Uuring paljastab asjade ostmise, mis teeb sind õnnelikuks
Kanada teadlaste uue uuringu kohaselt võib viimase hetke puhkusekingituste osas paanikas olla mõte meeles pidada, et materiaalsed asjad võivad õnne tuua.
Värskes uuringus, mis avaldati ajakirjas Social Psychological and Personality Science, palus Briti Columbia ülikooli teadlaste meeskond osalejate rühmal üles märkida õnnetunne, mille materiaalsed ja kogemuslikud ostud neile ostmisele järgnevatel nädalatel andsid.
Materiaalsed ostud olid sellised esemed nagu põhjapõdra säärised, kaasaskantavad kõlarid või kohvimasinad. Uuringus ostetud kogemuste hulka kuulusid suusareisid, saalihoki mängu piletid või spaa kinkekaardid.
Tulemused näitasid, et mõlemad ostud andsid õnne, kuid kuigi materiaalsed ostud tõid aja jooksul korduvalt õnnetunde, tõid kogemused intensiivsema, kuid lühema õnnetunde. Kuid uurijad leidsid ka, et kui osalejad vaatasid oma ostudele tagasi kuus nädalat pärast jõule, pakkusid just kogemused neile rohkem rahuldust.
Uuringu üks kaasautoreid Aaron Weidman ütles tulemusi kommenteerides: „Seetõttu võib otsus, kas osta materiaalne asi või elukogemus, langeda sellele, millist õnne keegi soovib. Kaaluge puhkekaupmeest, kes otsustab kontserdi piletite või elutuppa uue diivani vahel. Kontsert pakub intensiivset põnevust üheks suurejooneliseks ööks, kuid siis see lõpeb ega paku enam hetkelist õnne, peale selle, et see on õnnelik mälestus. Seevastu uus diivan ei anna kunagi kontsertide jaoks põnevat hetke, vaid hoiab omaniku iga päev talvekuudel mugavalt ja mõnusalt. ”
Veel üks San Francisco riikliku ülikooli teadlaste meeskonna tehtud uuring leidis, et osaliselt teatud tüüpi ostude isiklike eelistuste tõttu ei ole mõned ostjad, olenemata sellest, kas nad ostavad materiaalseid esemeid või kogemusi, siiski õnnelikumad kui nad olid enne ostu.
Eelmisel aastal ajakirjas Journal of Personality avaldatud uurimuses leidis meeskond, et ostust saadud õnne mõjutab ostja tüüp, kes see on, ja kui konkreetne ostja ostab elukogemuse, ei tunne nad seda kõik õnnelikumad, kuna ost ei ole midagi, mida nad naudivad, ega kajasta nende huve ega isiksust.
Kui nad ostavad endale meelepäraseid materiaalseid esemeid, ei tunne nad ka end õnnelikena, kuna teised võivad oma valikuid kritiseerida või neile pilgu alla pöörata, nii et kummaski olukorras õnne ei saavutata.
Teadlased leidsid siiski, et materiaalsed ostjad tunnevad pärast kogemuslikku ostmist lähedasemalt oma sõpru või pereliikmeid, kuid see lähedustunne ei olnud piisav identiteedi väljenduse puudumise korvamiseks ja seetõttu andis ostjale õnne suurendava efekti.
Vastupidiselt laialt levinud arvamusele, et kogemused toovad rohkem õnne kui materiaalsed asjad, on tulemused näidanud, et pole õige öelda kõigile: „Kui kulutate raha elukogemustele, siis olete õnnelikumad,“ sest peate arvestama ostja väärtused, ”kommenteeris uuringu juhtiv autor Jia Wei Zhang.
