Off White Blog
Valmistatud USA-s. Louis Vuittoni kotid: kas päritoluriik on endiselt luksuses?

Valmistatud USA-s. Louis Vuittoni kotid: kas päritoluriik on endiselt luksuses?

September 25, 2022

Vahetundide tegemise algusaegadel, kaua enne Šveitsi kellassepatööstuse domineerimist, oli Fabriqué à Paris või “Made in Paris” kunstilise tipptaseme ja mehaanilise pädevuse teekond. Kuna maailm muutus üha industrialiseeritumaks ja globaliseerunumaks, pälvis päritoluriigi või „made in” siltide tähtsus kvaliteedi ja viimistletud osa.

17. oktoobril 2019 teatati Louis Vuittoni pressiteates, et 165-aastane Prantsuse käsitööndusasutus avab Dallase lähedal alevikus Keenes nahatoodete töökoja, mis on kooskõlas Louis Vuittoni hiljuti allkirjastatud lubadusega Ameerika töötajatele Ameerika töötajate koolitamine, koolitamine ja toetamine. Lühidalt: USA-s toodetud Louis Vuittoni kotid.


Valmistatud USA-s. Louis Vuittoni kotid: kas päritoluriik on endiselt luksuses?

20. sajandi koidikul kavandasid ja tootvad kaubamärgid oma tooteid kodumaal. Seega, kui imporditud kaubad või välismaised kaubamärgid olid vähem kokku puutunud, kavandati varajased turundustegevused kohapeal toodetud kaubamärkide suurema usalduse, tarbijate lojaalsuse ja võib-olla natsionalistliku tunde suurendamiseks. Üleilmastumine lõpetas selle võrrandi, kuna brändi päritoluriik polnud enam disaini- ja tootmiskoha sünonüüm, turunduskommunikatsioon muutus pisut keerukamaks kui vanad kvaliteedimärgistajad, mis olid toodetud Šveitsis, Made Prantsusmaal ”või“ Valmistatud Itaalias ”. Seetõttu on mõiste „Made In” määratlemine eesmärgiga luua käsitöö konnotatsioon või julgustada tarbijate usalduse kasvu, eriti luksussegmendi „prestiižse hinnakujunduse” puhul.


"See on kooskõlas Louis Vuittoni hiljuti allkirjastatud lubadusega Ameerika töötajatele, mille eesmärk on laiendada programme, mis koolitavad, koolitavad ja toetavad Ameerika töötajaid," - Louis Vuitton ütles

Provenance on võimas ja sageli kahe teraga, Louis Vuittoni nimekaimu ateljee asutati 1854. aastal Pariisis Rue Neuve des Capucines'is ning arvestades tohutut pärandit, on levinud eksiarvamus, et kõik nende kotid on valmistatud Prantsusmaal. Tõsi on see, et Louis Vuittonil on kogu Euroopas, sealhulgas Hispaanias, Itaalias ja Saksamaal, pisut üle 4000 nahatoodete hea töökoja seminari. USA mandriosas on kolm Louis Vuittoni tehast San Dimases, Californias, Californias Irwindales ja viimases, Keene'is, Texases.


Kui 1990ndate sotsiaalmajanduslikud skandaalid, nagu näiteks spordipoodide paljastamine, viisid tarbijate arusaamiseni globaalsetest tarneahelatest, mis olid 20. sajandil seni nähtamatud ja suures osas reguleerimata, siis luksussegmendi peamine probleem tarneahelate ja tootmislogistika osas oli vähem salakaval ja seotud rohkem paljastus, et massiline kulude kärpimine ilma hindade ilmse languseta tekitas olukorra, kus klient sai silmnähtavalt madalama kvaliteediga toote - mitte selle, mis on loodud meistri käe läbi, vaid hoopis küsitavalt kvalifitseeritud töötajate tehases.

Balenciaga toss Triple S toodeti algselt Itaalias, kuid see tegi pealkirju 2017. aastal, tekitades teatavat poleemikat, kui tarbijad märkisid, et keele sees olev silt ütles: “Made in China”. Mõnikümmend aastat tagasi ei oleks disainerid ja tarbijad kunagi kujutanud ette, et Euroopa päritolu luksusbrände toodetakse väljaspool nende päritoluriiki, kuid rahaline stiimul ja üha enam globaliseeruvad tarneahelad on muutnud allhanke idee pisut maitsvamaks. Tõtt-öelda on luksusetiketid juba aastaid allhanget teinud, alustades naabruses asuvatest Ida-Euroopa riikidest. Päritoluriikide märgistamisel on kalduvus ka regulatiivsetele lünkadele: midagi võidakse sõna otseses mõttes Rumeenias teha, kuid kuna lõplik tootmine või kokkupanek toimub kodumaal, võib toote ikkagi ametlikult märgistada kui “Made in Italy” või “Made in Switzerland”. See on nähtus, millega Schaffhauseni kellassepp H. Moser on 2017. aastal maadlenud, kui nad teatasid, et kaotavad oma suurepäraste ajanäitajate abil täielikult „Šveitsi tehtud” nimetuse - see tähendab, et nähtavate toodete kvaliteedis ega viimistluses pole langust olnud. nende kellad ja nad on olnud oma tarneahela osas üks tugevamaid propageerijaid, kes on endiselt 100% Šveitsi valmistatud.

Üha enam ei tähenda allhange tingimata kaubamärgi DNA või kvaliteedi ohverdamist, tegelikult peetakse Apple iPhone'i, mille silt on uhkelt nimega „Designed Californias, Hiinas kokku pandud”, üha enam näitena sellest, millised kvaliteeditasemed on võimalikud kitsastes, kontrollitud kvaliteedikontrollides. keskkond. See tähendab, et erinevalt Hiinast pole Ameerika Ühendriigid kunagi kannatanud turutunnetuse tõttu olla „odava tööjõu tarnija” ega tajuda seda halvasti valmistatud koopiate või võltstoodete ostjana.

Selle asemel loob Louis Vuittoni uus Rochambeau rantšo, mille nimi on Prantsuse kindral, kes abistas Washingtoni Mandri-Ameerika armees brittide vastu. Sellega luuakse viie aasta jooksul umbes 1000 töökohta, kasvades praegusest 150 tugevast töötajast, tõenäoliselt poliitilise nüansi, mitte äristrateegiana. koos tootmiseelisega: USA president Trump kehtestas hiljuti ELile tariifid, välja arvatud nahatoodete ja konjaki suhtes.

Ka LVMH esimees, Louis Vuittoni konglomeraadi omanik Bernard Arnault oli üks esimesi tegevjuhte, kes külastas 2017. aastal Trump Toweris valitud presidenti. Arnault oli ka president Trumpi külaline oma esimesel osariigi õhtusöögil.

Seotud Artiklid