Jätkusuutlik mood: rohelised vahendid
Teadliku tarbija ajastul on hea tegemine stiilis sama oluline kui siluett, mistõttu mood muutub keskkonnaga sõbralikuks, ronib moraalsest kõrgpunktist üles ja tegeleb järeleandmatult heategevuse poole.
Jätkusuutlikkus on muutunud kõikehõlmavaks vahendiks, mis kirjeldab moe püüdlusi olla roheline, kuid enamasti on brändidel keeruline mõista, et suusõna on midagi muud kui piirang. Kiirmoe kohordi hulgas on H&M kujunenud tõsiseks taastuvenergia moodi maitsemeistriks, kes puhastab oma teadliku riba all oma tegevust paljude algatustega. Selle viimane ökoloogiline ettevõtmine toimub 2016. aastal toimuva ülemaailmse ringlussevõtu nädala vormis, kus ta kohustus koguda kogu maailmas klientidelt 1000 tonni soovimatuid või kulunud rõivaid; ringlussevõtu nurk on jaemüüja poolt arukas samm, arvestades nende toote riknevat olemust, sulgedes moesilmuse, kasutades taaskasutatud tekstiilkiudu uute rõivaste jaoks. Kampaaniat riivavad ka mõjutajad ja innustajad, kes edastavad sõnumi aastatuhandete tarbijatele tõhusamalt, kui ükski ajude numbistamise aruanne eales võiks.
Tegelikult teenib loovus roheliseks minnes hästi moodi - see on ju luksuslubaduste keskmes. Ermenegildo Zegna grupi “Barrique. Puidu kolmas elu ”hõlmab näiteks disainilabori San Patrignano koostöös enviro-eetika ja esteetika taaskasutatud tünnidest valmistatud puitmööbli püsikollektsioonis. 2012. aastal käivitatud projekt on kogunud ligi 50 tööd disainikogukonna tuntud nimede hulgast, neist viimane on arhitekt Peter Marino, kelle Adam ja Eve kapid mängivad mehelikkuse ja naiselikkuse duaalsustest tamme kumerate ja nõgusate joonte kaudu tünnipeenrad. Ehkki Barrique kuulub pigem Zegna kunstialgatuste kui sotsiaalse vastutuse alla, näitab see potentsiaali, mida loov raamistamine võib mingil põhjusel teha.
See artikkel ilmus esmakordselt ajakirjas Men’s Folio.
