Saint Laurent'i monogrammid on brändi uues esteetikas väga olulised

Kui pealkirjad, nagu jaemüük, siin püsivad, ja LVMH juht tõstatab muret globaalse majanduse üle, võidakse peaaegu andestada sülje võtmise ja umbusklikkuse eest artiklis, mille pealkiri on YSL otsib peaaegu kahekordset müüki järgmise kolme aasta jooksul, millele siis asjaomane lugeja võiks küsida - kas need on kõrged?

Business Fashioni andmetel kavatseb Yves Saint Laurent avada 20 kauplust aastas ja käivitada omatoodangu, eesmärgiga müük kahekordistada vaid kolme aastaga. Võib-olla on YSL-i tegevjuht Francesca Bellettini avastanud maagilise valemi ujumiseks maailmaturu tegelikkuses ja kuigi sellised uudised nagu Macy langus 4,6%, Nordstrom 0,8%, Prada fiskaal 2016 tulemused 9% 3,18 miljardi euroni keset varude kasvu ja liikluse langust , tundub peaaegu, et Yves Saint Laurent Chief on kõrge ja panustab turu vastu. Või on ta tõesti?

YSLi tegevjuht Francesca Bellettini

Luksuslik äriteadus: YSL plaanib kahe aasta jooksul kahekordistada müüki. Kas nad on kõrged?

Analüütikute sõnul on e-kaubandus praegu eriti kuum jaemüügikanal, eriti kui 2017. aasta aprilli jaemüüginäitajad näitavad Kaupluste müük väheneb 3,7% samas Veebimüük on suurenenud 11,9%. Ehkki võib arvata, et eeldatakse, et ülemaailmsed pehmed turud ja üldine majanduslik langustrend soodustavad dollariteadlikke ostjaid soodsate veebikanalite poole, on tõsiasjad järgmised: restoranimüük on koos 3,9% mööbli müük . CNBC raporti järeldus on, et inimesed kulutavad, mitte ainult poodides. Liiatigi, kui luksuslike kellasseppade (nagu IWC) debüüdi veebimüügikanalite kaudu, käivitab LVMH mitme kaubamärgiga e-poe 24Sevres.com ja Amazoni äri, võttes turuosa telliskivide ja mördi jaemüüjatelt, ning 20 jaemüügipoe avamine aastas kõlab nagu äri enesetapp, eriti kui Bellentini sihib YSL-i, et saada järgmise kolme kuni viie aasta jooksul 2 miljardit eurot (2,2 miljardit dollarit) aastane tulu.

Kuid kas see on tõesti äri-enesetapp, kui luksuskauplused nagu LVMH ja Burberry teatavad, et Hiina ostjad aeglustavad veebis ostlemist ja naasevad butiikidesse. Kui see aruanne on vastuolus ülemaailmsete ostutrendidega, siis see on nii. Kulutused mandril paranesid tänu Hiina rangetele meetmetele, mis julgustasid kulutama pigem kodus kui välismaal või veebis. Alates 2017. aasta aprillist on Hiina tõstnud välismaalt pärit pakkide eest tasusid ja rakendanud rangeid piirikontrollimeetmeid, et hoida ära Hiina kodanikke, kes naasevad koju luksuskaupu täis kohvritega. Need meetmed, mille eesmärk on soodustada kodus ostlemist, blokeerides halli turgu, mis võimaldab ostjatel välismaal sisseoste teha ja maksu tasumist vältida, näivad maksvat dividende - Prada 9% -line langus oleks võinud olla hullem, kui mitte see, kui langus oleks pehmenenud, kuna müük Suur-Hiina kasvas 2016. aasta 4. kvartalis tänu Venemaa kahekohalise müügi kasvule.

Anthony Vaccarello on Itaalia-Belgia moelooja ja praegu Yves Saint Laurent'i loovjuht. Enne seda oli ta Versus Versace'is loovjuhi ametikoht

No ei, YSLi tegevjuht Francesca Bellettini pole kõrgel…

Kuna kaupluste avamine on kavandatud kiire kasvu jaoks, suure sissetulekuga linnades, kus kasvab luksuslik tarbimine, näiteks Shanghais ja Pekingis, näib YSL olevat valmis jätkama tulude kasvu pärast müügi fenomenaalset kolmekordistumist alates 2012. aastast loovjuhi Hedi Slimane'i silmapaistva loovuse ajal. Positiivse kasvu väljavaateid toetavad disainer Anthony Vaccarello töö viljad: tema YSL-i monogrammiga naistepumbad said 2016. aasta kuumemateks “it” -jalatsiteks, suurendades nõudlust YSL-i järele. 159 kauplusega 20 täiendavat YSL-i butiiki ei ilmu mitte ainult Hiinas, vaid ka küpsetel Euroopa turgudel, kahega Šveitsi jaoks.

Anthony Vaccarello töö: YSL Opyum Shoe. Üks populaarsemaid naistepumbasid 2016. aastal

YSL-i EBIT marginaal: ettevõtte kasumlikkuse näitaja müügi kohta konkreetsel perioodil; arvutatuna suhtena tuludesse enne intresside ja maksude ja puhastulu teenimist - teenitakse eeldatavasti järgmise kolme kuni viie aasta jooksul 3–25%. Business of Fashioni andmetel järgib Bellettini, et see prognoos järgib 4,7% -list kasvu 2016. aastal. Hermesi-sugune luksusliider naudib Ebidi marginaale koguni 32,6%.

Hämmastaval kombel ei hõlma Bellettini agressiivse topeltmüügi kasvu plaani rohkem allhankeid, selle asemel on tema eesmärk suurendada YSL-i siseseid tootmisruume, laiendades Toscana tehast, parandades samal ajal marginaale ja säilitades standardeid - pikk tellimus, kuid pärast 3-aastast kasvu, potentsiaalselt saavutatav. YSL ei tundu nüüd nii hull?