Lõuna-Prantsusmaal loodud maailma suurim veinibränd
Päikesest nõrgestatud lõuna pool Prantsusmaa , on maailma suurim viinamarjaistandus lansseerinud uue lihtsustatud kaubamärgi nimega “Pays d’Oc”, luues Prantsuse veiniekspordi number üks, et konkureerida Uue Maailma kaubamärkidega.
Languedoc-Roussillon katab 35 protsenti (ehk 260 200 hektarit) kõigist Prantsuse viinamarjaistandustest, tehes sellest maailma suurima tootja.
Alates 2009. aasta aastakäigust, mis varsti poelettidele jõuab, müüakse kolmandik sellest toodangust ehk 760 miljonit pudelit veini vintage-ja viinamarjasortide kaupa Pays d’Oc kaubamärgi all.
See teeb neist maailma viienda sordiveini eksportija. Kuna piirkonnas toodetakse 33 viinamarjasorti, on turupotentsiaal muljetavaldav.
Uus silt, mis sai võimalikuks tänu 2009. aasta augustis rohelise tule saanud Euroopa Liidu reformidele, võimaldab piirkonna 2700 veinivalmistajal oma veini esmakordselt märgistada viinamarjasordi, aastakäigu ja asukoha või geograafilise kaitstud tähisega (KGT).
See järgib paljude maailma edukamate veinide turundusstrateegiat.
“Brüssel soovis konkureerida Uue Maailma veinidega,” ütles Pays d’Oc kasvatajate ühingu tegevdirektor Florence Barthes sel nädalal Montpellieris toimunud Vahemere veinimessil Vinisud, mis meelitas 1600 eksponenti ja 33 000 külastajat.
"See aitab meil Ameerika turul palju kaasa."
Välismaiseid tarbijaid ajavad sageli segadusse prantsuse niinimetatud AOC nimetused, mis tähistavad põllumajandustoodete geograafilist päritolu, ja keerulised sildid.
Barthes ütles, et 75 protsenti piirkonna veinidest, millel on pealkiri, on mõeldud Prantsuse tarbijatele ja ainult 25 protsenti müüb neid eksporditurul. Vastupidine kehtib viinamarjasordiga märgistatud Pays d’Oc veinide kohta. "75 protsenti müüakse ekspordiks ja 25 protsenti Prantsusmaal."
“Turu keskmes on viinamarjasort,” ütles Barthes. „Siin oleme maailma suurimad viinamarjaistandus . Ja nüüd on meil võimalus toota sordiveine, mille kvaliteet on tagatud INAO-ga (Prantsuse organisatsioon, mis reguleerib AOC-sid), mis on rahvusvahelise veinituru seisukohalt väga oluline. ”
Tootjatel on õigus toota kas AOC või IPG veine, sõltuvalt nende sihtturust.
"Kui oleme Prantsusmaal, müüme seda Limouxi nimetuse all," ütles Anne de Joyeuse viinamarjaistanduse omanik Guy Andrieu. “Ekspordiks müüme AOC-d, kuid prioriteediks on IGP Pays d’Oc.”
Mitmed viinamarjakasvatajad teatasid, et plaanivad välja töötada uusi Pays d’Oc sordiveine.
Kuid piirkond loodab ka, et uued sordimärgised aitavad meelitada siseturu segmendi, mis varem on eelistanud õlut ja kanget alkoholi.
Barthes ütles, et sordiveinide müük Prantsusmaal kasvab uute, nooremate tarbijate tõttu umbes 18 protsenti aastas.
Nii ekspordi kui ka siseturul on kvaliteedi tagamine olnud veel üheks komistuskiviks.
Varem olid Pays d’Oc veinid rühmitatud madalama kvaliteediga lauaveinidega ilma igasuguse geograafilise tähiseta. IPG staatus seab nad samasse rühma kvaliteetsete apellatsioonidega (AOC) veinidega.
"Oleme selle veini kvaliteedi parandamiseks kõvasti vaeva näinud, et seda võimalust kasutada," ütles Barthes.
Veel üks aspekt Pays d’Oc kaubamärgi kuvandis on nende tootmise sidumine säästva arenguga allkirjastatud hartaga, mis keelab umbrohutõrjevahendite kasutamise ja kaitseb veeallikaid.
Vinisudis kuulutas nende kaubandusühendus InterOc välja kuus jätkusuutlikkuse projekti, sealhulgas partnerlussuhted Andrieu ning Prantsuse raskekaalu Casteli, JeanJeani ja Robert Skalli ning keskkonnasõbraliku ühistu Val d’Orbieu vahel. Kokku toodavad nad 757 miljonit pudelit ja annavad tööd 3 083 inimesele.
Skalli, üks Pays d’Oc algatuse tagamaid mõjutavaid pioneere, kasutab oma Pays d’Oc sordimärgise Fortant de France jaoks kergemaid, süsinikujalajäljesõbralikke pudeleid ja töötab välja PET-pudeleid teise sildi jaoks.
Pays d’Oc veinitootjatel on ka Aasia plaanid.
"Teeme koostööd Hiinas sommeljeede koolitamiseks mõeldud Languedoc appellation veinidega," ütles Barthes, rõhutades, et "Hiina potentsiaal on tohutu."
Prantsuse ekspordiabiorganisatsiooni Ubifrance sõnul suurenes 2009. aastal müük Hongkongi ja Hiinasse vastavalt 41 protsenti ja 54 protsenti.
