SAINT LAURENT Rive Droite - ajaloo lõastatud, ambitsioonide poolt venitatud

SAINT LAURENTi maja avas kaks spetsiaalset muuseumitaolist lipulaeva, kus on muu hulgas piiratud koguses artikleid, raamatuid, vinüüle, rulaid ja joogamatte, sealhulgas bric-à-brac. Anthony Vaccarello kureeritud kaks butiiki ei häiri brändis pakutavat allkirjalikku provokatiivsust - riietest, ehetest ja nüüd isegi YSL-i kaubamärgiga kondoomideni.

"Tahame olla tarbija jaoks haaravamad ja jõuda mõne inimeseni, kes ei peaks tingimata Saint Laurentisse tulema, kuid kes võiksid selle butiigi kaudu paremini mõista universumit, mida ma üritan luua." - Anthony Vaccarello, YSL-i loovjuht

SAINT LAURENT Rive Droite - ajaloo lõastatud, ambitsioonide poolt venitatud

Panache'iga avas SAINT LAURENTi maja 8. juunil kaks SAINT LAURENT Rive Droite lipulaeva - ühe Pariisis, teise üle Atlandi ookeani, Los Angelese Rodeo Drive'is. Need muuseumivaesed butiigid kuulutavad SAINT LAURENTi püüdlust kaubamärki ümber kvalifitseerida ja viide SAINT LAURENTi pärandile; või nagu YSL-i loovjuht Anthony Vaccarello ütleb: “laiendades Saint Laurent'i universumit ja DNA-d”.

Nii Pariisi kui ka Kalifornia lipulaevas kleepusid Vaccarello ajulapsed tähelepanelikult ikoonilise monokromaatilise paigutuse külge, nagu ka tema proovilepandavad rõivad. Sarnaselt teistele YSL-i butiikidele ei kao signatuuriga sisekujundus - suurte peeglite ja musta marmorist paneelidega ääristatud puutumatu valge marmorist põrand - uute lipulaevade abil, vaid seda täiendab lugematu arv bric-à-brac ja mööblit, ja muudetud jaemüügi sihtkohaks väljendus-, vahetus- ja elustiiliks. Võib-olla, arvestades YSL-i šikki ja teravat moes, on isegi provokatiivselt kohane kujutada portree naise paljastest tagumistest osadest võrgustatud sukkpükstes.

Lisaks tavalistele meeste ja naiste valmisrõivastele pakuvad tugevalt kureeritud butiigid ka piiratud koguses artikleid, aga ka raamatuid, vinüüli, vintagei ja isegi uudistooteid, nagu rulad ja joogamatid. Kui see pole veel ühtki kulmu kergitanud, kaaluge seda - YSL-i kaubamärgiga kondoomid on müügil.

SAINT LAURENTi kogemuse universaalsus

Intervjuul selgitas Vaccarello: „Tahame olla tarbija jaoks haaravamad ja jõuda mõne inimeseni, kes ei peaks tingimata Saint Laurentisse tulema, kuid kes võiksid selle butiigi kaudu paremini mõista universumit, mida üritan luua . ” Tema sõnade kohaselt on Vaccarello kavatsenud avaraid butiike universaalseks muuta, korraldades näitusi, kontserte ja isegi filmilinastusi, et luua terviklikum brändi identiteet.

Ehkki Vaccarello näib mõne maailma kalleima maa-ala näiline kergemeelne kasutamine (või alakasutamine) võib mõnedele mõistatuslik olla, on see tegelikult geenius. Forbesi kaubamärgi- ja turunduseksperdi Olga Panacenko intervjuu kohaselt ei sobi luksusbrändide kunagi omaksvõtmise „välistamise” kultuur tingimata Gen Z ja millennialitega; Pigem peavad need markeeringud olema noorema raha teenimiseks kultuuriliselt kaasavamad. See on täpselt kahe uue lipulaeva sünni põhjus. SAINT LAURENT Rive Droite ümbritsev ja avatud kontseptsioon vähendab hüperkommertsialiseerumise tunnet, kuna kliendid saavad nüüd tagasihoidlikult astuda butiiki, et õppida tundma YSL-i pärandit ja omapärast stiili.

Paradoksaalsel kombel loob see ostmisel survestamiseta tugevama isikupärastatud brändi-kliendi lojaalsuse (ja võib-olla ka parema müügi), mis ületab füüsilise kauba ulatuse - brändilojaalsus, mida üha jõukamad noored täiskasvanud tänapäeval samastavad, põhineb kogemusel, pärandil ja toote tarbimisega seotud inimlikud tunded. See strateegia pole YSL-i jaoks ainulaadne. Samuti on Hermès aastaid kujundanud hoolikalt oma brändi mainet, esitledes tööl veteranide käsitöölisi, et levitada brändi käsitöölist kvaliteeti ja autentsust. Noored kliendid soovivad suhelda brändi mittemateriaalsete, kuid emotsionaalsete omadustega, kuid soovivad seda rohkem välja vahetada.

Võib kindlalt öelda, et OFFWHITEBLOG ei ole üllatunud, kui need kogemuspõhised empoorid teenivad rohkem tulu kui tavalised minimalistlikud butiigid.

Austusavaldus Yves Saint Laurent'i esimesele butiigile - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent ütles kord: "Mul oli olnud piisavalt kleitide tegemist jalad miljardäridele." Seega, kui nimekaim disainer Yves Saint Laurent asutas 1966. aastal Seine'i jõe vasakul kaldal oma butiigi SAINT LAURENT Rive Gauche, kuulutas välja samanimelise Rive Gauche liini, mis aitas kuuekümnendatel luksusmoe demokratiseerida. Rive Gauche'i rida ei ole siiski haute couture'i otsasõit; iga kollektsiooni tükk sai sama palju hoolt või veelgi suuremat pühendumust, et suruda Pariisi päritolu kvaliteetsete rõivaste valmistamise moodi vastu YSL-i haute couture'ile orienteeritud kaasaegsete vastu.

Pärast 53 aastat saabus SAINT LAURENTi maja täisringi - välja arvatud nüüd, kus on kauplusi kogu maailmas ja mis on tänapäeva moodne uhkus - SAINE LAURENT Rive Droite rajamiseks Seine'i jõe paremale kaldale, kui noogutus YSL-i esimesele Rive Gauche butiigile ja kollektsioonile. Meteooriliselt Seine'i jõest vasakult paremale kaldale liikudes ja maja eripärasest paletist religioosselt kinni pidades, pidades silmas luksusmoodide muutuvat paradigmat, on uued muuseumilaadsed empiiriad SAINT LAURENTi moes püsivuse olulisim kehastus.