Phoebe Philo-Era Céline tükid on tõstnud edasimüügihindu 30%

Phoebe Philo (Foto: Shutterstock)

Kümne aasta jooksul oli Celine bränd sünonüümiks keerukatele naistele ja kõigele muule, mida nad hõlmavad - nende tarkuse, küpsuse ja tuleviku näol on tegemist tänapäevase naisega. Phoebe Philo kümne aasta pikkune ametiaeg Céline'i loovjuhina on pälvinud talle moemaailmas kultusliku staatuse tohutu fännibaasi abil, mida muidu tuntakse Filofiilid.Vaatamata sellele, et Philo oli kuulsalt privaatne (tavaliselt moes hoiatav), oli Philo elujõulisus - tõlgitud ka tema disainilahendustes - köitnud tema publikut nii hästi.

Kuskil eemaldamise vahel aktsent aigu ja Instagrami kapitaalremondi tulemusel selgub, et Hedi Slimane'i uus Celine on valem, mis asub tema esteetikale Saint Laurentis väga lähedal. Celine Spring 2019 algas seal, kus Slimane lõpetas oma viimase näituse Saint Laurentis. Ja radikaalne ülevõtmine on sellest ajast alates näinud filofiilide lojaalsust tugevamana kui kunagi varem.

Vaadake seda postitust Instagramis

UUS CELINE.COMI VEEBILEHE ON ELUS / ESIMENE TELLIMINE LE 16 KOTI KOHE ⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE # CELINE16

CELINE (@celine) jagatud postitus 22. oktoobril 2018 kell 10:35 PDT

Philo-Era Céline teenis käivet

Business Fashioni teatel väljendavad vana Céline'i fännid oma rahakottidega surematut truudust, muutes südamevalu kasuks. Philo-Era Céline'i minevik on nüüd muutunud tulude liikumapanevaks jõuks, eriti luksusliku edasimüügi saitidel. RealReal ühe jaoks teatas nädalavahetusel Hedi Slimane'i saates tehtud otsingute arvu suurenemine 52%. Otsimisnumbrid tõusid oktoobris stabiilselt 29%, samal ajal kui ka hinnad on tõusnud 7% kuni 30%.

"Me leiame, et inimesed on tema suhtes äärmiselt lojaalsed" - BOF

RealReali numbrid, ehkki juba märkimisväärsed, on võrreldes selliste veebisaitidega nagu Vestiaire Collective ja eBay kahvatud. Vestiaire'i kollektiivsete saeotsingute arv suureneb juba augustis ja tõuseb alles siis, kui Slimane vabastab oma kollektsiooni visuaalselt. Pärast Slimane'i debüüti tõusis Celine'i otsingute tulemus ilmatu 275% -ni, peamiselt Philo Céline'i klassikast. Teisest küljest on eBay otsing pärast Phoenbe Philo otsingut saavutanud tipptaseme 225% järgmisel päeval pärast uut Celine-i debüüti, keskmiselt 4000 otsingut päevas - see on 700% rohkem kui 2018. aastal keskmiste Celine-otsingute korral.

Luksuslike edasimüügikaupluste turundusvõimalus on nüüd Philo-ajastu Céline'i kodulehe tipphetked. Kliendid varutavad kollektsioone, mida nad enam ei saa. Seetõttu on ta vaatamata Hedi Slimane'i vastuolulisele tujukusele Celine'is nüüd vaieldamatult maja rahategija. Sellega, nagu ka maisoni kavaga haruda lõhna-, meeste- ja rõivamanusteks, loodab LVMH ehitada Celine'i kaubamärgiks, mille aastane läbimüük on 3 miljonit eurot.