BTS Ameerika muusikaauhindadel

Varem olid mõjuriks saamise kohta tavalised teadmised: luua oma kohalolek Instagramis, koguda ulatuslikku jälgimist ja seejärel kasumit brändidelt, kes tahavad teiega koostööd teha. Siis, kui Instagrammer @Arii ütles, et ta ei suutnud 36,6 T-särki oma 2,6 miljonile jälgijale müüa, ei saanud ta 36 t-särki müüa, hakkasid kõik pikaajalised arusaamad lahti mõjuma. Kuid lisaks „purunevate influencer-mullide” hädapärale on seal tegelikult ka tõelisi mõjutajaid. Neid võib olla raske leida, kuid neid on suhteliselt lihtne märgata - konkreetses olukorras: globaalne K-popi sensatsioon - BTS.

Tõeline mõju: miks Diori Kim Jones, kes kujundas oma maailmaturnee jaoks BTS-i kostüüme, oli turundusgeenius

Lõuna-Korea K-popi sensatsiooni BTS maailmaturnee algas eelmisel kuul Los Angeleses ja Diori Kim Jones kinnitas oma futuristlikku, postmodernistlikku visiooni Diori meesterõivastel koos maailma kõige nähtavamate mõjutajatega, kujundades maailmaturnee kostüümid.

BTS A.R.M.Y. on reaalne ja BTS on tõelised mõjutajad. Arianna Renee ei pruukinud müüa 36 t-särki 2,6 miljonile kliendile, kuid ARMY pole mitte ainult lojaalne, vaid marutaudne. BTS-i kontserdipiletid pole mitte ainult välja müüdud, vaid nende tipptasemel on skalpeeritud rohkem kui 10 000 dollari eest. BTS-i kontserdipilet, mille keskmine hind on 452 dollarit, pole odav ega ka täpselt t-särgi hind. Nüüd, BTS-i maailmaturnee ajal, puutuvad kümned miljonid fännid Diori meesteriiete esteetikaga kokku tänu Kim Jonesi tehnilisele viimistlusele ja modernistlike BTS-kostüümide õmblemisele.

Tegeliku mõju avaldused

2010. aastatel domineeris K-pop suuresti PSY Gangnami stiilis. Kuid siis, isegi enam kui 20 miljoni vaatamise korral, pole Gangnam Style kunagi jõudnud BTS-i populaarsuse ja ülemaailmse kultuurilise domineerimise tasemele. PSY pole Ameerika muusikaauhindadel käinud, BTS on. Samuti pole ameerika muusikud hakanud temaga koostööd tegema, kuid BTS on 2017. aastal töötanud mitme žanri vahel alates Chainsmokersist kuni Steve Aoki.

Diori Kim Jones kujundas BTS-i kostüümid, alustades 2019. aasta sügisesest menurõivast mallina ja kohandades seejärel iga BTS-i liikme individuaalseid isiksusi

BTS on näide sellest, mis juhtub, kui “toodetud turundusribad” annavad autentsuse kätte. Aastakümnete vältel oli K-pop kolme domineeriva muusikastuudio tulemus, mille käigus moodustati hoolikalt kureeritud „iidolirühmad“. Peaaegu nagu monteerimisliin, on lapsed nendest iidoligruppidest hoolitsetud ja saavad enne täiskasvanueas esinemist kuulata. Kui nad valitakse, läbivad nad regulaarselt koolituse mitte ainult peibutamise, hääleõppe ja esinemise alal, vaid nende elu iga aspekti dikteerib nende juhtimisstuudiod - nii palju, et see turustatud ansamblite ja iidolite K-pop-süsteem on viimastel aastatel viinud prominentide esinejate enesetappudeni.

See pani Bang Si-hyuk-nimelise mehe ette nägema teistsuguse stuudio. Üks, kus lauljad saaksid oma isiksusi oma muusikas tõeliselt väljendada. Need teismelised oleksid “kuulikindlad” ja suudaksid väljendada loomingulist ärevust, kartmata sotsiaalset survet või survet kinnitada toodetud “ideaali” - tema Bangtan Boys oleks nende endi jaoks autentne. 2013. aastaks saavad neist poistest BTS, mitte hoolitsetud, kuid tõelised. Päris mõjutajad.

Sotsiaalne ja kultuuriline teadvus on osa BTS-ist

Korea iidoligruppide ja luksusbrändidega on ühine teema - täiuslikkuse pidev projitseeritud välimus. BTS lükkas ümber K-popi konventsioonid, rääkides nende karjääri survest ja pideva esinemise väljakutsetest, olles vastuolus nende ees seisvate Korea iidolirühmade hoolikalt valmistatud täiuslikkusega. BTS ARMY suhtleb iga esinejaga ka sotsiaalmeedia kaudu, mitte aga agentide hallatava hoolikalt juhitud sotsiaalmeedia kohaloleku kaudu. BTS paistab silma sellega, et neil õnnestub jõuda kõigi murede ja ebakindluse südamesse, jagades oma enesekindluse ülestunnistusi, mida väljendatakse kas muusikas või intervjuudes - see on traditsiooniliste „orjatega lepinguliste” Korea iidolite jaoks suur vastus.

See on nende populaarsus ja ulatus, mis ajendas sotsiaalmeediaplatvormi Tumblr lõpetama BTS-i jälgimine eraldi K-popi kategoorias, kuid ühendama need ingliskeelsete kategooriatega, et nende populaarsust saaks võrrelda lääne ansamblitega. 2018. aastal murdis BTS uued alused, olles esimene K-Popi grupp, kes võitis Billboardi muusikaauhinna parimale ühiskonna kunstnikule, pekstes selliseid nimesid nagu Justin Bieber, Ariana Grande ja Selena Gomez.

Diori meesteriided 2019. aasta sügisel

Autentsed mõjutajad: Dior x BTS

Suuresti kujundatud Dior Menswear 2019. aasta sügisel eelsesse kollektsiooni, mille keskpunktiks on läikivad ja lamé kangad, valmistatakse seitsmest rõivast siis detailid ja mustrid, mis on inspireeritud üksikute BTS-i liikmete erinevatest isiksustest. Diori Kim Jones kujundas sügisel eelneva kollektsiooni allkirjastatud läikiva kangaga utilitaarsed tänavarõivaste klambrid, nagu pommitajad ja lastipüksid. BTS-ilme oli koos Jaapani kunstniku Hajime Sorayama kirsside õitega ja dinosauruste robotite motiividega.

Tõtt-öelda on BTS-i liikmed näidanud mõningast sartoorset õhkkonda, mida on sageli märgatud lennujaamades koos selliste couture'i Euroopa kaubamärkide seguga nagu Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta ja Givenchy ning tänavarõivastega nagu Mastermind x Japan ja Supreme. Diori Diiri meesterõivaste ülemaailmseks kontserdiks andmist ei saa pidada millekski muuks kui Kim Jonesi korraldatud turunduse meistrilöögiks.