Off White Blog
Luksuskaupade kaubamärk Rimowa, mis tõukab uude ajastusse Ft. Virgil Abloh

Luksuskaupade kaubamärk Rimowa, mis tõukab uude ajastusse Ft. Virgil Abloh

Veebruar 29, 2024

Luksuspakkbränd Rimowa, mis on eriti tuntud kuulsuste reaktiivlennukite seas, on ajendanud LVMH-i digitaalset strateegiat koos LVMH-i esimehe Bernard Arnault'i poja Alexandre Arnaultiga pagasi sildi juhtimisel. Kui bränd on kõige paremini tuntud oma alumiiniumist kohvrite poolest, siis noorem Arnault on seatud suruma nende trope uutesse tipptasemel kõrgustesse.

Luksusliku pagasi kaubamärk Rimowa, mis ajab koostöö sujuvalt uude kõrgusesse, Ft. Virgil Abloh

Rimowa pole kõrgetasemelisele koostööle võõras. Esiteks tehti koostööd Itaalia luksusliku moemajaga Fendi, seejärel loodi partnerlus Los Angelese põhineva Anti Social Social Clubiga. Kuid just koostöö miljardi dollarilise tänavarõivaste juggernaut Supreme'iga juhtis kohvrite sildi uude kultuurilise seotuse ja olulisuse ajastusse. Ja nüüd, täisvarustuses tänapäevaste, tänavarõivastega kokku puutunud tunnetega, kavatseb Alexandre Arnault alustada partnerlust Virgil Abloh'i hautebeast tänavarõivastega Off-White.


Nii nagu üha suurem arv luksusbrände kasutab tänavarõivaste ärimudelit, et jääda aastatuhandete pikkuseks, on Rimowa koostöö Off-White'iga sümboliseerinud traditsioonide ja modernsuse sulamit, kuna Rimowa saab samaaegselt 120-aastaseks.

Koostöö tulemus: paar läbipaistvat polükarbonaadikohvrit. Virgil Abloh ütles, et kohver tehti läbipaistvaks, et kaasata tarbijaid kujundamisprotsessi (sobides äärmiselt hästi ka uusima läbipaistva moetrendi juurde). Tänu sellele peegeldavad aksessuaarid ja moeavaldused valju häälega meie sisemisi soove või isiklikku iseloomu. Täpselt nagu see, kui kingiksite endale kohandatud ülikonna, et tunda end professionaalselt, on läbipaistvatel aksessuaaridel võimalus oma isikupära näidata teie poolt pakutavate asjade kaudu - mõistet, mida Abloh mõistis suurepäraselt.






Kujunduse eeldusel näib olevat täielik potentsiaal sulanduda tänavarõivaste stiilis, mille juurde Arnault ütles: “Võib-olla on traditsiooniliste kaubamärkide kliendid pisut väsinud ja nad on vaimustuses teistmoodi valmistatud värsketest toodetest ning see on midagi see on tänavarõivaste poolt hästi omaks võetud ”ja„ Üks koostöö iseenesest ei ole müügi peamine mootor, kuid kokkuvõttes on nende sotsiaalse meedia väärtus teadlikkuse ja soovitavuse suurendamisel äärmiselt oluline. ”

"Inimesed on nõus maksma lisatasu, kui me teame, et toode on pärit usaldusväärse kaubamärgi ja kvaliteetse viimistletud tootega - see ei muutu."

See ei tähenda, et luksuse ja tänavarõivaste ühinemine võtab kogu Rimowa kaubamärgi identiteedi fookuse ära. Arnault mõistab, et kvaliteet jääb autentsete luksuskaupade pikaajaliseks märgiks: „Muutunud on luksuskaupade tajumise, turustamise ja levitamise viis,“ selgitas ta. "Kuid inimesed on nõus maksma lisatasu, kui me teame, et toode on pärit usaldusväärse kaubamärgi ja kvaliteetse viimistletud tootega - see ei muutu."

Sellegipoolest on selge (pun mõeldud), et Ablohi võime viia oma tänavarõivastega sulandatud esteetika luksuslikku pagaritoodete brändi on tõestus selle kohta, kuidas bränd võib jääda ühe põlvkonna luksuseks eelmisele põlvkonnale ja siiski soovitav järgmisele, kui seda õigesti teha .

Seotud Artiklid