Bvlgari uus uudishimu pood Via Condotti kaudu

Internetis ostlemine pole kunagi olnud lihtsam. Heck, sellised luksuskonglomeraadid nagu Kering Group on tänu kasvavale veebimüügile saavutanud oma kõigi aegade parima kasumi. Saksa analüüsifirma Statista andmetel on Hongkongi elanikud maailma e-kaubanduse meistrid. Kaugelt. Kulutades 2015. aastal keskmiselt 2900 dollarit elaniku kohta, jälgivad neid tähelepanelikult norralased, keskmiselt 2450 dollarit. Prima facie näib, et veebikulutused on seotud riigi jõukusega, kuid statistika ei ole kaugeltki põhjalikuma analüüsi osas lõplik - geograafiline kaugus, kui seda peetakse e-kaubanduse kasvu soodustavaks teguriks, ei näi olevat mingit seost.

Ameerika Ühendriikides toetavad tõendid ideed, et sõltumata vahemaast (suurlinnaosa NYC või kaugeleulatuv Boulder, Colarado) soovib enamik Ameerika tarbijaid puutetundlikke elamusi, mida pakuvad füüsilised kauplused.

Tarbijad soovivad ostlemiskogemusi. Destination Shopping edestab e-kaubandust.

Veebimüük kasvab, kuid rohkem võrguühenduseta ostjaid naaseb

Ameerika 2016. aasta kliendirahulolu indeksi kohaselt on rahva jaemüüjad lõpuks vastupidist aastat, vähendades rahulolu ja tehes paremat tööd oma klientide õnnelikuks tegemiseks. USA jaemüüjad kasvasid 4,7%, andes tarbija rahulolu kohta 100-st 78-st. Muidugi näitasid andmed ka seda, et veebipõhine jaemüük oli 83. tulemusega rahulolu esikohal, see oli suurema täiustusega füüsiline pood.

Üsna laia marginaali juures oli kauplustes ostmise peamine motivatsioon võime tooteid näha, puudutada ja tunda. Käte tõstmine, kui paljud teist ostsid veebist jope, mis ei sobinud, või ostsid veebist käekella ja pakkusid teile põnevust, kui mõistsite, et käevõru ei sobi kohe ja peate selle suuruse muutma? (Cartieril on vastus. Lk XX). Ehkki statistika näitab, et just naissoost ostjad soovivad enne ostmist enamasti kombatavat kogemust; samal ajal kui mehed tahavad, et esemed koju kaasa võetaks, kohese rahulolu. Mõlemad soo esindajad soovivad tõelist ostlemiskogemust mõlemas vanusespektri otsas.

Bvlgari uus uudishimu pood pakub sihtkohtade ostmiselamust. Täpselt see, mida jaemüüjad peavad liikluse tagasi suunamiseks oma füüsilistesse poodidesse.

Sihtkoha ostmine e-kaubandust kiirendab: vajame poode nagu Bvlgari uus uudishimu pood

Kõige hirmutavam statistika pärineb digitaalse mõttekoja L2 aruandest. Nagu Forbesile teatati, on üha enam online-jaemüüjaid, kes investeerivad füüsilistesse poodidesse, kuna ainult veebipood pole elujõuline jaemüügimudel. Põhimõtteliselt ei eksisteeri „sissesõidu liiklust veebis”, samas kui kauplused saavad kaubamärgi omakapitali suurendamisel orgaanilist liiklust genereerida. Samuti ei saa kogemusi homogeniseerida - kui teil on igas poest ühesugusel teelõigul sama kaupluse kontseptsioon, nagu näiteks Singapuri Orchard Roadil, siis muutuvad liiklustrendid allapoole. Ühesõnaga, teil on vaja rohkem poode, näiteks Bvlgari uus uudishimu pood.

Sotirio Bulgari kavandatud “Vana uudishimu pood” sai nime Charles Dickensi romaaniks. See kutsus esile imetlust ja uudishimu välismaalaste suhtes, kes olid sattunud Rooma Via Condotti tänavatel asuvasse poodi. Nüüd, 113 aastat hiljem, on ette nähtud uues ruumis ajaloolise curio-butiigi kõrval Via Via Condotti uues ruumis moodne kaasaegne etendus.

Kui Bulgari kaupluse kõiki jälgi, nagu Venni lühtrid, ja luksuslike sisseseadete valikuga saab tutvuda “Uue uudishimu poodides”, siis eristab see siiski müsteeriume, mis on müügikohtades peidetud paljude sahtlite ja riiulite vahel, mis joonistavad seinu ja põrandat nurgast nurka. Kureeritud valikut objets d’art, itaalia dekoratiivkunstitükke, peegleid, hiina portselani ja loomulikult kõrgeid ehteid ja Serpenti käekellasid võib leida igast nurgast. Iga külastus on elamus ja iga uus haruldus on eksklusiivne butiik. Ehtehuviliste jaoks tähendab see CONDOTTI10 eksklusiivseid väljaandeid. Kellaoskajate jaoks tähendab see 20-osalist piiratud väljaannet Serpenti Twist Your Time koos kassetigravüüridega “Ainult Roomas”.

Kodu lähemal on meil Knightsbridge'is Malmaison ja uusim uustulnuk Suntec Citys Watch Wonderland. Ehkki Watch Wonderland pole nii lopsakas ega kultiveeritud kui Malmaison, korvavad kellade jaemüügi uusimad lisad väga lahedaid ja taskukohaseid ajanäitajaid. Ühes kabinetis leiate Audemars Pigueti endise kunstilise juhi Octavio Garcia kellad. Garcia pakkumised, Gorilla käekellad olid kolleegi Lukas Goppi abil vaimusünnitus, kasutades eksootilisi materjale ja ehitustehnikaid (kruvitud raamiga, silmipimestav pilk).

Siis on seal Arcturus Watches, Singapuri mikromark Art Deco rivistusega, mille asutas Alexander Ian Loh, huvitavate vahepalade detailide ja isegi ema pärli valimisega. Endise Malaisia ​​Sujain Krishnani asutatud Melbourne Watch Company joonistab muuseumi Melbourne'i ikoonidest ja hipsteriideaalidest.

Lõpuks näitas IBM ja Riikliku Jaeföderatsiooni ühine uuring, mille kohta avaldas Business Insider, et peaaegu kõik Z-generatsiooni liikmed, kes sündisid 1990-ndate aastate keskel või lõpus, eelistavad kõik telliskivide ja mördi kauplusi, millele on lisatud hoiatus: “Generation Z eeldab, et kogemus on intuitiivne, asjakohane ja kaasahaarav. ”- 67% Z põlvkonna kauplustest kaupleb suurema osa ajast telliskivide ja mördi kauplustes, teinekord veel 31% poodidest. Riikliku jaemüügiliidu tegevjuht Matthew Shay järeldas: "Kuna tehnoloogia areneb pidevalt, kuid mõned ostuharjumused jäävad samaks, peavad jaemüüjad olema piisavalt paindlikud, et teenida mõlemat."

Lõppkokkuvõttes peavad kaalukad kaupluskontseptsioonid ja ainulaadsed tooted ühendama tarbijaid lubadustega seiklusest, põnevusest ja avastusest. Veebipoed lihtsalt ei suuda elamusi pakkuda, kui jalutate jänku susside ja bokseritega. Tulevik saab tõenäoliselt olema segatud digitaalne ja füüsiline kogemus, peame lihtsalt retsepti õigeks saama.

Z põlvkonna ostujõud on hinnanguliselt 44 miljardit USA dollarit.