Off White Blog
Rahaga ei saa elamusi osta - luksusliku turunduse järgmine asi kõrge netoväärtuse korral

Rahaga ei saa elamusi osta - luksusliku turunduse järgmine asi kõrge netoväärtuse korral

Jaanuar 26, 2021

La Montre Hermèsi loovjuht Philippe Delhotal

Üks-ühele vestlus La Montre Hermèsi loomingulise juhi Philippe Delhotaliga teie järgmise Hermèsi käekella pakkumisest, sest kõik muu praeguses kollektsioonis pole piisavalt eriline; See on juurdepääsu tase, mida Hermèsi tippklient saab taotleda, nagu OFFWHITEBLOG / WOW, mis avastati vahetult enne eileõhtust õhtusöögi tähistamist Aeg Hermèsi objekt. Hr Delhotal oli sunnitud meid enne õhtust pidulikku ümberjutustamist Singapuri Ngee Ann City Aatriumis toimuval näitusel läbi viima, kuid kui üks teie parimatest klientidest koputab, kuidas saab sellest keelduda?

Nii suured kui väikesed kaubamärgid on puuvillane idee suhtes, et ülirikaste toitlustamine pole sugugi feat. Tegelikult, kui rohkemate luksusbrändide kaudu edastatakse oma kaubamärgi väärtusi aina laienevale vaatajaskonnale hulgaliselt kommunikatsioonivahendeid, alates temaatilistest üritustest ja lõpetades tipptehnoloogia Facebooki reklaamidega, on netomõju see, et luksus on muutunud kõikehõlmavamaks - nii et kus kas see jätab teie creme de la creme'i, mis on kõrge netoväärtusega inimeste hulgas kõrgeim? Enesetunne natuke vähem oluline.


Raha eest ei saa kogemusi osta - luksusliku turunduse järgmine asi kõrge netoväärtusega

Ärge tehke viga, VIP-turundus on alati olnud asi, kuid ülirikaste inimeste toitlustamine on hoopis teine ​​stratosfäär - kuidas luua üks parim kogemus klientidele, kellele raha pole eesmärk? 22. mail 2019 avalikustas LVMH pärast viieaastast renoveerimist Moët & Chandoni Château de Sarani.

"Meil on hea meel tervitada oma austatud külalisi kaunilt restaureeritud Château de Saranis, et tähistada suurejooneliselt Moët Impériali 150. aastapäeva ja tähistada pöördelist hetke meie maja ajaloos," - Stéphane Baschiera, Moëti president ja tegevjuht. & Chandon.



Hollywoodi staarid, sealhulgas Natalie Portman, Uma Thurman ja Douglas Booth, liitusid selliste rahvusvaheliste seltskondadega nagu Derek Blasberg ja Kate Moss, et rüüstata Moët Imperiali 150. sünniaastapäeva renoveeritud Château de Saranis, mis on Maisoni valduses olnud alates 1801. aastast.


Moët & Chandoni Château de Saran oli kunagi jahimaja, mis oli rajatud asutaja pojapojale Jean-Rémy Moët'ile, ja sellest sai tema pereresidents. Ainult kutsetega, see on šampanjamaja külalisi alates 1960. aastatest vastu võtnud ja mõnusalt arutatakse, kuidas vastata kutse kriteeriumidele või minimaalsele šampanjakulule, enne kui seda isegi kutse jaoks potentsiaalseks peetakse.

See on laialivalguv, kuid samas intiimne Château, mis koosneb kolmest suurest salongist, 11 suure magamistoaga sviidist ja muidugi labürindist veinikeldrist, mis on väärt ühte maailma viljakaimat šampanjatootjat. Nähes igal aastal ligi 2000 "austatud külalist", varjatakse Château de Saranisse kutsumist salajasusega peamiselt seetõttu, et liiga selgete kriteeriumide korral oleks see ilmne ja poliitiliselt täis - potentsiaalne klient võib vajada võitu või pikaajalist klienti võiks premeerida või saaks kuulutada suure mõjuga kuulsust - see kõik on luksusliku turunduse kõrge netoväärtuse mäng.

Orient Express on maailma kõige luksuslikum transpordiliik

Stiilselt Pariisist saabunud spetsiaalse aururongi Orient Expressi pardal toitlustas üle 100 tõelise VIP-külalise kolme Michelini tärniga peakokk ja pikaajaline Moët & Chandoni kaubamärgi suursaadik Yannick Alléno ning neid täiendas Dominique Crenni loomingulisus. San Franciscos asuva Michelini kolmetärnirestorani Atelier Crenn peakokk, kuna nad veinid ja einestasid silmatorkavas peegelpildis, mille eesmärk oli kajastada Maisoni Chouilly viinamarjaistanduste silmapaistvat ilu.

LVMH-le kuulub Belmond Group, peaaegu 50-aastane külalislahkuse veteran, millel on ülemaailmne kollektsioon erakordsetest hotellireisidest ja luksusreisidest. Tegutseb 24 riigis oma ainulaadse ja omanäolise 46 hotelli-, raudtee- (sealhulgas Orient Expressi) ja jõekruiisikogemustega portfell. Seega on võimaluse piires kureerida väga kohandatud brändikogemusi kõige rõvedamate hukkamistega.

Sisevaade MIlani ülimalt eksklusiivsele Palazzo Ralph Laurenile

„Kuidas ümbritsete inimesi maailmas, kus nende eest hoolitsetakse? Tahad ilusaid riideid, maitsvat toitu, tahad olla õigete inimestega sotsiaalne. Me loome unistuse, milles saaksite elada. ” - David Lauren GQ Devin Friedmanile

Ühtse unistuse loomine, kus brändi külalised ei saa pelgalt brändi väärtustest ja toodetest osa saada, vaid peavad suhtlema teiste sarnaselt mõtlevate inimestega, on eesmärk, mida kõige paremini väljendab Ralph Laureni poeg ja pärija David Lauren. Moebrändide puhul on see LVMH-ga võrreldes diferentseeritud, kuid pisut sarnane, kuid eesmärk jääb samaks - see on kogemus, mida raha ei saa osta, ja jagatud kogemus inimestega, kelle sissetulekute tase ja väärtused ei erine teie omadest.

Mis peidab end Palazzo Ralph Laureni kirjeldamata uste taga

Milanos asuv Palazzo Ralph Lauren on linna kõige paremini hoitud saladus (enamik kohalikke pole sellest isegi teadlikud).Via S Barnaba uksel pole ühtegi viita. Te kõnnite mööda 1941. aasta ratsionalistide ajastut, architettura razionale ja eeldas, et see oli lihtsalt üks neist sinine veri ehitised, mis on linna ajaloo algusaegadest pärit varajasele Itaalia aristokraatiale.

Casa Campanini mõistab, et Ralph Laureni süda ja hing asuvad laialivalguvas 12 000 ruutjalga ühenduses. Kodudes pakutavate kunstinäituste vitriine ja eraüritusi, nagu näiteks Moët's Château, on Palazzo Ralph Lauren kavandatud tugevdama Polo elustiili. Esmalt tuleb kutsuda kas ateljee või mõni muu liige ning seejärel pääseb sellele kohale ainult selleks ette nähtud aegade järgi.


Ehkki privaatsus on alati olemas olev sõnad, on iga üksiku Palazzo pakkumise eesmärk pakkuda midagi veel mittemateriaalset - sügavamaid ja tähendusrikkamaid suhteid brändi kõige lojaalsemate klientidega - pakutakse portaali ette a-porterit, kuid märksõna on tellitav - alates Ralph Lauren Palazzo privaatsuses pakutavad ajanäitajad, nagu Art deco Slim Classique, kuni klassikalise meeste õmblemiseni ja isegi naiste moodi. Kuid see pole mitte ainult kantav, vaid ka Ralph Laureni kodukollektsioon, mida kasutatakse spetsiaalsete kokteiliürituste ja õhtusöökide ajal, kuid mis on ka müügil, kui soovite Ralph Laureni elustiili oma kodus korrata.

2015. aastal avatud Palazzo Ralph Lauren oli pilguheit hr Laureni enda kavandatavale eluasemele, butiigile härrastemajas, millel on laialivalguv katusealune freskoala, ja intiimsetele sovhoosidele mõeldud peakokast, saate osta mõne inimese jälgi. teatud elustiili, kuid elamisstiil on midagi, mida te ei saa osta.

Palazzo Dolce ja Gabbana

Kiviviske kaugusel saavad VIP-külalised saada Dolce & Gabbana enda juuksuris Palazzo Torres asuvas juuksurihoones trimmi ja sooja käterätiku, mille taga on tõeliselt sinised itaalia juuksurid, ja seejärel eksklusiivses Alta Sartoria ateljees sobivalt ülikonnale sobiv kostüüm selga panna ja siis koos tähistada. Campari brändi privaatses Martini baaris.

Selle kuu alguses pani Dior üles eepilise show, avades nende 2020. aasta kruiisikollektsiooni Marrakechis, Maroko El Badi lossi keskel mõistatuslikul ristmikul Euroopa ja Aafrika vahel. Sajad külalised segunesid selliste kuulsustega nagu Jessica Alba, Lupita N’yong ja Shailene Woodley ning jagasid seejärel spetsiaalset õhtusööki koos traditsioonilise Aafrika muusikalise etteastega Palais Bahias.

Mida sa annad kellelegi, kes saab osta midagi, mida ta süda soovib? Andke neile midagi, mida nad ei saa osta.

Seotud Artiklid