Luksusturg väljub aeglaselt globaalsest majanduslangusest
luksuskaupade turg on taastumas ülemaailmsest majanduslangusest tingitud langusest, kuid analüütikute sõnul seisavad kallihinnalised müüjad demograafiliste muutuste ja tarbijate pideva ettevaatlikkuse tõttu silmitsi raske ajaga.
Pärast konsultatsioonifirma Bain & Company andmetel kasvab ülemaailmne luksuskaupade müük 2010. aastal neli protsenti 158 miljardi euroni (195 miljardit dollarit) pärast valusat 8,0-protsendilist langust 2009. aastal.
Baini luksuskaupade ülemaailmse turu-uuringu kohaselt ennustatakse suurt osa sellest kasvust aasta esimesel poolel, aeglasemad suundumused taastuvad teises pooles.
Ameerika Ühendriikides tõusis aprillis luksussegmendi jaemüük aprillis eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 15,5 protsenti, pärast märtsi 22,7-protsendilist tõusu, mida aitas MasterCard SpendPulse andmetel võrrelda aastataguse nõrga müügiga.
Kõrgetasemeline jaemüüja Saks tõusis pärast eelmise aasta kahjumit rekordilise kasumina viimases kvartalis - käive kasvas 6,1 protsenti. Võistleval Tiffanyl oli see sarnane lugu - kogukäive kasvas viimases kvartalis 17 protsenti ja kasum kasvas peaaegu neljakordseks.
Prantsuse luksushiiglased Hermes ja LVMH teatasid ka käibe tugevast kasvust esimeses kvartalis, mida suuresti soodustas kasv Aasias, välja arvatud Jaapan, kuna ostjad varustavad pärast kuudepikkust majandussündmust kellasid, ehteid ja muid kalleid tooteid.
Kuid võib olla liiga vara šampanjat luksussektori jaoks välja murda, hoiatavad analüütikud.
USA turul teatab konsultatsioonifirma Unity Marketing, et suur osa kasvust tuleb just sellest ülirikkad leibkonnad sissetulekutega 250 000 dollarit aastas - see on kaks protsenti ameeriklastest. See grupp kasvatas viimase kvartali kulutusi 22,6 protsenti.
Umbes 100 000–249 999 sissetulekuga niinimetatud püüdlusjõukonnad kasvatasid oma kulutusi 2009. aasta neljandast kvartalist 2010. aasta esimesse kvartalisse vaid 1,9 protsenti, selgus uuringust.
"Ülimalt jõukad inimesed pöörduvad tagasi kulutustele majanduslanguseelsel tasemel, samal ajal kui püüdlikud tarbijad pidurdavad," ütles Ühtsuse president Pam Danziger.
"Kuid isegi oma üliväikeste jõukate kulutuste korral ei suuda ülirikkamad inimesed luksusturul taastumist säilitada."
Danziger ütles, et turg on luksusautod , ehted ja muud kaubad sõltuvad nüüd ülirikka elanikkonna väiksemast osast.
Enne 2007. aastal alanud majanduslangust oli seda turgu hoogustanud nn jõukusefekt koos tõusvate koduhindade ja aktsiahindadega, mis ajendasid „Henrisi“ (kõrge sissetulekuga, veel mitte rikkad) kulutusi.
See on suur, ligi 23 miljoni ameeriklase grupp, kelle sissetulekud jäävad vahemikku 100 000–250 000 dollarit aastas.
Need leibkonnad "tundsid, et neil oli ressursse juba 2006. ja 2007. aastal - nende aktsiaturuportfellid olid stabiilsed, koduväärtused tõusid", ütles Danziger. “Seal oli jõukusefekt. Nüüd on kogu see rikkus kadunud. ”
Kuid Danziger ütleb, et isegi kui aktsiaturg taastub ja majandus stabiilselt püsib, kahjustab luksusturgu USA elanikkonna vananemine: ta on beebibuumi põlvkond, mis suurendas kulutusi, ja läheb pensionile ning X põlvkond on pole piisavalt suur seltskond, et lõtvust üles korjata.
"Kõige parem periood luksuskaubad on inimesed, kes on vanuses 35 kuni 55 aastat, ”märkis ta. "Inimeste vananedes muutuvad nende prioriteedid."
See lubab arvata, et luksusturg ei saa oma läiget tagasi umbes aastani 2018–2020, kui pärast 1997. aastat sündinud Millennialid alustavad oma kulisside jagamist.
"See tähendab, et meil on peaaegu kümmekond aastat möödas luksuslikku põuda," ütles ta.
Kõik see tähendab kitsamat luksusturgu ja mõnda turgu laiendavaid kaubamärke ja poode.
Mõned luksusmüügiettevõtted laiendavad oma müügipoode, et olla kõrgema keskklassi ostjatele paremini kättesaadavad.
Mõned neist poodidest "nõuavad, et need (luksus) kaubamärgid tuleksid mõistlikuma hinnaga," ütles Danziger.
Tippkaupluse kaubamaja Neiman Marcus katsetab jaemüügi kontseptsiooni ostjatele, kes majanduslanguse ajal poodidest põgenesid.
"Soovijaklient sai tõesti kõva löögi ja me tundsime, et nad lahkusid möödunud aastal meie poodidest," ütles Neiman Marcus tegevjuht Burt Tansky märtsikuises tulukonverentskõnes. "Me teeme kõik selleks, et neid tagasi tuua."
Allikas: AFP
