Cara Delevingne'i nimetamine TAG Heueri suursaadikuks 2015. aastal ei tohiks vaevalt üllatusena tulla. Inglise modelliks valitud näitlejanna hakkas pärast 2009. aastal koolist väljalangemist oma karjääri kujundama seitsmeteistkümneaastasena. Traditsioonilise akadeemilise ringkonna rajalt eemaldudes on Cara suunanud oma ambitsioonid ja püüdluse, suunates samal ajal erakorralisi võimalusi ja projekte, eesotsas selliste brändidega nagu Burberry, Chanel ja Fendi; ja nüüd käekellad TAG Heueri näoks naiste käekellade näol. Vaatamata oma raske töö vaevale, õhutab tähemudeli kuulsus alles väga polariseeritud arvamusi. Delevingne'i fännide tegevusulatus ulatub fawninguni - viidates sellele, et tema allkirjastatud julged kulmud põhjustasid 2013. aastal paljudele pintsetiga tegelevatele ettevõtetele järsu müügilanguse -, kui teised on kriitilisemad, seavad kahtluse alla tema usaldusväärsuse ja mõju väga küllastunud tööstusele.

Mis eristab tõeliselt häirivat it-tüdrukut teistest julgetest naiselikest valgustitest, mida võiks küsida? Ilmselt sotsiaalmeedia jõud. TAG Heueri suursaadik Cara Delevingne hindab oma meteoorilist edu osaliselt grammi eest. Tagasi 2014. aasta sügisesse kindlustas ta endale koha Instagrami ajaloos, kui temast sai Londoni moenädalal Giles Deaconi saates kõndides kõigi aegade esimene modell, kes tegi video selfie. Delevingne'i avastanud Storm Model Managementi kaasotsustaja Sarah Doukas ning tema eelkäija Kate Moss toetasid teda, kui ta juhtis tähelepanu, et „keegi teine ​​põlvkonnast, võib-olla Kate’s, isegi ei kavatse seda teha”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: näidake, et ei lõhene rõhu all

Tema raevukalt terav välimus sobib Cara Delevingne ebapologeetilise isiksuse ja vastuoluliste veendumustega. Staar on oma populaarsust avalikult kasutanud selliste teemade tutvustamiseks nagu feminism, seksuaalne sättumus ja loomaõigused, mis on talle andnud kultuse, mis järgneb aastatuhandete tagustele publikule sarnaste tõekspidamistega. Ehkki võib öelda, et Delevingne'i püüdlused meediatööstuses pole uudsed, pole saavutatud teht siiski ilma teeneteta. Cara lükkab oma julge loomusega piire ja on kohe näha, kuidas tema käskiv isik sobiks TAG Heueri praeguse kaubamärgisuunaga T.

Kui Delevingne kuulutati esmakordselt tuhandete dollarite väärtuses ajanäitajaid loetleva luksuskellabrändi uusimaks nägudeks, leidsid paljud, et sidumine on ebaharilikum - kas ainuüksi nooruslik zeitgeisti avatar võib sütitada entusiasmi tarvikute ja kellade jaoks, mida peetakse aastatuhandete jaoks ebaoluliseks ? Cara võib olla TAG Heueri kaubamärgi imago täiuslik kehastus, kuid kas me ootasime, et noor publik, kelleni ta saab Instagramis miljonite jälgijate kaudu, asuks luksuskellasid ostma? Sellest hoolimata saame kolme aasta pärast aru, et tegevjuht Jean-Claude Biver mängis pikka mängu oma suursaadiku valikuga - Cara Delevingne kehastab brändi praegu täpselt nii, nagu Biver ette kujutas.

„Tahame, et meie kaubamärk (TAG Heuer) illustreeriks tänapäeva noorte julget ja avatud olekut“. - tegevjuht Jean-Claude Biver

Biveri sõnul on Cara Delevingne avatari brändi Avant Garde Spirit jaoks ning ka selle praeguse hüüdlause "Ärge suruge surve all" isikupärastamiseks. See tähendab, et "vaim, mis sunnib meid tegema asju teisiti, tegema uuendusi, võtma riske". Kujunduskunstnik David Yarrow objektiivi kaudu jäädvustatud kampaania loodab taasühendada noorema publiku sügavamal tasandil, sest feministliku mantra sõnasõnaline sümbol „kuule mind möirgavat“, Delevingne poseerib lõviga näost näkku, demonstreerides intensiivne, kartmatu ja naiselik visuaal. Kujutise intensiivsust võimendab veelgi haaramine kulisside taga, seda tänu Yarrow "võrratutele" oskustele läbistava pilgu tabamiseks. Lõpptulemus, mida Yarrow kirjeldab kui “kampaania südant”, seab võimaluse korral avalikkusele võimaluse tunda end kaubamärgiga lähedalt.

Ärge lõikage rõhu all kampaaniat, nagu David Yarrow objektiivi kaudu näha

Te töötate peamiselt enda heaks, kuidas oli tegemist kaubamärgiga millegi jaoks, mis on kommertslik ja mis on väljaspool kõiki kaubamärke TAG Heuer?

Arvan, et töötades ükskõik millise suurettevõtte jaoks, mis on suur ettevõte, hoiab see teid varvastel, vastutustunne. Arvestades, et kui töötate enda heaks, teate, et võite olla omaenda kõige halvem vaenlane ja halvim kriitik ning olen enda suhtes väga karm. Kui sa ajad segadusse, on see ainult teie kahekesi teie ja teie enda toas viibimine. Kus te ei soovi suurettevõttega segi minna, eriti nende tehtud emotsionaalsete investeeringute osas. Nii hoiab see sind varvastel ja sa tahad olla nende jaoks nii hea, kui saad, sest nad panevad sinusse usku.

Kas saaksite selgitada, kuidas lask sündis?

See arenes väga kiiresti, kuid mulle tegi alati südamele tõsiasi, et selle teostamiseks tundus igakülgne kirg. Carast ja tema meeskonnast, TAG Heueri meeskonnast ja kindlasti minu vaatevinklist.

Ja kuidas Caraga sujus?

See hoiab teid kindlasti väga keskendununa. Ta on see, kes ta on - ja seda kõigil õigetel põhjustel. Ma avastasin selle viimase paari päeva jooksul. Ta on rokkstaar. Tal on nii palju näoilmeid ja tema isiksus võib liikuda väga kiiresti, kuigi tegutseva vaatenurga alt, ja muidugi, ta on vapustavalt ilus ja tal on erakordsed silmad. See on parim asi, sest ma olen silmaga inimene. Looma pildistades, kui silmad pole teravad, on väga raske sellest hinge saada. Esimene asi, mida ma kogu aeg vaatan, on silmad ja temaga on tal täiesti joovastavad silmad, nii et see oli minu fotol alati projekti kese.

Kui te peaksite kogu kogemust kirjeldama mõne sõnaga, kuidas te seda kirjeldaksite?

Minu arvates on tore teha koostööd suurepäraste inimestega. On väga raske minna töölt tõeliselt professionaalsete inimestega nende juurde, kes teevad seda poolkõvasti ja Cara ning kogu meeskond annavad kõik endast oleneva ning see julgustab teid ka veenduma, et te ei lase neid maha ega lase ennast maha. Niisiis, ma arvasin, et see on tugeva kaubamärgi jaoks väga tugev meeskond ja jah, see on väga rahuldust pakkuv, et loodetavasti saime sellest välja, mida me selle välja teenimiseks väärisime.

Kuidas saaksite suhelda meie motoga, mis ei tekita mõra rõhu all?

Minu vaatevinklist on fotograafia vaid mõned võtmehetked. See on veenduda, kui olete jõudnud mujale maailma, et pääseda juurde millelegi fenomenaalsele, kui see sisu ilmub pildiotsijasse, peate veenduma, et kasutate seda võimalust. See tähendab, et peate olema väga keskendunud käsil olevale tööle.

Millised suhted teil ajaga on?

Ajaga? Mul lihtsalt pole sellest piisavalt. Arvan, et keegi ütles: “isegi murtud kell on õige kaks korda päevas”. Aeg on väga oluline, sest fotograafia on kunsti keel. Aeg on minu jaoks fotograafia võtmekomponent. Fotograafia võtmesõnaks on valgus - on valguse keel ja aeg liikudes valgus liigub. Valgus on siin kell viis hommikul väga erinev sellest, mis on kell kümme hommikul või keskpäeval, ja täpsusaste on omane kõigele, mida me teeme. “Aeg ja mõõn jäävad ühegi inimese jaoks paigale” [iidne ütlus], nii et peate seda maksimaalselt ära kasutama.

Ja kas sa arvad, et TAG Heuer, sina ja Cara said selle, mida vajasid?

Ma loodan. Ma loodan, et kui inimesed näevad seda pilti lennujaamas, ajakirjas või stendil ... on võimalus, et nad võivad lihtsalt peatuda oma radadel ja minna: "Mu jumal, vaata seda" ja peata nad lihtsalt, peatu lihtsalt neid oma radades. Aastatel 2017/2018 on väga raske ühel pildil haarata inimeste tähelepanu ja hoida seda. Kuid ma arvan, et see pilt saab. Ma arvan, et see põhjustab tegelikult inimeste kõndimist teistesse lennujaamade terminalidesse, kuna nad panevad selle ümber. See on suurepärane võte, sest fotol on teil hingede kolmnurk; fotograafi hing, mis kõige tähtsam - tema [Cara’s] hing, pilk, aga ka lõvi välimus, hing ja isiksus. See oli raske kolmnurk, millest õigesti aru saada, ja ma arvan, et saime hakkama. Ma arvan, et ühemõtteliselt kajastuvad pildil kolmnurga kõik kolm punkti.

Kas nautisite ennast ja kas teeksite seda uuesti?

Oh jah, kindlasti! Oleme siin koos oma sõpradega ja on tore koos olla koos eriliste inimeste ja erilise seltskonnaga, ja see on olnud väga lõbus.