Edetabel: kõige digitaalselt intelligentsemad luksusbrändid

New Yorgis asuv Luxury Lab on välja andnud oma teise iga-aastase luksusbrändide digitaalse IQ indeksi.

Uuring kvantifitseerib 72 globaalse luksusbrändi digipädevust, pääsedes juurde brändide veebisaitidele, digitaalse turunduse strateegiatele, sotsiaalmeedia algatustele ja mobiilirakendustele.

Luksuslikud kaubamärgid selle aasta indeksi tipus olid vastavalt treener, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss ja Burberry.

Treener pälvis tunnustuse oma buzz-väärt Poppy Projekti eest, mis ühendas 468 blogi ja nende lugejaid moonide veebi kaudu. Nagu avalik kunstinäitus, kasvasid iga Twitteris oleva hashtag-säutsuga moonid.

Ralph Lauren said pruunipunktid nii täpse, hõlpsalt navigeeritava mobiilirakenduse kui ka poes leiduva laste videoraamatu arendamiseks.

Gucci tegi sellel sügisel oma digitaalse lipulaeva turule toomise ja debüteeris GucciConnecti, et täiendada oma 2011. aasta kevad / suve showt Milanos.

Lisaks virtuaalse sündmuse jälgimisele said virtuaalse sündmuse e-piletite omanikud ainulaadse etendusele mineku kogemuse ning saidid isegi otsevideosid voogesitada.

Ja Burberry muutus luksuse digitaalseks kalliks pärast selle turuletulekut selle veebisait artofthetrench.com .

Scott Schuman mõjukast moeblogist Sartorialist tegi Facebookiga kontakti, et luua suhtlusvõrgustike mood ajaveeb, mille keskpunktiks oleks üksnes ikooniline Burberry kraav. Nagu Facebookis, saavad ka külastajad iga pilti meeldida või kommentaari jätta ja pilti jagada.

Luksuslabori asutaja Scott Galloway sõnul inspireeris „majanduskriisi kombinatsioon, digitaalselt natiivsema Gen Y tarbija ilmumine ja mitmed kaubamärgid, mis saavutavad digitaalse juhtimise tõttu tohutu investeeringutasuvuse - müügi ja ajakirjanduse - tänu digitaalsele juhtimisele digitaalne inim- ja finantskapital 2010. aastal. ”

Ettevõtted tegelevad üha enam sellega, mida Luxury Lab nimetab virtuaalseks võidurelvastumiseks, et omandada fänne ja jälgijaid veebis.

Üle 90 protsendi 2010. aasta indeksi luksuskaupmeestest haldab Facebooki lehte. Ja pooled indeksi 72 globaalsest luksusbrändist on esindatud Twitteris ja YouTube'is (vastavalt 2009. aastal 17% ja 26%).

Luksuslikud kaubamärgid mis olid 2010. aasta Digital IQ indeksis halvimad, olid peamiselt käekellade ja ehete jaemüüjad. Brändid nagu Rolex, Chopard ja Cartier on sotsiaalmeedia turustusvõimalusi suuresti eiranud.

Ühtegi kolmest brändist pole Twitteris ning nende jälgimisvõimalused ja kasutaja on Facebookis piiratud.

Allikas: AFPrelaxnews - 2010. aasta luksuslabori registrikülastuse vaatamiseks L2thinktank.com

Kümme parimat luksusbrändi, millel on kõrgeim digitaalne IQ
(luksuslabori reitingu järgi)

1. Treener
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce ja Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany