Off White Blog
Wuhani viirus tabas globaalseid luksusaktsiaid, kuna jaemüügi langusest tulenesid investorid

Wuhani viirus tabas globaalseid luksusaktsiaid, kuna jaemüügi langusest tulenesid investorid

November 26, 2020

Bain Consultingu sõnul on Hiina siseturgude hinnalõhe vähendavate kaubamärgipingutuste liitumine koos Hiina valitsuse jõupingutustega imporditollimaksude vähendamisel ja hallide turgude rangemal kontrollimisel ajendanud rohkem Hiina tarbijaid Hiinas oma luksusostu tegema, selle asemel, et reisida piirkondlikesse kaubanduskeskustesse: Hongkongi, Souli, Tokyosse või Euroopa linnadesse. Hiina tarbijad tegid 2018. aastal Hiinas tehtud luksusostudest 27%, võrreldes 23% ga 2015. aastal, ning see osa kasvab 2025. aastaks eeldatavasti 50% -ni.

Ülemaailmselt moodustasid Hiina ostjad 90% pidevast kasvust, mis andis 2019. aastal turu kasvu 4% ja moodustavad nüüd 35% müüdud luksuskaupade väärtusest. Kuid kõiki positiivseid külgi ähvardab tõsiselt uus globaalne kriis - Hiinast Wuhanist tulenev ähvardav pandeemia.


Wuhani viirus tabas turismi- ja jaemüügi langusest tulenenud investoreid globaalse luksusaktsina

Kuna uudised koroonaviiruse puhangust osutasid riikidevahelisele hädaolukorrale, mille juhtumeid on teatatud veel kuues riigis: Singapuris, Tais, Jaapanis, Lõuna-Koreas, Taiwanis ja USA-s, langesid Euroopa luksusvarud kartuses, et jaemüük mõjutab majandustingimusi, mis on sarnased 2003. aasta SARSi puhang. Sel ajal moodustasid Hiina luksuskulud turust umbes 10%. Sellegipoolest takistavad selle uue 2020. aasta viirusepuhangu turutingimused koos Hiina järjekordse varjatud paranoiaga piirkondlikke tarbijaid, eriti Hiina tarbijaid reisimast või ostlemast.

Luksusliidrite LVMH, Richemont, Keringi ja Burberry aktsiahinnad langesid teisipäeval, 22. jaanuaril 2020, 1,9–3%, pühkides luksussektori turuväärtusest 15 miljardit dollarit. Inimestele inimestele edastatud surmajuhtum on praegu 17, kui nakatunud on veel 500, tarbijad hakkavad juba praegu eemal rahvarohketest kaubanduskeskustest, mis on piirkonna jaoks tavapäraselt pidulik kuu-uusaasta.


NYT andmetel nühivad Hiina tsensorid Hiina Internetit tihedalt, paljud meediaväljaanded, huvigrupid, aktivistid ja teised, kes pidasid valitsust aruandekohustuslikuks 2003. aasta SARS-i kriisi ajal, vaigistasid Pekingi käitlemist alates detsembrist levinud uue viirusega. Wuhani linnast kuni USA-ni. Tulemuseks on Aasia piirkond, kes eksib ettevaatusega, sest kõige rohkem kannatavad Aasiaga kõige enam kokku puutunud kaubamärgid. Nende hulgas Moncler, kes on 43% oma tuludest teeninud Aasias, ja Salvatore Ferragamo, mis loeb seda piirkonda oma tippturuks. Mõlema ettevõtte aktsiahinnad langesid 2–2,6%.

Koronaviiruse leviku pinged on suurenenud, kuna miljonid Hiina kodanikud alustavad suurimat riikidevahelist rännet, naastes töölähetustelt kodulinnadesse, süvendades muret nakatumise määra tõusu pärast nädalapikkuseid Lunari uue aasta pidustusi, surudes pidureid luksussektori hiljutise kasumi kohta. Vahendusettevõtte Equita andmetel, välja arvatud sellised kaubamärgid nagu Moncler ja Ferragamo, on sektori osalejate positsioon üsna ühtlane - umbes 33–35% käibest. Brunello Cucinellil on madalam sõltuvus piirkonnast (Equita hinnangul 12%) ja Burberryl suurem sõltuvus (ligi 40%). Sektor tegeleb umbes 24-kordse hinna ja kasumi suhtega 2021 (lisatasu umbes 80% võrreldes Stoxx 600-ga).

Selle valdkonna parimate luksusbrändide neljanda kvartali kindel kasum ning aktsiaturgude kasumid, mis korvavad nõrgenenud Hongkongi turu ja 18-kuulise USA-Hiina kaubandussõja näib olevat Wuhani koronaviiruse puhangust taganenud.

Seotud Artiklid