Off White Blog
Miks tõi Veronica Chou turule uue keskkonnasõbraliku kaubamärgi Everybody & kõigile

Miks tõi Veronica Chou turule uue keskkonnasõbraliku kaubamärgi Everybody & kõigile

November 29, 2020

Hongkongi ärinaine Veronica Chou (曹穎惠), miljardäride tekstiili- ja moeärimees Silas Chou tütar, on oma karjääri jooksul arendanud mainet, et ta on kõverpeeglis. Juhtides Iconix China Groupi ja Novel Fashion Holdingsit presidendiks, tegi Chou pere varanduse, tunnistades lünka moeturul, kuna luksuse kasv Hiinas aeglustus, tõustes 2012. aastal vaid 8% võrreldes 30% -ga aasta varem. Sel nädalal kuulutas Veronica välja Chou perekonna esimese kaubamärgi Everybody & Everyone, mis tutvustab kasvavat keskkonnateadlike tarbijate turgu.

Veronica Chou asus tööle Hongkongis asuvas ettevõttes Iconix, ettevõttes, mille tema isa asutas 2008. aastal, kus ta tõi turule 12 kaubamärki, sealhulgas Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl ja Candie, ning paisutas lõpuks Ameerika moebrändide jätkamise Mandri-Hiinas üle 20 kaubamärgi.


"Kuus aastat tagasi hakkasin õppima jätkusuutlikkust ja viis aastat tagasi ütlesin, et mul on vaja jätkusuutlikku kaubamärki," - Veronica Chou Tech Crunchile kõigi ja kõigi filosoofia kohta

Miks ärinaine Veronica Chou tõi turule uue keskkonnasõbraliku kaubamärgi Everybody & kõigile, mille eesmärk on pöörduda moe tarbimise poole

Arvatavasti 2,1 miljardi dollari suuruse varanduse pärijana on pr Chou ka Pekingi kapitalifondi China Consumer Capital kaaskaaslane ja Suur-Hiina endise direktori Karl Lagerfeldi juht, kus ta kuulus kuulsate seas 2017. aastal megaprojekti algatamist. disainer avab Macaus luksushotelli.


Tema isa Silas K.F.Chou (keskel) ja äripartner Lawrence Stroll on üks kahest miljardärist, kellele kuulus Michael Kors vaikselt, kuni nad osaluse müüsid.

Käivitamine Kõik ja kõik, Koputab Veronica kasvavale trendile ärkvelolek kus keha positiivsus, kaasatus ja jätkusuutlikkus on hakanud rohkem kui 60% Gen Z ja tuhandeaastaseid tarbijaid valikuid teavitama (vaadake meie OFFWHITEBLOGi tööstuse seisukorra 2019. aasta aruannet). Alates täissuuruses vahemikus 00–24 kuni juurdepääsetavate hinnaklassideni (mis ei ületa 300 dollarit) võiks Veronica Chou „Kõik ja kõik” olla ka lõpuks vastus tänapäevasele terminite vastuolule - kas moetööstus võib olla nii keskkonnasäästlik kui ka kasumlik ?

Kõik ja kõik: Chou impeeriumi esimene silt

Veronica ja Chou perekond olid Hiinas kiire moeäri esimesed pioneerid, kes tegid ägedaid investeeringuid sellistesse ettevõtetesse nagu Tommy Hilfiger ja Michael Kors. Tema isa Silas Chou, kes oli pärit tuntud tekstiilitootjate perekonnast, aitas tollal 34-aastasel moekunstnikul Tommy Hilfigeril 1980. aastate alguses oma brändi ehitada. 1989. aastaks oli Chou koos Lawrence Strolliga ja asutas spordirõivaste valdusettevõtte Tommy Hilfiger Corporationi omandamiseks, saades 1992. aastal New Yorgi börsil noteeritud kaubamärgi, kus pärast ettevõtte 14-aastase ametiaja jooksul suurejoonelise esimehena kasvatamist müüs ta kaubamärgi 1,6 miljardit dollarit.


Silas ja Stroll omandasid ka osaluse lestavas Michael Korsi 2003. aasta sildis 100 miljoni USA dollari eest, leiutades ettevõtte uuesti samasse piirkonda nagu Tommy Hilfiger, sihtrühmas taskukohase hinnaga luksusturgu ning laiendades väga kasumlikke tarvikute ja nahktoodete äri. Lõpuks müüs Silas oma osaluse Kori kõrgeima väärtuse (15 miljardit dollarit) ajal ja jätkas seejärel ärisuhteid Michael Korsi esindajana Suur-Hiina piirkonnas. 2016. aasta juunis müüs Silas agendifirma tagasi Michael Korsile 500 miljoni dollari eest.

Oma isaga sarnase ettevõtlusalase tunnustuse ilmutamisel külvati Veronica Chou eetrisse „Kõik ja kõik” 2012. aasta seemned pärast seda, kui ta müüs Iconixi Hiina äri edukalt, teadvustades üha enam moe keskkonnamõjusid, eriti kiire moe puhul.

„Pärast karjääri jooksul paljude tehaste külastamist sattusin paljude juhtumitega, kus teadsin, et moetööstus saab paremini hakkama; parem rõivatöötajatele ja planeedile parem. Küsisin endalt: "Kas ma saan teha suurepäraseid riideid, mis töötavad minu jaoks raskemini ja on planeedi jaoks paremad?" - Veronica Chou tema uue jätkusuutliku moebrändi „Kõik ja kõik” eetosest


Ökoinnovatiivne ja kaasav, kõik ja kõik sõidavad edasi ärkvelolek

Nafta järel kõige saastavamaks tööstuseks maailmas on pr Chou sügavalt tuttav tekstiilitööstusega (ja teisese moetööstusega), millele tema pere on oma varanduse rajanud - sektor kasutab 98 miljonit tonni taastumatuid ressursse sealhulgas sünteetiliste kiudude õli, keemiliste väetiste komplekt puuvilla kasvatamiseks ja toksilised värvained tekstiili töötlemiseks. Samuti pole moetööstuse keskkonnale avaldatava negatiivse mõju kohta ühtegi argumenti: süsinikujalajälg oli 2015. aastal hinnanguliselt 1,2 miljardit tonni süsinikdioksiidi ekvivalenti, mis on rohkem kui logistika (lennunduse ja merenduse) tööstus kokku ja iroonilisel kombel pole isegi kindel, mida Nende saadetiste protsent veab kauplustesse ja jaotuspunktidesse kiirmoe. Isegi tänapäeval on teadlased alles hakanud pinda kriimustama ja on nõus, et meie sünteetiliste kiudude kasutamisest tulenevad mikroplastikud jõuavad maailma ookeanidesse pärast korduvat pesemist.Seetõttu nägi Veronica vajadust oma keskkonnasõbralike rõivaste ja aksessuaaride liini järele kõigile ja kõigile.

Kõikide ja kõigi eesmärk on olla vastus kõigi naiste elu lihtsustamiseks, tehes igapäevaseid rõivaid, mis teevad rohkem ja on planeedile ökoloogiliselt sõbralikumad tänu kehale positiivsete ja jätkusuutlikest vabaajarõivastest.

Ainult veebisaidil EverybodyEveryone.com saadaval pr Chou rakendab säästva tootmise õppetunde, mis on saadud õppima ja õppima paljudele keskkonnasõbralikele ettevõtetele, mis kuuluvad Chou perekonna investeerimisvahenditele. KellKaasaegne niit,Veronica õppis biotehnika tehnikaid laboris kasvatatud nahktoodete valmistamisel. LäbiTuhande langes,Veel turule toomise taaskasutatavate kingade sildi, omandas ta kogemusi säästvate, taaskasutatavate materjalide ja läbivate toodete alal Räpased laborid, on ta saanud toimivad teadmised moetarbimistsükli viimasest miilist - pesupesemisest ning keskkonnasõbralike ja säästvate puhastustoodete väljatöötamisest.

Kõik, mis on mõeldud kandmiseks erinevatel viisidel, võib klient lõppkokkuvõttes vähem osta ja vähem raisata. Jätkusuutlik kuni nuppudeni on kõik ja kõik teinud kõik uuringud ja teinud kõvasti tööd, et klient seda ei pea, tagades, et bränd vastab kõrgeimatele jätkusuutlikkuse standarditele.


Keskkonnasõbralik kuni märgiseni välja

Alates kiudainetest ja toorainest kasutab Chou’s Everybody & Everyone võimaluse korral taaskasutatud kangaid. Näitena tegi kaubamärk koostööd EcoAlfiga, et luua taaskasutatud ookeani plastpudelitest ja kasumifondi ümbertöödeldud polüestrist allkiri, mis vastab OEKO-TEX ja Bluesign standarditele. Lisaks pärinevad looduslikud ja biopõhised materjalid Naadami kašmiirist ja villast, GOTS-i sertifitseeritud orgaanilisest puuvillast ja põllumajandusjäätmetest ekstraheeritud suhkrust loodud biokiust. Värvimisprotsessis ei kasutata kahjulikke aineid ja need peavad olema kooskõlas REACH-, OEKO-TEX- ja Bluesign-standarditega ning võimalusel kasutatakse digitaalset printimist.

Ka moetarbijate tsükli eelmainitud viimane miil pälvib tähelepanu: suur osa kõigi ja kõigi tooteid on lõhna tõrjeks ja antimikroobsete omaduste tagamiseks aktiveeritud ringlussevõetud hõbedaga ja kaetud veega PFOA- või PFC-vaba viimistlusega. -põhine plekk ja lõhna tõrjuvus. Denim on viimistletud patenteeritud fluorivaba vastupidava veetõrjevahendiga, mis on spetsiaalselt loodud kõigile ja kõigile Candiani tehase poolt Itaalias. Kanga aktiveerimine ja viimistlemine on mõeldud vähem pesemiseks, vee säästmiseks ja mürgiste puhastusvahendite sissetoomise vähendamiseks Maa väärtuslikku veevarustusse.

Kõik ja kõik on osa säästva rõivaste koalitsioonist, tekstiilibörsist, mikrokiudude konsortsiumist ja oli üks esimesi 32 ettevõtet, kes allkirjastasid G7 moepakti. Astudes sammu edasi, on Veronica Chou teinud koostööd ka juhtiva ülemaailmse tekstiilitöötleja I: CO-ga tagasivõtmisprogrammis, et pikendada nende rõivaste eluiga. Iga klient ja igaüks saab auhinnakupongi, mida saab kasutada edaspidisel ostul eesmärgiga vähendada jäätmete kogust ja luua rõivastele ringmajandus, nii et kõik muutuks lõpuks brändi uuteks rõivasteks.

Seotud Artiklid