Givenchy avab WeChat Store

Pärast konkurentide Christian Diori, Gucci ja Louis Vuittoni digitaalset jalajälge on Prantsuse luksusjõujaamas Givenchy 15. mail ametlikult avatud veebipood WeChat.

Brändi avaliku teadaande kohaselt loodi uus WeChat butiikpood Givenchy premium-võrguühenduseta teenuse laiendusena, et pakkuda Hiina luksustarbijatele mugavamat, kuid samas ümbritsevat ostukogemust. Veebidirektor Clare Waight Kelleri kujundatud veebipood võtab oma jälgijate tellimusi otse rakenduses endas. Lisaks esemetele alates rõivastest ja nahktoodetest kuni aksessuaarideni on kasutajatel juurdepääs ka eksklusiivsetele, piiratud väljalaskega kollektsioonidele.

Erakordse tähelepanu all on üksikasjad, sealhulgas veebidisain, fotode valikud ning tooteteabe esitamine ja brändiajalugu - need kõik koos moodustavad ostjatele sujuva ühenduse võrguühenduseta.

Eelmise aasta Ystävänpäivä kujundas Givenchy koos Mr.Bagsiga Mini Horizon käekoti, mis tehti Mr.Bagsi järgijatele eksklusiivseks.

Peaaegu miljardi aktiivse kasutajaga kuus on WeChat nüüd Hiina tarbijatega ühenduse loomiseks vajalik turundus. Digitaalturunduse agentuuri välja antud uus aruanne paljastab WeChati võimu veebitarbimise suurendamisel traditsioonilistes sektorites. Ostu-, toidu- ja reisiteenuste maht kasvas 2017. aastal hüppeliselt - 22,2 protsenti, ulatudes 333,9 miljardi RMB-ni (üle 70 miljardi SGD).

„Luksuskaupade megabrändid on võtnud WeChati kasutusele e-kaubanduse platvormina,“ kirjutas Exane BNP Paribase luksuskaupade analüütik Luca Solca.

Investori märkuses märkis Solca ka seda, kuidas peaaegu kõik nahktoodete megabrändid - sealhulgas Louis Vuitton, Gucci, Prada ja Burberry - on viimase aasta jooksul käivitanud ametliku e-poe.

Givenchy debüteeris oma uue Duetto käekotikollektsiooni gogoboi WeChat kaupluses möödunud suvel.

Enne WeChati poe avamist testis Givenchy oma tarbijate baasis meelsust, tehes koostööd riigi kõrgeima moodi KOL-idega - gogoboi ja Mr.Bags. Mõlema koostöö edu on tõestanud brändi populaarsust Hiina ostjate seas: Mr.Bagsi kollektsiooni kõik 80 tükki reserveeriti 12 minutiga ja kogu kollektsioon gogoboi WeChati kaupluses kustutati 72 tunniga.

Mõni aeg tagasi olid luksusbrändid e-poe müügis osaledes siiski ettevaatlikud ja kartsid kaubamärgi lahjenemist. Nüüd on kaubamärgid innukalt liitumas WeChati platvormiga, et kasutada selle tohutut müügivõimet. Veebimüügi ja luksusliku ainuõiguse vahelise tasakaalu leidmine jääb siiski tõeliseks väljakutseks, mida peame jälgima ja vaatama, kuidas need digitaalsed jõupingutused arenevad.

Siit saate ühendust Givenchy WeChati butiigiga siin.