Todi kingad pöörduvad Itaaliast kriisi ületamiseks
Päikesega täidetud töökojas ripuvad eritellimusel valmistatud kingavormid on Itaalia luksusliku kingsepa Tod’s edu saladus, mis õitseb vaatamata majanduslangusest mõjutatud majandusele.
Harrison Ford, Monaco printsess Caroline ja Brad Pitt - nagu ka lugematul hulgal äsja rikastes kohtades nagu Brasiilia ja Hiina - kuuluvad jõukate välisklientide hulka, kes suurendavad müüki.
Käsitöö ja juhtimine võivad endiselt olla kodumaised, kuid ettevõte - nagu paljud Itaalia luksussektoris - on vähemalt praegu sunnitud loobuma oma siseturust.
Müük Itaalias langes eelmisel aastal 26,7 protsenti ja Hiinas 55 protsenti.
"Unustage Itaalias toimunud müük" "selle aasta ja veel paar aastat pärast seda", "ütles kingatootja dapperi miljardäride omanik Diego Della Valle aktsionäridele viimasel aastakoosolekul.
Todil õnnestus eelmisel aastal kasumit teenida 145,5 miljonit eurot (188,6 miljonit dollarit) - 7,4-protsendine kasv 2011. aastaga võrreldes -, hoolimata kodus valitsevatest kokkuhoiust ja majanduslangusest, kus majandus on nüüd kaks aastat kahanenud. 2012. aasta müügitulu oli 963,1 miljonit eurot.
Tod’si peakorter asub Kesk-Itaalias Marche piirkonnas oliivipuudega ümbritsetud minimalistlikus kompleksis. Peakorter näeb välja pigem kunstigalerii kui tehas - 40 000 ruutmeetrit (430 600 ruutjalga) on maalitud ja disainmööbliga täidetud nagu Iisraeli Ron Aradi trepp. Praktilisemal tasemel on sellel spordisaal ja lastesõim.
Ettevõte, mis annab kogu maailmas tööd 3000 inimesele, asutati 1978. aastal ja on kuulsaks saanud kummist veerisetaldadega mokassiinide poolest.
Aastas toodetakse umbes 2,5 miljonit paari - jaemüük algab umbes 300 eurost (397 dollarit).
Todi kingad on tavaliselt valmistatud 25–30 komponendist, kuid eriti keeruka mudeli puhul võib need ulatuda 70-ni. Igat uut mudelit proovivad kaks töötajat.
Üksikasjad on Todi kinnisideeks - iga kummalgi tallal on täpselt 133 kummist veeris, see on rühmale allkiri.
Selle esimene kollektsioon oli flopp, kuid see sai kuulsuse pärast seda, kui autohiiglase Fiati tulihingeline hiline boss Gianni Agnelli kandis teleintervjuus paari. Selle kollektsioone näidatakse nüüd Milano kassikäikudel.
Ehkki tema ärimudel võib puudutada eksporti, otsib ettevõte ka koduseid talente. Sellel on programm, mis pakub 30 kuuekuulist praktikavõimalust töötutele noortele itaallastele - viis brändi tuleviku tagamiseks.
