Off White Blog
Tiffany & Co visioon ja virtuaalsus Shanghai näitus - parim viis ühenduse loomiseks Hiinaga

Tiffany & Co visioon ja virtuaalsus Shanghai näitus - parim viis ühenduse loomiseks Hiinaga

Mai 25, 2024

Tiffany & Co on ehete maandamatu maine, kui rääkida Põhja-Ameerika turgudest ja valdavalt anglosaksi turgudest. Bränd ise on ehete sünonüüm, nagu ka Tiffany sinine (ametlikult - “hele keskmise robini munasinine”, mitte türkiissinine) kinematograafiline lühend “mõne suurepärase ehte jaoks armastatud seest”. Pisut enam kui kuu aega tagasi teatas Bloomberg, et “U.S. müük Hiina turistidele oli langenud enam kui 25% “.

Tavaliselt on juveelibrändid üsnagi vastupidavad ja vastupidavad isegi nõrga majanduse tingimustes, sedavõrd, et isegi sellised couture-kaubamärgid nagu Gucci astuvad platsile Place Vendome'i butiigiga. 2015. aastal analüüsis Rupert Hoogewerf, keda tuntakse hiina nimega Hu Run ja nimekaim Hurun Reporti uurija, et kuigi Tiffany & Co oli lõpuks Hiina kõrge netoväärtusega üksikisikute jaoks Ameerika luksusbränd number üks, olid Hiina tarbijate maitsed ka elavhõbe, et brändipärandi ja kiiresti arenevate maitsete tasakaalustamine oli strateegilise tähtsusega küsimus.


Märkimisväärses etteaimamises esitas anonüümne kunstnik Audrey Hepburni ikoonilises hiina Qi Paos või Cheongsamis

Tiffany & Co. visioonide ja virtuaalsuse ehtekunstinäitus Shanghais on parim viis ühenduse loomiseks järgmise põlvkonna Hiina tarbijatega

1837. aastal Charles Lewis Tiffany asutatud Ameerika juveliiril on märkimisväärsed lähtekohad, isegi võrreldes vanade ehete kaubamärkidega Euroopast, mis on pikka aega soositud Hiinas. Huruni 2015. aasta aruanne näitas kaubamärki, mis oli tänapäevase kihlasõrmuse kontseptsiooni (ehk Tiffany seade) teerajaja, võttes Kesk-Kuningriigi ülirikkate seas esikoha. Täna soovib Tiffany & Co keset ebakindlat majandusolukorda ja kaubandussõda rajada Hiina ja tema tarbijatega intiimsed, kõigutamatud suhted Vision & Virtuosity kaudu, mis tutvustaks nende silmapaistvaid pakkumisi Shanghai südames.

Audrey Hepburn kostümeeris hommikusöögiks Tiffany's Diamond Ribbon Rosette kaelakeega, millel on kuulus Tiffany Yellow Diamond, mille kujundas Jean Schlumberger ettevõttele Tiffany & Co.


Nad on maailma esimene bränditäht, keda näidatakse ühesuguse kuulsusega koos kuulsa Hollywoodi tähekese Audrey Hepburniga tiitlilisel hommikusöögil Tiffany's ”ning brändi“ Vision & Virtuosity ”näitusel, mis avatakse 23. septembrist kuni 10. novembrini Shanghais Fosuni sihtasutuse kunstikeskuses. , tähistab bränd mitte ainult oma 180-aastast pärandit täheliste vahe-eesmärkidega, vaid loodab ka hõivata hinnalise koha Hiina järgmise põlvkonna - Hiina aastatuhandete - südames.

Kujutades 350 ajaloolist teost ja tänapäevaseid lavastusi koos interaktiivsete digitaliseeritud artefaktidega kaubamärgi kõige järeltulijatest ilukirjanduslikest teostest (olgem ausad, James Bond pole kunagi Omega hommikusööki söönud), sukeldab Tiffany & Co visioon ja virtuaalsus külastajaid temaatiliselt ja kogemuslikult keskkond, mis läheb brändi ja popkultuuri zeitgeisti südamele - Audrey Hepburn hommikusööki Tiffany's. Kui brändi 5. avenüü New Yorgi pood jätkab hommikusöögi korraldamist Tiffany's, peab Shanghai olema rahul Blue Box Cafe ajutise hüpikversiooniga.


Hommikusööki saab Tiffany's korraldada Shanghai näituse ajal ajutisel hüpikaknal. Brändi 5th Avenue New Yorgi lipulaeva 2. korruse kohvikus on püsivam keskkond

Kuid bränd ei tähenda ainult hea näituse korraldamist Shanghais, rääkides Jing Dailyga, Tiffany & Co tegevjuht Alessandro Bogliolo näitas, kui kaua bränd on valmis Hiina tarbijale armastust näitama, Ameerika kullassepp absorbeerib eksporditollimakse ja tariifid USA ehetele, mis lähevad Hiinasse, selle asemel et kulusid tarbijale üle kanda, nagu enamik ettevõtteid teeks.

Lady Gaga kandis 91. akadeemia auhindadel 128,54-karaadist Tiffany Diamondit

Jah, kuigi Hiina turistid ei kuluta Tiffany & Co-le nii palju kui vanasti, on mandri-Hiina müügi kasv hoogustunud 35 jaemüügipoe laienemisega. Tegelikult otsustas JapanTimes, et kui Hiina jüaan või renminbi vajuvad 2018. aasta suhtes USA dollari suhtes kümne aasta madalaimale tasemele ja pingeliste geopoliitiliste suhete pulgale, on suure tõenäosusega, et Hiina turistid lihtsalt ei osta USA-s ja sama poodlevad nad tõenäoliselt ka kodule lähemal. Seda juba enne, kui arvestada tõsiasjaga, et mandriosa majanduskasv on viimastel aastatel aeglustunud.

Audrey Hepburni digiteeritud stsenaariumi interaktiivne kuva filmist

Tiffany & Co visioon ja virtuaalsus tutvustavad külastajaid Tiffany loo kuues peatükis, nagu “Sinine on unistuste värv”, “Tiffany maailm”, “Tiffany sinine raamat” ja muidugi “Hommikueine Tiffany's”, kus digiteeritud skripti koos Hepburni käsikirjaliste tähelepanekute ja märkustega saab välja valida interaktiivsest digiteeritud skriptist. Shanghai Tiffany & Co näitus räägib ka 128,54 karaadise Tiffany kollase teemandi lugu.

Mõned Tiffany ja Co kollektsioonidest, mis on välja pandud Shanghais Visions and Virtuosity

Kuna Hiina tarbijad moodustavad 2025. aastaks eeldatavasti 40% kogu maailma luksuskulutustest, pole see võitlus ainult Hiina meelte ja rahakottide, vaid nende südame pärast. Tiffany & Co visioon ja virtuaalsus ei seisne viimistletud nüansside vahendamises, vaid tuum selles, miks miljonid inimesed kogu maailmas armastavad Tiffany & Co. nii obsessiivselt kui Hepburni Holly Golightly.

Tiffany ja Co. näitus Vision & Virtuosity on avatud 23. septembrist 2019 kuni 10. novembrini 2019 Fosun Foundationi kunstikeskuses Shanghais


Tiffany Young - Run For Your Life (Official Music Video) #RFYL (Mai 2024).


Seotud Artiklid