Maailma suurim hotelligrupp: Marriott-Starwood

Maailma külalislahkus muutus pisut hubasemaks 16. novembril, kui USA-s asuv Marriott International teatas, et omandab Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Selle 12,2 miljardi USA dollari suuruse pulmaga luuakse maailma suurim hotelliettevõte. Paljud lugejad imestavad, mis juhtub nende Marriott Rewards ja / või Starwood Preferred Guest staatusega, mistõttu valisime selle loo juhtmest üles. Sellest hiljem veel ...

Kokkulepitud ühinemine ühendab Marriotti kaubamärgid, mille hulka kuuluvad Ritz-Carlton, Renaissance ja JW Marriott, ja Starwoodi nimed nagu Westin, W ja Sheraton hiiglaseks, mis opereerib 5500 hotelli umbes 100 riigis.

Selle omandamisega edendatakse Marriotti eesmärki tugevdada oma kohalolekut olulistel arenevatel turgudel Hiinas ja Indias, kus Starwood on hästi esindatud, aga ka Euroopas, ütlesid juhid.

"Selle tehingu edasiviiv jõud on kasv," ütles Marriott tegevjuht Arne Sorenson.

"Tänapäeva turul edu saavutamiseks on brändide ja hotellide laialdane jaotus hinnopunktides kriitilise tähtsusega," ütles Starwoodi tegevdirektor Adam Aron. Mõlemad ettevõtted on ka suured tegijad Põhja-Ameerikas.

Kahe ettevõtte 2014. aasta käive oli kokku ligi 19 miljardit USA dollarit ja neil on praegu umbes 1,1 miljonit tuba kogu maailmas. Ühendatud ettevõte kääbustab suuruselt teist hotelliettevõtte Hiltoni, kus on 4500 hotelli ja 735 000 tuba.

Fookuses on lojaalsusprogrammid

Euromonitor Internationali reisianalüütik Wouter Geerts ütles, et kahe sellise suurettevõtte liit erineb teistest hiljutistest hotellide ühinemistest, kus on nähtud, et Marriott nagu suured ettevõtted ostavad piirkondlikke mängijaid nagu Kanada ettevõte Delta Hotels ja Resorts.

Võtmeküsimus on kahe ettevõtte püsikliendiprogrammide tulevik, ütles Geerts.

„Kuna brändilojaalsus on hotellinduses endiselt oluline, võib eeldada, et üksikud kaubamärgid muutuvad pakkumise ja hinnataseme osas vähe,“ sõnas Geerts.

„Selle omandamise peamine mõju reisijatele avaldub seetõttu mõlema ettevõtte lojaalsusskeemides. Tuleb näha, kas Marriott Rewards / Hyatt Gold Pass pass neelab Starwoodi eelistatud külalised. ”

Starwoodi tuleviku üle on spekuleeritud, kuna Frits van Paasschen astus veebruaris ootamatult tagasi tegevjuhi kohale pärast erimeelsusi juhatuse liikmetega strateegia osas.

Starwood teatas aprillis, et palkas investeerimispanga Lazard kaaluma strateegilisi võimalusi, sealhulgas ettevõtte võimalikku müüki. Ettevõtted, kes arutasid võimalike ostjatena varem, olid näiteks InterContinental Hotels, Hiina ettevõte Jin Jiang International ja Hyatt Hotels.

Marriott ütles, et tehing võimaldab tal teisel täisaastal pärast sulgemist koguda aastas 200 miljonit dollarit kulude kokkuhoidu. Starwood peaks jätkama programmi ettevõtte omanduses olevate hotellide müümiseks frantsiisivõtjatele, kogudes järgmise kahe aasta jooksul 1,5–2,0 miljardit USA dollarit.

Analüütikud ütlesid, et Marriott võiks loobuda Starwoodi madalama jõudlusega Sheratoni ahelast, kuid võib ka investeerida selle ümberpööramisse.

Starwoodi aktsionärid saavad iga Starley lihtaktsia aktsia eest 0,92 Marriott Internationali A-klassi aktsiat ja 2,00 USA dollarit sularahas, loeti ettevõtete ühisavalduses.

Starwoodi aktsionärid saavad eraldi umbes 7,80 USA dollarit aktsia kohta tehingust, mis peaks lõppema enne Marriott-Starwoodi ühinemise lõppu - Starwoodi kinnisvara osaajalise kasutamisega seotud äri ühendamise ja ühinemisega Interval Leisure Groupiga, mille eeldatav väärtus on umbes USA 1,3 miljardit dollarit.

Marriotti tegevjuht Sorenson juhib ühendatud ettevõtet, mis asub Marriotti peakontoris Bethesdas USA-s Marylandi osariigis. Eeldatavalt lõpeb tehing 2016. aasta keskel.

Keskpäevakaubanduses langesid Starwoodi aktsiad kuus protsenti 70,49 USA dollarini, Marriott aga 0,4 protsenti 72,43 dollarini.