate jaemüügikuludega toob paratamatult kaasa kehva ja ebajärjekindla toote kvaliteedi, millel puudub pikaealisus ja mis lõpuks aasta-kahe jooksul välja visatakse või asendatakse millegi “trendikamaga”. Ehkki see on püsiv ärimudel püsinud tarbimisbaasi tagamiseks, on igal kiiret moodi iseloomustaval elemendil tõsised tagajärjed mitte ainult ületöötanud ja alatasustatud töötajatele, vaid ka keskkonnale.

Moetööstuse juhtiva saastetekitajana tekitab kiirsoodustus vähemalt 5% kogu maailma heitkogustest - tekstiilitööstus toodab rohkem heitkoguseid kui rahvusvahelised lennud ja meretransport. Koos 1,2 miljardi tonni CO-ga2 aastas toodetud tekstiilitootmine on hõlpsasti üks maailma kõige hävitavamaid tööstusharusid.


60% kõigist tekstiilmaterjalidest kasutatakse moetööstuses ja suur osa rõivastest toodetakse riikides, kus kasutatakse söeküttel töötavaid elektrijaamu, näiteks Hiinas ja Indias - suurendades iga rõiva süsinikujalajälge. Lisaks on uuringute tulemusel ilmnenud, et Ameerika Ühendriikides visatakse USA-s igal aastal hinnanguliselt 11 miljonit tonni rõivaid - täis pliid, pestitsiide ja lugematul hulgal kemikaale.

Stella McCartney on üks arvukatest brändidest, mis tegutseb julmuse ja karusnahata rõivaste valmistamise moodi nii meeste kui ka naiste jaoks. Muutes moodi 90-ndate aastate algusest, on Stella tuntud looduslike enesekindluse tekitavate moodsate rõivaste loomisel, kasutades ümber kujundatud kašmiiri ja eetiliselt hangitud villa, orgaanilist puuvilla ja taaskasutatud tekstiili. 2014. aastal käivitas bränd lihtsa viieastmelise märgistamissüsteemi, mis aitab tarbijatel hoolika rõivahoolduse abil rõivaste eest hoolitseda ja neid pikendada. Selle süsteemi pealkirjaga “Clevercare” eesmärk oli tarbijate raiskamise minimeerimine, võttes arvesse brändi potentsiaalset süsinikujalajälge toote igas punktis. Stella McCartney on eetilise kaubanduse algatuse ametlik liige ja on teinud aktiivset koostööd mitmete mittetulunduslike ja keskkonnakaitseorganisatsioonidega, näiteks Wildlife Works ja Parley for the Oceans.

Prantsuse suur rahvusvaheline luksuskontsern Kering astub samme ka jätkusuutlikkuse nimel. Selle aasta septembris lubas Kering muutuda süsinikuneutraalseks nii oma tegevuses kui kogu tarneahelas. Konglomeraadi kontrolli all on pant muu hulgas luksusbrändid Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ja Alexander McQueen. Eesmärgiga korvata kogu kontserni kasvuhoonegaaside heitkogused alates 2018. aastast, kavatseb Kering töötada selle nimel, et 2025. aastaks vältida ja vähendada oma keskkonnajalajälge 50%.

Paljastades oma kavatsust osta süsiniku tasakaalustamisega seotud ühikuid REDD + - rahvusvaheliselt algatuselt, mis toetab metsade kaitseprojekte arengumaades - iga süsinikuühiku kohta, mida see ei õnnestu kõrvaldada, täidab Kering koos Gucciga oma jätkusuutlikkuse eesmärgid oma klassi parimate tunnustatud REDD + projektide kaudu mis kaitsevad kriitilisi metsi, bioloogilist mitmekesisust ja toetavad kohalike kogukondade elatist.

Vaatamata lugupeetud nimebrändide olulistele algatustele on kriitikud ja eksperdid süüdistanud tööstust selles, et nad pakuvad tarbijatele ja meediale lihtsalt "huuleteenust", valides samal ajal fraasi kui turunduse nipi, et muuta rohkem toodet ilma tegelikke muudatusi tegemata.

Kõigist paika pandud meetmetest on „süsinikneutraalsed” rajaetendused saavutanud tohutu veojõu - alustades Gabriela Hearsti show'ga New Yorgi moenädalal, millele järgnevad Burberry Londonis ja Gucci Milanos.McKinsey rõiva-, moe- ja luksuskontserni vanemeksperdi Saskia Hedrichi sõnul, kes teeb tihedat koostööd brändidega strateegia kujundamisel, optimeerimise hankimisel, turustamisel ja jätkusuutlikkusel: kuigi moe jätkusuutlikkuse hindamisel, ringlussevõetud materjalide või süsinikneutraalseks lubamine ei muuda tingimata kaubamärki jätkusuutlikuks. Näiteks ühekordse kasutusega plasti vähendamine on vaid üks jätkusuutlikkuse element, see ei tee midagi humanitaarküsimustes, kus 90% -l kogu maailma rõivatöötajatest ei lubata pidada läbirääkimisi tehase tingimuste, palkade või oma tervise ja ohutuse üle.

Financial Timesi endine moedirektor ning äsja ametisse nimetatud moekriitik ja New York Timesi direktor Vanessa Friedman puutus säästva moe eksimustega kokku tänavu aprillis Kopenhaagenis peetud moekohtumisel. Tuues välja kahesõnalise fraasi vastuolud, hajutas Friedman jätkusuutlikku moodi vale ja pretensioonika müütina: „Ühelt poolt on moetööstus uue surve all, teisalt on see kohustuslik säilitada. Kui need kokku panna, tõrjuvad nad üksteist nagu magneti vastasküljed. ”

Kutsub kuulajaid üles säästlikku garderoobi kogudes aktiivselt tarbimist vähendama - vahetage kiire moe vahel välja erineva stiiliga kvaliteetsemad rõivad ja aksessuaarid, mida saab värskete rõivaste loomiseks mitu korda segada ja sobitada. Tema lahendused on kooskõlas ökoteadliku moemärgisega Asket - aktivistbränd, mille ainus, aeglase moodi eesmärk on luua pikaealisi rõivaid. Nimi Asket, mis tõlkes tähendab "inimene, kes tegeleb ilma ekstravagantsuse ja külluseta", on abiks kaubamärgile, mis usub läbimõeldud valmistamisse, õiglastesse tööõigustesse, looduslikest materjalidest ja kestvatest rõivastest.

Seotud Artiklid